Art & Business: a kulturális beágyazás mint post-Covid-márkastratégia

Talán merésznek tűnik, hogy alapvetően művészeti szakemberként márkastratégiai prognózissal rukkolok elő, de mivel független művészeti tanácsadóként (a területemből adódó fokozott érzékenységgel) tudok az ügyfelek fejével gondolkodni, mély empátiával veszem le a piaci igényeket és rezdüléseket, és ráadásul a marketingismeretek se idegenek számomra, úgy gondoltam, hogy ezt megtehetem. És mivel megtehetem, felelősségi okokból meg is kell […]

Tovább olvasom

A fenntartható fejlődés trendjei a hazai gyógyszeriparban

Noha a gyógyszeripar szellemi potenciálját tekintve a legnagyobb versenyképességű szektorok közé tartozik, megítélése sok esetben nagyon megosztó a társadalom körében. Vitatott iparágként nem könnyű megfelelő választ adnia a körülötte lévő társadalmi és ökológiai kihívásokra. A fenntartható fejlődés kérdése ebben az ágazatban is jelentősen felértékelődött az elmúlt 10-15 évben.   A hazánkban működő gyógyszergyártó cégek elsősorban […]

Tovább olvasom

Az üres papírlap, avagy miért nem nagyszerű az SDG?

Az elmúlt tizenöt évben több mint száz interjút adtam, előadást tartottam, cikket írtam fenntarthatósági témában. És egy könyvet is. Mondhatni, kisujjamban van a téma. Most mégis kényelmetlenül érzem magam, amikor arról kellene írnom, miért nagyszerű az SDG. Mert nem az.   Lehetne nagyszerű, ehhez azonban meg kellene tölteni tartalommal. Hiszen ez csak egy keretrendszer – […]

Tovább olvasom

Művészet és üzlet – a kulturálisan pozicionáló co-branding

„A pénzcsinálás művészet, a munka művészet, és a jó üzlet a legjobb művészet” – mondta egykor Andy Warhol, aki hosszú évek óta az ArtFacts műkereskedelmi portál meglehetősen szigorú listája szerint korunk legismertebb képzőművésze (megelőzve Leonardót és Picassót is).   Az üzlet és a művészet változatos összefüggéseit sokféleképpen boncolgathatjuk (még bizonyára fogjuk is), ám ebben a […]

Tovább olvasom

Kizökkentette a rutinból a karantén a kommunikációs szakmát

Jól vették a járvány kommunikációs kihívásait a magyar vállalatok a kommunikációs szakma megítélése szerint. A szakemberek úgy látják: a járvány „érdekes és újszerű” feladatokat hozott, hatékonyabb, kreatívabb lett a vállalati kommunikáció ebben az időszakban. Nyilvánvalóvá vált emellett, hogy a belső kommunikációt nem lehet elhanyagolni – derül ki az Uniomedia kommunikációs ügynökség és a Media1 hírportál […]

Tovább olvasom

Papp-Váry Árpád: Azok a márkák erősödnek, amelyek a válságban nem vágják meg a marketingbüdzséjüket

A Márkamonitor Koronavírus Krónika címmel kisinterjú-sorozatot indított. A legkülönbözőbb szektorokban dolgozó kollégákat kérdezzük arról, hogyan érintette a cégét és az iparágát a pandémia, és ő maga milyen tanulságokat vont le az elmúlt hetek mindent felforgató eseményeiből. Pillanatképek a koronavírus-járvány idejéből.  Mai beszélgetőpartnerünk Papp-Váry Árpád, a Metropolitan Egyetem dékánja. A gazdasági válságok közös jellemzője, hogy a […]

Tovább olvasom

Kiállni a vállalati értékek mellett

Közel 150 munkavállaló, egy látványos utánfutó, zene és ünneplés. A BP különleges módon állt ki a hétvégén a társadalmi elfogadás, sokszínűség és egyenjogúság mellett. A 10 éves magyarországi jelenlétük évfordulója alkalmából rendezett eseménysorozatuk keretében lebonyolított aktivitással a céljuk az volt, hogy munkavállalóik és az érdeklődők személyesen is megtapasztalhassák a vállalat által képviselt „tedd, ami helyes” […]

Tovább olvasom

Megújult a SPAR Segítő Kezek weboldal

Az áruházlánc társadalmi szerepvállalását bemutató weboldala átalakított külsővel, friss tartalmakkal és új funkciókkal várja látogatóit. A www.sparsegitokezek.hu nemcsak az aktuális vállalati CSR-hírekről és tevékenységekről számol be, hanem a támogatási lehetőségek fontos platformja is. „A SPAR Magyarország cégfilozófiájában a minőségi kereskedelmi munka és a vásárlói elégedettség mellett a kezdetek óta kiemelt szerepet kap a társadalmi szerepvállalás. […]

Tovább olvasom

Félmillió embert értek el az Európai Friss Kalandok

A Nemzeti Agrárgazdasági Kamara az Európai Friss Kalandok kampány első évében mintegy félmillió embernek hívta fel személyesen a figyelmét a zöldség és gyümölcsfogyasztás fontosságára. Hamarosan érkezik az app és a rajzfilmsorozat is. A kisgyermekes családok körében a friss zöldség- és gyümölcsfogyasztás mennyisége jelenleg fejenként napi 262 gramm, ami alig több, mint a fele a WHO […]

Tovább olvasom