Három új lineáris vásárlási lehetőség, jelentősen bővülő streaminginventory, új digitális hirdetési formátumok és pontosabb célzási megoldások: az RTL a Big Picture konferencián mutatta be 2027-es kereskedelmi ajánlatát. A vállalat célja, hogy teljes televíziós és digitális portfóliójára építve több választási lehetőséget, szélesebb elérést és kiszámíthatóbb együttműködést kínáljon hirdetőinek.

Átfogóan fejleszti kereskedelmi működését az RTL Magyarország. A médiavállalat a november 5-i Big Picture konferencián mutatta be a 2027-es RTL Saleshouse-ajánlat legfontosabb újdonságait, köztük a lineáris televíziós értékesítés új modelljét, a streaminghirdetési kínálat bővítését, valamint a digitális célzási és mérési lehetőségek fejlesztését.

Az RTL a változó közönségfogyasztási szokásokhoz és hirdetői igényekhez igazítja kereskedelmi ajánlatát. A lineáris televízió továbbra is meghatározó tömegelérési eszköz: a 18–59 évesek körében napi elérése 54 százalék, közel 2,5 millió fő. Ezt egészíti ki a vállalat egyre szélesebb streaming- és digitális portfóliója.

A fejlesztések szervezeti hátterét is megerősítették: az RTL külön digitális monetizációs és termékfejlesztési képességeket épített ki, miközben a lineáris értékesítést is megerősítette. A vállalat új ügyfélkörök felé is nyit, és a közvetlen hirdetői kapcsolatok erősítésével egyszerűbb, rugalmasabb együttműködést kíván biztosítani partnereinek.

Flex, Standard, Premium: új vásárlási modell a lineáris televízióban

2027-től az RTL Saleshouse három különböző lineáris televíziós vásárlási lehetőséget vezet be Flex, Standard és Premium néven. Az új modell alapja, hogy a hirdetők eltérő kampánycéljaikhoz eltérő szolgáltatási szinteket és vállalásokat választhatnak. A kiszámíthatóság, a garantált kampányparaméterek és az ár közötti választás így egyértelműbbé válik.

A Flex kedvezőbb árszintre épül, előre rögzített csomag-, napszaki, csatornasúly- és blokkpozíciós vállalások nélkül.

A Standard a jelenlegi értékesítési működéshez áll közelebb. Az 1+ és 3+ csomagokra épül, az 1+ esetében minimum 40 százalékos főműsoridős szállítással és blokkpozíciós vállalásokkal.

A Premium a legmagasabb szolgáltatási szintet és a legnagyobb kiszámíthatóságot biztosítja. Az RTL Saleshouse ebben a vásárlási módban többek között garantált főműsoridős arányokat, csatornasúlyokat, valamint legalább háromhetes kampányok esetében heti súlyvállalást is kínál.

A vásárlási módok akár kampányonként is kombinálhatók, így a hirdetők az adott kampány céljához igazíthatják a választott konstrukciót.

Az RTL az árazási rendszerét is megújítja. A célcsoportok felülvizsgálata mellett szezonálisabb megközelítést vezet be, átalakítja a szezonindexek rendszerét.

Az RTL Saleshouse csatornaportfóliója is bővül: januártól az ATV és az ATV Extra is megjelenik a képviselt csatornák között az AMC Global Media, az Antenna Entertainment, a Hearst, Networks és a Canal+ mellett.

Tizenkétszeresére nőtt az RTL+ Premium reklámos inventoryja négy hónap alatt

A streaming az RTL digitális hirdetési üzletének egyik legfontosabb növekedési területe. Az RTL+ Premium reklámokkal támogatott szolgáltatásának hirdetési inventoryja 2026 júniusa és szeptembere között tizenkétszeresére nőtt. A streamingkínálat bővülése új lehetőséget teremt arra, hogy a hazai prémium videós tartalmak nagyobb súllyal jelenjenek meg a hirdetők médiaterveiben. Az RTL+ mellett a SkyShowtime hirdetési felületei is részei az RTL Saleshouse ajánlatának.

A streaming a hagyományos televíziós kampányokkal nehezebben elérhető közönség megszólításában is fontos szerepet kap. Az RTL+ teljes közönségének 72 százaléka 50 év alatti, a SkyShowtime magyarországi reklámos felhasználóinak átlagéletkora pedig 39 év.

Új streamingcsomagok érkeznek 2027-ben

Az RTL Saleshouse megújítja digitális videós csomagstruktúráját is. A Full Video és Full Video+ ajánlatok mellett megújítja streamingajánlatát, és Streaming Selectként viszi azt tovább.

