CRM-partnert választott a Danone

2015-01-232018-08-23 Márkamonitor1057

A márkatulajdonos tavaly írta ki a tendert globális CRM-programjához kapcsolódóan. A Havas Worldwide Budapest nyerte a Danone tavaly kiírt CRM-tenderét. Az ügynökség feladata a márkatulajdonos globális CRM-programjának hazai adaptálása, tartalomfejlesztése és működtetése. 2014. december 19‐én a világon elsőként a magyar leányvállalatnál indult el a DanOn Program. Ennek alapját egy személyre szabott receptajánló és étrendtervező adja, amely a magyar felhasználók ízlése […]

Tovább olvasom

Visszatér a LEGO Bionicle

2015-01-222018-08-23 Márkamonitor1293

Közel négy évvel kivezetése után, a legutóbbi New York Comic Con-on a LEGO Csoport hivatalosan bejelentette a LEGO Bionicle visszatérését. A Bionicle volt a márka történetének első olyan szériaja, amely saját történettel rendelkezett, és amit kezdetektől fogva komoly online jelenléttel támogattak, sőt, az első első olyan terméksorozat is, amelyből saját gyártású film készült. Tíz év alatt több […]

Tovább olvasom

„Ha egy márka nincs ott mindenhol, az nincs.”

2015-01-222018-08-23 Márkamonitor2034

Halmi Juditot, a Furla márkamenedzserét a Csalár Bence által szervezett FashionEVE rendezvényen hallottam először beszélni a márka magyarországi jelenlétéről: a nemzetközi üzenetek dekódolásáról, a magyar Facebook-oldal helyzetéről/pozíciójáról és a fogyasztókhoz közelítéséről. Az ennek kapcsán felmerülő kérdéseimre kerestünk választ az interjúban. A beszélgetés kapcsán felmerült pár kérdés bennem, de elsőként definiáljuk inkább a Furlát: hol helyezitek […]

Tovább olvasom

Employer branding és engagement divízió a Carbon Groupnál

2015-01-222018-08-24 Márkamonitor1000

Vállalati belső kommunikációs programokat megvalósító divízióval bővült a Carbon Group / Próbakő Kommunikáció cégcsoport. Az új szervezeti egység munkáját Szűcs László, a UPC eddigi vállalati kommunikációs vezetője segíti. Ma már egyre több szervezet ismeri fel: a tartós és folyamatosan erősödő üzleti eredmények eléréséhez, a fogyasztói vagy üzleti brand ígéretének valóra váltásához elengedhetetlen, hogy vonzó munkáltatói […]

Tovább olvasom

Saját cégre vált a Skechers

2015-01-212018-08-23 Márkamonitor2882

A kaliforniai cipőmárka Közép-Kelet-Európában Skechers CEE Kft. néven saját tulajdonú leányvállalatot hoz létre, melyen keresztül termékeit forgalmazza. A Skechers tervei szerint a következő három-öt évben megduplázza kelet-közép-európai forgalmát férfi-, női- és gyerekcipő választékának bővítése, valamint új és meglévő piacain az értékesítési pontok számának növelése révén. A vállalat már korábban is terjeszkedett a kontinensen: 2002-ben Belgiumban nyitotta meg […]

Tovább olvasom

Kivonul a Baumax

2015-01-212018-08-23 Márkamonitor909

A cég 2015 második negyedévében kivonul Magyarországról, az áruházakat az XXXLutz veszi át. A Baumax közleménye szerint a 14 magyarországi áruházat áprilisig sorban bezárják, a munkavállalók megfelelő támogatást kapnak, amelynek kidolgozása folyamatban van. A telephelyek ingatlanjait a XXXLutz Bútorlánc veszi át és hasznosítja a továbbiakban. Michael Hürter, a Baumax igazgatótanácsának elnöke elmondta: „mindig is azt vallottuk, hogy maradni akarunk […]

Tovább olvasom

Kifizetődő lehet a fogyasztók nevelése

2015-01-212018-08-24 Márkamonitor790

Fontos tanulni a vásárlóinktól és képezni az alkalmazottainkat, de a fogyasztók oktatása is értéket teremthet. Michael Schrage a Harvard Business Review-ban ír arról, hogy egy cég igenis nevelhet jobb fogyasztókat magának: a JetBlue légitársaság például, miután megállapították, hogy egyes utazók viselkedése okozza a személyzetet ért stressz és a negatív ügyfélélmény legnagyobb részét, légietikettet oktató videósorozatot […]

Tovább olvasom

Kraft: pocsék adatminőség a kampányok mögött

2015-01-202018-08-23 Márkamonitor1901

Emiatt az FMCG-óriás nagyobb figyelmet szentel az adatterületnek, mint korábban. A Kraft Foods adat, tartalom és médiaterületért felelő vezetője az AdAge egyik konferenciáján elmondta: muszáj volt előrelépniük a kampányok támogatására, alátámasztására használt adatok javítása terén. Julie Fleischer szerint erre bármely márkatulajdonosnak jó oka lehet, mivel szerintük nem igaz, hogy a harmadik fél által rendelkezésre bocsátott adatok többsége helytálló lenne. Az iparágban […]

Tovább olvasom

Nem lufi a napi ajánlatok piaca

2015-01-192018-08-24 Márkamonitor916

2014-ben mintegy bruttó 16,5 milliárd forintra duzzadt az online napi ajánlatok – bónuszos/kuponos oldalak, kedvezményes szállásértékesítés és online vásárlói klubok – összesített forgalma Magyarországon. Jelentős árkedvezmények, folyamatosan változó kínálat, rövid ideig elérhető és impulzív vásárlásra ösztönző ajánlatok. Az általános kínálatot nyújtó bónuszos/kuponos oldalak mellett ezek az állítások egyaránt érvényesek a kizárólag kedvezményes szállásajánlatokat értékesítőkre, valamint […]

Tovább olvasom

Szép karácsonya volt a kkv-knak

2015-01-152018-08-24 Márkamonitor1088

2008 óta nem sikerült ilyen jól az év végi hajrá, derül ki a Marketing Commando kkv-kutatásából. Jobb forgalom… A Marketing Commando 2009 óta minden év elején megvizsgálja a kis- és közepes vállalkozások karácsonyi forgalmának alakulását. Most úgy találták, hogy 51 százaléknak volt nagyobb volt a karácsonyi forgalma, mint 2013-ban. Ez 5 százalékpontos növekedést jelent, egyben […]

Tovább olvasom