Idén ünnepli 90. születésnapját a Medve, így a márciusban indult, HPS Communication által megálmodott „Apró örömök” platformhoz igazodva most új csomagolásokkal és animációs reklámfilmmel vonja be a fogyasztókat az ünneplésbe. A limitált csomagolások különlegessége az, hogy hazai művészek készítették, akik a magyarok apró örömeiből inspirálódva alkottak.
A Medve sajt új platformja az apró örömökre épül, ezért a márka készített egy reprezentatív kutatást, hogy kiderüljön: melyek azok a mindennapi, pillanatnyi történések, amik örömet okoznak a magyaroknak. Ezekből az eredményekből merített ihletet az öt művész, Buzás Aliz, Kolláth Gergő, Rátkai Kornél, Klement Csaba és Cserkuti Dávid, akik felkérést kaptak, hogy elkészítsék a Medve új, limitált csomagolásait.
„Az egész születésnapi kampány egy érdekes kettősségre épül: itt egy régi, jól ismert magyar márka, ami ettől függetlenül nagyon új és friss szemlélettel kommunikál a fogyasztókkal. A közreműködő művészeket is ez alapján választottuk ki: kik azok, akik passzolnak a márka tradicionális értékrendjéhez, miközben nagyon mai, modern stílusban alkotnak. A sokszínű illusztrációkból már adta magát az ötlet, hogy a reklámfilm egy izgalmas, animált világban játszódjon, főszerepben a csomagolásokkal” – mondta Marosvölgyi Rita creative lead, HPS.
„A Medve 90 éve van jelen a hazai piacon, évtizedek óta a magyar emberek hétköznapjainak része, ezért mindvégig arra fókuszáltunk, hogy olyan kampányt készítsünk, ami valóban nekik szól. Végeztünk egy reprezentatív kutatást, amiből kiderült, hogy legkedvesebb apró örömeink a családhoz, vagy egy pillanathoz köthetők. A felkért művészek már a kutatás eredménye alapján alkottak, így olyan témák jelennek meg a születésnapi csomagolásokon, amik valóban a magyarok, a mi apró örömeink)” – tette hozzá Szalay Rita, a Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt. marketingigazgatója.
Kreditek
Megbízó: Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt.
Vezérigazgató: Kajdon Attila
Marketingigazgató: Szalay Rita
Brand Manager: Kohánszky Tamás
Junior Brand Manager: Weinmann Luisa
Reklámügynökség: HPS Communication
Creative Director: Vekkel Laci, Kenczler Marci
Lead Creative: Marosvölgyi Rita
Art Director: Csabai Dalma
Client Service Director: Bálint Fruzsi
Account Director: Ladiszlai Réka
Senior Account Manager: Fodor Veronika
Social Media Manager: Tóth Viktória
Animációs stúdió: Airplan Studio
Directed by: Airplan kollektiva
Creative Producer: Ertsey Donát Áron
Art Director: Kalászi Benjámin
2D Animáció: Horváth Tímea, Filkor Gábor
Zene: Fodor Máriusz
Voiceover talent: Simon Kornél
Médiaügynökség: Mediacom
PR ügynökség: Noguchi