A Streaming Select az RTL+ Premium reklámokkal támogatott szolgáltatásának és a SkyShowtime-nak a prémium hirdetési környezetét egyesíti. A hirdetők a nagyképernyős és az egyéb digitális eszközökön történő megjelenések között is választhatnak.

A megújított csomag célja, hogy a hirdetők kampánycéljaiknak megfelelően választhassanak a képernyők közül a prémium streamingkörnyezetben.

Új hirdetési formátumok a digitális nagyképernyőn

Az RTL a streaminghirdetések megjelenési lehetőségeit is bővíti. Az L-Shape Banner már elérhető az RTL+ összes reklámokkal támogatott szolgáltatásában. Az új formátum a tartalom lejátszása közben, annak megszakítása nélkül biztosít látványos márkamegjelenést. 2027 első negyedévétől érkezik a Pause Ad, amely a néző által kezdeményezett lejátszási szünetben kínál teljes képernyős, egy márkának fenntartott hirdetési megjelenést. A két formátum a digitális nagyképernyős hirdetés új lehetőségeit mutatja: a márkák a hagyományos reklámszüneteken túl, a tartalomfogyasztás különböző helyzeteiben is megszólíthatják a közönséget.

Új márkamegjelenési lehetőségek a Bajnokok Ligájában

Az RTL a következő jogciklusban a Bajnokok Ligájához kapcsolódó kereskedelmi ajánlatát is továbbfejleszti. A mérkőzések élő közvetítései mellett az összefoglalók, a rövid videós tartalmak és a digitális felületek már jelenleg is többféle hirdetési lehetőséget kínálnak.

A 2027/28-as szezontól két új megoldás bővíti az ajánlatot.

A Presenting Sponsorship lehetővé teszi, hogy egy márka a Bajnokok Ligája-közvetítés bemutató partnereként kapjon kiemelt szerepet anélkül, hogy a sorozat hivatalos szponzora lenne.

Az L-Shape a Bajnokok Ligája hivatalos szponzorai számára kínál új, kifejezetten a nagyképernyős élményre építő márkamegjelenési lehetőséget.

Az RTL így a hagyományos televíziós és digitális hirdetések mellett új szponzorációs és prémium márkamegoldásokat is kínál a Bajnokok Ligája köré épülő kereskedelmi portfólióban.

Földrajzi célzás, új közönségszegmensek és bővülő mérési lehetőségek

2027-től az RTL saját videós hirdetési inventoryján irányítószám-alapú földrajzi célzást is kínál, beleértve a nagyképernyős megjelenéseket. A megoldás az L-Shape Banner és a Pause Ad formátumoknál is elérhető lesz, így a hirdetők meghatározott városokban vagy földrajzi területeken is megszólíthatják a számukra releváns közönséget. A fejlesztés különösen azoknak a regionális és kisebb hirdetőknek nyithat új lehetőségeket, amelyek számára az országos televíziós megjelenés korábban kevésbé volt megfelelő.

Az RTL 2027 második felében új és megújult célzási szegmensek bevezetését is tervezi.

Az RTL digitális hirdetési kínálatában nincs minimális kampányérték, így a fejlesztések a kisebb hirdetők számára is elérhetővé teszik a prémium digitális megjelenések egy részét.

Teljes portfólió, új márkaintegrációk, megbízható médiakörnyezet

Az RTL Saleshouse kereskedelmi ajánlata a lineáris televízió, a streaming és a digitális videó mellett az RTL.hu display- és tartalmi megoldásaira, valamint a non-spot együttműködésekre is épül. A vállalat a tartalmi univerzumok fejlesztésével új lehetőségeket kínál a márkáknak: a hirdetők már a műsorfejlesztés során bekapcsolódhatnak egy-egy produkcióba, és a hagyományos reklámmegjelenéseken túl a tartalomhoz természetesen illeszkedő szerepet is kaphatnak.

Az RTL 2027-es kereskedelmi stratégiájának három pillére a nagyobb választási lehetőség, a többféle közönségelérés és a megbízható médiakörnyezet.

A vállalat a lineáris televízió és a digitális platformok együttes erejére építve kívánja növelni hirdetői számára a rendelkezésre álló üzleti lehetőségeket. A professzionálisan előállított, szerkesztett prémium tartalmak pedig olyan brand-safe környezetet biztosítanak, amelyben a márkák biztonságosan és kiszámíthatóan találkozhatnak közönségükkel.