Aktuális hírek
Az új stratégiát a „Taste the Feeling” kampány közvetíti világszerte. Marcos de Quinto, a The Coca-Cola Company marketingigazgatója jelentette be az új, globális, „egy márka” stratégia indulását, amely először egyesíti a Coca-Cola márka égisze alatt a termékcsalád többi tagját, a Coca-Cola Light/Diet Coca-Colát, a Coca-Cola Zerot és a Coca-Cola Life-ot. Az „egy márka” stratégia a védjegy alá tartozó többi márkára is kiterjeszti […]
Tovább olvasom
Évek óta mondogatja a médiapiac, hogy ez már a mobil éve, s most a Google is beállt a sorba, mivel úgy vélik, nem is nagyon lehet más választása a piac szereplőinek, mint hogy a mobilt komolyan vegyék. A magyar döntéshozók azonban gyakran még mindig túlzottan óvatosak. Heal Edinával, a Google magyarországi vezetőjével böngésztük a trendeket. […]
Tovább olvasom
2015-ben már érzékelni lehetett az ügyfelek elégedetlenségének első jeleit a digitális marketing hatékonyságát illetően. Mi változhat 2016-ban? Andrew Burgess, az Equimedia Group alapító-ügyvezetője az alábbi tíz fontos területet jelöli meg: 1. Minőségi hirdetések A reklámblokkolók terjedése és a láthatóság körüli aggodalmak hatására a kiadók, a hirdetők és a fogyasztók újraértékelhetik kapcsolataikat és új, értéket teremtő együttműködéseket alakíthatnak […]
Tovább olvasomA fiatal, képzett, ezredfordulós anyák nem csak Amerikában lehetnek hatással a fogyasztási szokások és a marketing változására. Az American Farm Bureau még 2012 közepén hívta fel a figyelmet a Jefferies és az Alix Partners közös, Trouble in Aisle 5 című tanulmányára. Ebben a kutatók kifejtik, hogy az 1946-1964 között született Baby Boomer generáció, melyre az […]
Tovább olvasom
A két szervezet eddig is egyeztetett, de az együttműködés most vált szorosabbá. Mostantól hivatalosan is együttműködik a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság (NFH) és az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT). A két szervezet közti megállapodást dr. Szente István, az NFH főigazgatója és dr. Megyer Örs, az ÖRT elnöke írta alá. A szorosabb együttműködést a közlés szerint egyrészt az […]
Tovább olvasom
Lakossági és iparági kutatás egyaránt lesz, a piacméret mellett a használt eszközöket is vizsgálják. Indul a DM Szenzor, a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) éves ágazati kutatása, amely a DM-szektor méretét és a direkt marketingben használt eszközök jelentőségét vizsgálja. Idén először lakossági kutatással is kiegészül a felmérés, amelynek számait március elején jelentik be. A […]
Tovább olvasom
Először olvashatjuk magyar nyelven David Ogilvy még ma is érvényes gondolatait és néhány kiemelkedő, legendás kampányát elektronikus könyv formájában. Csörghe Ádám „A Nagy Ötlet – 21 Marketing Mantra, a XXI. sz. Marketingesének, David Ogilvytől” című könyvének alapjául két Ogilvyvel készült filmfelvétel szolgált; az 1977-es „Beszélgetés a reklámról David Ogilvyvel”, és az 1981-es „A touffou-i panoráma”, melyet […]
Tovább olvasom
Az Amfora Díj célja, hogy felkutassa a legjobb példákat a stratégiai gondolkodás, a marketingtechnológiák ismerete, a minőségi saját tartalom előállítása és a célcsoporthoz való eredményes eljuttatása terén. „Az Amfora Díj első évét egyértelmű sikernek értékeljük: a pályázók széles köre – kis- és nagyvállalatok, ügynökségek, médiacégek – indultak rajta szerteágazó projektekkel, melyek magas szakmai színvonala teljesítette azon elvárásunkat, […]
Tovább olvasom
Már 2290 féle termék kapható a SPAR üzleteiben országszerte, amelyeken a vásárlók a vállalat saját márkáját láthatják. A növekedést a vásárlói igények indokolják. Míg 2014-ben 1947, addig 2015-ben már 2290 különféle árucikk – köztük vegyi áruk és ezernél is több fajta iparcikk – hordozta magán a SPAR-motívumokat. A SPAR, az S-Budget, a Regnum és a SPAR NaturPur* sajátmárka-termékcsaládok tekintetében volt a […]
Tovább olvasom
A japán sportruházati márka az innováció és a 2020-as olimpia segítségével venné fel a küzdelmet a Nike-val és az Adidasszal. Egy európai kutatás eredményei szerint a fogyasztók többsége amerikai márkának gondolta az ASICS-ot, csupán egy kisebbség volt tisztában azzal, hogy japán. Motoi Oyamavezérigazgató szerint ez előnyös a márka számára: ők nem a Honda vagy a Toyota, ahol a japánság előny, […]
Tovább olvasom