A legtöbben úgy érzik, terven vannak. A költések viszont jelentősen átrendeződnek, derül ki egy globális kutatásból. A megkérdezett marketingigazgatók négyötöde (81%) gondolja úgy, hogy sikerül idén a bevétel- és piacrésznövekedéshez hozzájárulnia. A CMO Council világszerte 525 marketingvezetőt kérdezett meg, s ez alapján úgy látják: a korábbiakhoz képest optimistábbak a marketingesek. Az önmagában jó hír, hogy […]
Tovább olvasom
Az informatikai és marketingvezetők együttműködése lesz a sikeres értékesítési stratégia kulcsa a technológia és az új média területén. A „digitalizált” versenyhelyzetben a kooperáció kudarcát sok esetben a nem megfelelő menedzsment-kommunikáció okozza – derül ki az EPAM nemzetközi kutatásából. Merőben új stratégiát igényel a vállalatok részéről a „digitális verseny”. Az értékesítési siker eléréséhez megkerülhetetlen szinergiákat rejt […]
Tovább olvasom
Banknál és ügynökségeknél egyaránt dolgozott korábban a szakember. Juhász Attila tölti be május elejétől a Jófogás.hu-t üzemeltető Schibsted magyarországi marketingigazgatói pozícióját. A szakember a Jófogás márka építéséért, a stratégiai marketingfeladatokért és az ATL/BTL kampányokért felel, emellett ő irányítja az apróhirdetési oldal marketingrészlegét is. Juhász Attila a Metro Nagykereskedelem csapatától érkezett, ahol vevőigény és tömegkommunikációs vezetőként […]
Tovább olvasom
Különösen a mobilköltés növekedésére lehet számítani, derül ki a WARC adataiból. Áprilisban nőtt a marketingesek optimizmusa, legalábbis a WARC Global Marketing Index (GMI) mutatója alapján. A mutató 1,1 ponttal erősödött márciushoz képest, és így elérte az 58,3 pontos értéket. A mutató összeállításánál többek között a büdzsévárakozásokat és a marketingosztályok létszámát veszik figyelembe. Miközben Európa és […]
Tovább olvasom
A mobilban hisznek a marketingvezetők, a big data-tól és a közösségi médiától még mindig tartanak, de már pontosabban látják, mire érdemes használni őket. Több mint 500 marketingvezetőt kérdezett az IBM, hogyan használják a marketingcélokat szolgáló új digitális technológiákat. Az 56 országban végzett, 19 iparágat reprezentáló kutatás személyes interjúkkal tárta fel a vezetők véleményét. Három éven […]
Tovább olvasomÚjraindul a tengerentúlon a hagyományos hirdetési formák térnyerése, de a digitális rohammal szemben így sincsen túl sok esélyük – állítják kutatók. A Duke University kutatói által minden év februárjában és augusztusában publikált eredmények most 408 olyan amerikai cégvezető válaszain alapulnak, akik maguk felelősek a társaság márkáinak kezeléséért. A vizsgálat főkérdése az volt, mekkora marketingköltés-emelkedést várnak […]
Tovább olvasom
Attól, ha szót tudnak érteni, és egyenrangú viszonyt tudnak kialakítani. Segít a performance szemlélet. Az utóbbi időben számos konferencián elhangzott a „procurement terror” kifejezés vagy annak valamilyen szinonímája. Nyilván, ha pénzügyes konferenciákra járnánk, akkor a Wanamaker-i, a kidobott pénz és a reklám viszonyát fejtegető előadásokkal találkoznánk:) Na de nem az egymásra mutogatás a jó megoldás. […]
Tovább olvasom
Testvérkiadványunk, a Médiapiac.com Randall Rothenberggel, az IAB elnökével készített interjút. A marketingesek közérzetéről is szó esett. Jobban érzik magukat a marketingesek „Nemrégiben vettem részt az amerikai hirdetőket tömörítő ANA éves konferenciáján, ahogyan ezt mindig megteszem tizenkét éve. Ezen időszak alatt ez volt az eddigi legpozitívabb, leginkább lelkesedéssel teli eseményük. A marketingigazgatók továbbra sem mondják azt, […]
Tovább olvasom
A gazdasági helyzet továbbra sem könnyű, ennek ellenére akadnak olyan szegletei a piacnak, ahol jó marketingesnek lenni. Laczó Eszter, a McDonald’s hazai marketingigazgatója szerint a gyorsétteremlánc éppen ilyen. Az interjú elsőként print testvérkiadványunk, a Médiapiac 2013. szeptember-októberi számában jelent meg. Ez év márciusa óta dolgozol a McDonald’s marketingigazgatójaként. Az önéletrajzodban leginkább olyan klasszikus FMCG-cégeket találunk, […]
Tovább olvasom