Az LVMH első féléves bevétele 16,7 milliárd euró, ami 19 százalékkal (organikusan 6 százalékkal) haladja meg az előző évit. Bernard Arnault elnök-vezérigazgató szerint az eredmények az erős márkákra és a vállalkozó szemléletű menedzsmentstílusra vezethetőek vissza. A második negyedév az elsőnél is dinamikusabb volt, ekkor 23 százalékos (organikus: 9%) többletet produkált a luxuskonszern az előző év azonos […]
Tovább olvasom
A Havas márkaügynöksége a zenerajongók viselkedését, valamint a márkák és a zene együttműködésének lehetőségeit kutatta. A zenerajongók hajlamosabbak megvásárolni vagy ajánlani egy márkát, ha az kapcsolatba hozható a kedvenc zenéjükkel, de az összefüggés nem ennyire egyszerű. A Havas Sports & Entertainment 17 ország 18000 fogyasztóját kérdezte meg legújabb zenei kutatása, a FANS.PASSIONS.BRANDS keretében, melynek célja a zenerajongás mögött álló […]
Tovább olvasom
A receptversenyhez szavazós Facebook-aktivitás is társul. A Nespresso Kávépárbaj keretében nyolc magyar gasztroblogger méri össze kreativitását, akik Grand Cru kávéőrleményeket kapnak, és ezek felhasználásával kell új recepteket alkotniuk. A verseny négy elődöntőjében egy-egy gasztroblogger pár csap össze az adott termőterületről származó kávéőrleményből készült kávéreceptjével a Nespresso magyarországi Facebook-oldalán. Az Ízhuszár és a Rántotthús wokban bloggerei az […]
Tovább olvasom
A FutureBrand listájának élén az amerikai márkák dominálnak, viszont a legnagyobb vesztesek is közülük kerülnek ki. A FutureBrand Index 2015 a PwC globálisan legnagyobb értékű 100 cégét listázó jelentésén, valamint egy fogyasztói kutatáson alapul. Utóbbi keretében 17 ország 3000 válaszadója értékeli a márkákat 18 szempont alapján, melyek között szerepel a hitelesség, az innováció, a bizalom és az egyöntetűség (konzisztencia) […]
Tovább olvasom
A vállalat bevételeinek 50 százalékát a szépségápolási szegmensből szerezné. Paul Polman vezérigazgató bejelentette, hogy a prémium szépségápolási termékekben jelentős növekedési potenciált látnak, ezért ezen a területen kívánnak tovább erősödni. Idén már több márkát felvásárolt a szegmensben az Unilever – a brit REN Skincare-t, valamint a Camayt és a Zestet -, és jelenleg a L’Oréal után a második számú szereplő a piacon. Az innovációs […]
Tovább olvasom
Márfi Mártával, a Zwack Unicum Nyrt. marketingigazgatójával a márkaportfólió tudatos alakításáról, a válság hatásairól, a bónuszrendszerről és a siker valódi értékmérőiről beszélgettünk. A Zwacknál feltűnő, hogy nagyon széles portfólióval foglalkoznak, hazai és nemzetközi márkákkal egyaránt. Hogyan lehet ezt áttekinteni? Abból a szempontból egyszerű feladat, hogy megvannak a fókuszmárkáink. Mivel egy tőzsdén jelenlévő cég vagyunk, a […]
Tovább olvasom
A P&G korábbi igazgatója szerint a „márkaideál” lehet a megfejtés, most azonban szakemberek szétszedték bestsellerét. A Procter & Gamble korábbi marketingigazgatója, Jim Stengel 2011-ben megjelent nagysikerű könyve, a Grow azt vizsgálja, hogy mi teszi a márkákat sikeressé. Megállapításai szerint azok a márkák, amelyeknek legfőbb célja, hogy az emberek életét jobbá tegyék, háromszor olyan gyorsan növekedtek, mint a többiek, miközben pénzügyileg is […]
Tovább olvasom
A Rossmann Exclusive több mint 40 új márkával jelentkezik. Az óbudai Buda Entertainment & Gastro bevásárlóközpontban újranyitott üzlet 43 új márkát kínál a vásárlóknak, ezek egy részét korábban drogériában nem lehetett megvásárolni. Az eladótér 325 négyzetméteres, és egyfelől bővítették a hajápolási termékek, a natúr kozmetikumok kínálatát, másfelől extra képzést kaptak az alkalmazottak, és a kialakítás során arra […]
Tovább olvasom
Merrill J. Fernando négy másik jelölttel együtt vehette át az oslói Business for Peace Alapítvány életműdíját a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának előmozdításáért. Az alapítvány a Business for Peace Díjjal azokat az üzletembereket tünteti ki, akik figyelemre méltó tevékenységükkel és odaadásukkal sokat tettek a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának és erkölcsös üzleti magatartásának térhódításáért, amellyel példát mutatnak a világnak. „Úgy […]
Tovább olvasom
Megfelelő struktúrák és folyamatok nélkül a tartalomgyártás szimpla pénzkidobás is lehet. A jó hír, hogy optimalizálható. A marketingműveletek (marketing operations) nem túl szexi, de a McKinsey szakemberei szerint hamarosan az egyik legfontosabb területté válhat. A fogyasztói szokások és a marketing eszköztára olyan gyorsan változik, hogy képzett munkatársak, hatékony folyamatok és az azokat támogató technológia nélkül lassan már követhetetlenné válik. […]
Tovább olvasom