Szabó Andrea számos cégnél dolgozott, legtöbbször az FMCG-szektorban, jelenleg a Coca-Cola magyarországi senior márkamenedzsere. Mai beszélgetésünkben egy világcég és egy világesemény együttműködését járjuk körül.

Már folyik a hármas rendezésű (Kanada, USA, Mexikó) labdarúgó világbajnokság. Tudjuk, hogy egy VB nem csak sportesemény, hanem közösségi élmény is. Miért lett a sport ilyen fontos terep a márkáknak, és hogyan tudnak a közös szurkolói élményekhez hitelesen kapcsolódni?

A Coca-Cola és a FIFA együttműködése közel öt évtizede tart. A márka most is a FIFA World Cup 2026 hivatalos üdítőital-partnere. Hogyan épül fel a világbajnoksághoz kapcsolódó világméretű kampány? Először a kommunikáció globális elemeiről beszélünk: új reklámfilm, Coca-Cola-himnusz, nemzetközi előadók…

Megbeszéljük azt is, mit vettek át a globális projektből a hazai piacra. A kampány Magyarországon április 1. és június 30. között fut. Néhány elem a palettáról: limitált kiadású Coca-Cola alumínium dobozok válogatott-dizájnokkal, gyűjtői játék, futballmatricák, kupakfeltöltéses promóció. Azt is eláruljuk, hogy a fődíj egy hivatalos meccslabda, amely igazoltan játékba került a VB 23. meccsén, a Houston Stadionban.

Végül, de nem utolsó sorban azt is megbeszéljük, milyen aktivitásokkal készülnek még az idei évben, különös tekintettel a nyári eseményekre.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.