Milánóban tartotta közös szakmai találkozóját az európai (EASA) és a nemzetközi (ICAS) reklámönszabályozó szervezet, reklámönszabályozás jövőjét meghatározó témák kerültek napirendre. A háromnapos eseményen kiemelt figyelmet kapott az AI, a HFSS termékek reklámozása, a digitális reklámok monitoringja és az influenszer marketing önszabályozása. Az EASA közgyűlése újabb bizalmat szavazott a szervezet vezetésének, amelyben magyar szerepvállalással Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára alelnökként folytatja munkáját, valamint elfogadta a 2030-ig szóló stratégiai munka alappilléreit, és új tagként fogadta a TikTokot és az EIMA-t.
Milánóban rendezték meg 2026. május 19–21. között az EASA és az ICAS közös szakmai találkozóját, amelynek házigazdája az olasz reklámönszabályozó szervezet, az IAP – Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria volt. Az esemény különleges jelentőségét adta, hogy az IAP idén ünnepli fennállásának 60. évfordulóját.
A háromnapos találkozón az európai reklámönszabályozás szervezete, az EASA, valamint a nemzetközi önszabályozói közösséget összefogó ICAS tagjai közösen vitatták meg a reklámipar aktuális kihívásait. A szakmai program fókuszában többek között a mesterséges intelligencia reklámcélú alkalmazása, az AI által generált reklámok átláthatósága, a HFSS termékek – vagyis a magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú élelmiszerek – reklámozási kérdései, valamint a digitális platformokhoz és influenszer marketinghez kapcsolódó önszabályozási feladatok álltak.
A digitális reklámkörnyezet átláthatósága kapcsán a résztvevők megismerhették az AdLibra monitoring eszközt is, amely a digitális térben elhelyezett reklámok vizsgálatát és elemzését segíti. Az ilyen technológiai megoldások egyre fontosabb szerepet játszanak abban, hogy az önszabályozás a gyorsan változó online reklámpiacon is hatékony, adatvezérelt és naprakész maradjon.
A milánói esemény keretében tartotta közgyűlését az EASA is, ahol tisztújításra került sor. A közgyűlés újabb két évre bizalmat szavazott az EASA vezetésének, amelyben magyar szakember is alelnöki szerepet tölt be: Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület főtitkára továbbra is az európai szervezet alelnökeként dolgozik.
„Büszke vagyok arra, hogy újabb két évre bizalmat kaptam az EASA vezetésében. A megbízatás személy szerint nekem szól, de az eredmény és a bizalom valójában a magyar reklámönszabályozás nemzetközi szinten is elismert munkájának méltatja. Ezt a munkát közösen végezzük a hazai reklámszakma képviselőivel. Fontos számomra, hogy ezt a feladatot társadalmi munkában látom el” – mondta Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára, az EASA alelnöke.
A közgyűlés elfogadta az EASA 2030-ig szóló stratégiájának alappilléreit is. A következő hónapok feladata, hogy a szervezet ezek alapján részletesen kidolgozza a jövőbeni irányokat, amelyeket az őszi, varsói találkozóig kell véglegesíteni. A stratégiai munka célja, hogy az európai reklámönszabályozás a technológiai, társadalmi és piaci változások közepette is hiteles, hatékony és jövőálló maradjon.
A közgyűlés több fontos új tag felvételéről is döntött. Az EASA tagjai közé került a TikTok, amely a Google és a Meta mellett immár a harmadik meghatározó globális digitális platformként csatlakozik az európai reklámönszabályozói közösséghez. A szervezet emellett teljes jogú tagként fogadta az EIMA-t, vagyis a The European Influencer Marketing Alliance-t is. Az új európai szakmai szervezet már 10 helyi influenszer marketing szövetséget tömörít, ami jól mutatja az influenszer marketing önszabályozásának növekvő jelentőségét.
Az esemény ünnepi programjai között kiemelt helyet kapott az IAP 60 éves jubileuma is. A gálavacsorán külön köszöntötték az EASA korábbi elnökeit, köztük dr. Fazekas Ildikót, aki korábban négy éven keresztül vezette az európai szervezetet. Dr. Fazekas Ildikó jelenleg az ICAS Igazgatóságának tagja.
A milánói találkozó megerősítette, hogy a reklámönszabályozás szerepe a gyorsan változó digitális és technológiai környezetben fontosabb, mint valaha. Az AI, a platformgazdaság, az influenszer marketing, a digitális reklámok monitoringja és a felelős élelmiszerreklámozás olyan területek, ahol a szakmai együttműködés, az átláthatóság és a hiteles önszabályozás kulcsszerepet játszik a fogyasztói bizalom erősítésében.
