A nemzetközi ingatlanfejlesztő csoport bemutatta megújult, a vállalat jelenlegi stratégiájához és filozófiájához illeszkedő arculatát, amely jelzi a nyitást a B2C irányba is.
A kis pozsonyi ingatlanfejlesztő cégként indult vállalat mára Európa egyik legnagyobb fejlesztőjévé vált: tevékenységét az Egyesült Királyságban, Közép-Kelet-Európában és Törökországban folytatja, portfóliójában jelenleg 21 folyamatban lévő projekt szerepel. Az elmúlt években lezajlott jelentős növekedés hatására a HB Reavis a márka megújítása mellett döntött, amely tükrözi a vállalat jövőképét és küldetését. A cég stratégiája olyan emberközpontú terek létrehozására fókuszál, amelyek növelik a produktivitást, a „jóllétet”, és javítják az ott dolgozók és a környezetükben élő közösségek közérzetét.
Az új vállalati arculatot a HB Reavis egy londoni központú kreatívügynökséggel, a Sectorlighttal szoros együttműködésben tervezte. A cél az volt, hogy a márka dinamikusabbá, barátságosabbá, érzelemtelibbé váljon, és megszólítsa mind a meglévő, mind pedig az új célcsoportot digitális, közösségi, nyomtatott és egyéb csatornákon egyaránt.
„A logó vizuális könnyedsége érzékelteti, hogy a HB Reavis emberközpontú és megközelíthető az ingatlanfejlesztései és a partnereivel való együttműködés során. A színátmenetek, vibrálóan meleg színek a HB Reavis alkotás iránti szenvedélyét jelenítik meg, amely a munkára és kikapcsolódásra egyaránt alkalmas új terek létrehozását inspirálja. A két folyékonynak látszó forma és szín kombinációja tükrözi a HB Reavisra jellemző vállalkozói szellemet és azt, hogy az itt dolgozók mennyire izgalmasnak találják a munkájukat” – írja a márka közleménye az új vizuális megjelenésről.
Pavel Trenka, a HB Reavis csoport vezérigazgatója így fogalmazott: „Büszkén mutatjuk be megújult brandünket, amely tökéletesen illeszkedik a modern munkahelyi megoldásokat létrehozó, az ipari szabványoktól eltérni kívánó stratégiánkba. Ügyfeleink és partnereink visszajelzései alapján úgy éreztük, jobban ki kell fejeznünk, hogy kik vagyunk valójában, és milyen értékeket képviselünk. Sok olyan értékünk van, amelyeket szeretnénk közvetíteni, de ezek közül az emberközpontúságot, a szenvedélyességet és az innovativitást éreztük a legfontosabbaknak. Reméljük, az új brand, amely egyértelműen az aktuális törekvéseinkre épül, segít majd a közönségüknek megérteni a víziónkat, és még inkább megerősíti üzleti kapcsolatainkat.
Peter Terpak, a HB Reavis csoport marketing- és kommunikációs igazgatója elmondta: „Merész megközelítést alkalmaztunk megújult brandünkkel, amely az iparági sztenderdekhez képest sokkal inkább a B2C közönség felé fordul. Szeretnénk ugyanis azokra az emberekre összpontosítani, akik az általunk létrehozott épületeket és tereket használják, vagy a vállalatunknál dolgoznak. Nem csak az volt a célunk, hogy egy új, dinamikus vizuális arculatot hozzunk létre. Arra is szerettük volna felhasználni ezt a lehetőséget, hogy átfogó megközelítéssel a HB Reavis márkaszemélyiségének minden vonását megjelenítsük a belső kommunikációban, a külső partnerekkel, ügyfelekkel és az egész iparággal való együttműködésünk során”.
Nick Cannons, a Sectorlight kreatívigazgatója hozzátette: „Az első, amire felfigyeltünk a HB Reavis esetében, hogy mennyire másként viszonyulnak a dolgokhoz: nemcsak abban a munkában, amit fejlesztőként végeznek, hanem abban is, ahogy csapatként együtt dolgoznak. Igazi közösségi szellem van jelen a vállalatnál, és elhivatottak abban, hogy jobbá tegyék a dolgokat. Számunkra ez volt a kiindulópont, amiből elkezdtük felépíteni a brand útját. El akartuk kerülni a piaci zsargont és egy érzelemtelibb, emberibb vizuális megjelenést és hangnemet szerettünk volna kialakítani, aminek köszönhetően a HB Reavis közvetlenebb benyomást kelt, és szélesebb közönséget szólít meg. A HB Reavis munkatársai szenvedélyesek, feszegetik a hagyományos iparági normákat, és mi ezt akartuk vizuálisan kifejezni a játékos formákkal és vibráló színekkel. Az eredmény egy erős, dinamikus nyelvezet lett, ami számos csatornán képes hatni.”
Az arculatváltással egy időben a HB Reavis számos új kezdeményezése és projektje van folyamatban:
- Több jelentős fejlesztés, köztük Varsóban az 53 emeletes, vegyes funkciójú Varso Place torony, amely Európa egyik legmagasabb épülete lesz, a pozsonyi Stanica Nivy bevásárlóközpont és buszpályaudvar, az Agora Budapest városközpont, valamint újonnan vásárolt fejlesztési területek Londonban
- A WELL minősítés megszerzése a kelet-közép-európai irodafejlesztések számára egy komoly célkitűzés, a HB Reavis az első kereskedelmi ingatlanfejlesztők között van a régióban, akik erre törekszenek
- A HB Reavis saját, HubHub névre hallgató nagyszabású közösségiiroda-platformja, amely jelenleg Varsóban és Pozsonyban indult el.
