A Google a legértékesebb amerikai márka

Az Apple-t öt év után taszították le a Brand Finance 500-as listájának trónjáról. A Brand Finance részvénypiaci elemzése szerint az a befektető, aki a legértékesebb márkák papírjaiból vásárol, ma is közel kétszeres hozamot érhet el az S&P 500 eredményéhez viszonyítva. Az amerikai márkák évente összeállított 500-as toplistája a szűken vett márkaérték (a védjegyek és a kapcsolódó goodwill értéke) mellett […]

Tovább olvasom

A Walt Disney a legértékesebb médiamárka

A Brand Finance összeállította a világ 25 legértékesebb médiamárkájának rangsorát. A márkák értékeléséhez a szakértők több ezer céget vizsgálnak meg számos mutató – pl. marketing-költségvetés, ismertség, fogyasztói hűség, vállalati hírnév – alapján. A toplistát az amerikai cégek dominálják: 25-ből 17 márka az Egyesült Államokból származik. A Walt Disney megőrizte tavalyi vezető helyét; 34,5 milliárd dolláros (a megelőző […]

Tovább olvasom

A világ legértékesebb márkái 2016-ban

A Brand Finance listáját továbbra is a technológiai óriáscégek vezetik. A legértékesebb európai márka a BMW, melyet a Deutsche Telekom és a Mercedes-Benz követ. A Brand Finance Global 500 márkaérték szerint összeállítja a világ legértékesebb márkáinak rangsorát. Az értéket USA dollárban számítják, az értékelés dátuma 2016. január 1. A márkaértékek kiszámítása alapjául az a kérdés szolgál, hogy […]

Tovább olvasom

A német országmárka is megsínylette a Volkswagen-botrányt

A németek így is dobogósok maradtak a legértékesebb országmárkákat felsoroló listán, de a csökkenés jelentős mértékű. Megjelent a BrandFinance legfrissebb országmárka toplistája. A top 10 így néz ki: Amerikai Egyesült Államok Kína Németország Egyesült Királyság Japán Franciaország India Kanada Olaszország Ausztrália A németek tavaly is a harmadik helyen álltak, így e szempontból nincsen visszaesés, ám maga a […]

Tovább olvasom

10 milliárd dollárral csökkenhet a Volkswagen márkaértéke

A Brand Finance szerint a német országmárka is sérülhet, pedig betonbiztos alapokon áll. A Volkswagen-botrányhoz vezető útról már írtunk korábban, ahogyan a közvetlen következményekről is beszámoltunk. Akkor még csak felvetettük, hogy várhatóan a márkaérték is erodálódik, most itt vannak a Brand Finance vonatkozó számításai. David Haigh, a márkatanácsadó cég vezetője szerint a VW 31 milliárd dollárra becsült márkaértéke a botrány […]

Tovább olvasom

A Manchester United a legértékesebb

A Brand Finance kutatása szerint ez az első futballklub, amely átlépte az egymilliárd dolláros álomhatárt, és ezzel le is hagyták a Bayern Münchent. Megjelent a Brand Finance Football 50 kutatása, amely a legértékesebb futballklub márkákat vizsgálja évről-évre. Az idei lista éllovasa a Manchester United, amely elsőként lépte át az 1 milliárd dolláros márkaértéket: egész pontosan 1,2 milliárdot ér a […]

Tovább olvasom

A Lego a legerősebb márka

A játékgyártó a Ferrarit előzte meg. A legértékesebb brand továbbra is az Apple. A Brand Finance idén is listázta a legerősebb, valamint a legértékesebb márkákat. (Az érték szerinti rangsor első tíz helyezettjét Napi grafikonunk is tartalmazza.) A márkaerőt aszerint határozzák meg, hogy egy cég eredményességét mennyiben határozza meg a marketingtevékenysége, illetve az a jó hírnév, amelyet vásárlói és dolgozói körében felépített. […]

Tovább olvasom