Emberi méltóság, sokoldalú emberábrázolás a reklámban – „jó példák” gyűjteményt készített az ÖRT

Új szakaszához érkezett az ÖRT által 2020-ban indított, az emberi méltóság és a sokoldalú emberábrázolás reklámokban való megjelenítése érdekében tett vállalás. Elkészült ugyanis a legjobb példák gyűjteménye, amely egyértelműen bizonyítja, hogy a vállalást tett követte, és az elveket a gyakorlatba is átültették az aláíró vállalatok.   Az ÖRT által kezdeményezett, és a Reklámetikai Kódexen túlmutató […]

Tovább olvasom

A foci EB reklámszabályai

Csak óvatosan a Foci EB-vel kapcsolatos reklámokkal! AZ UEFA jogtulajdonosként nemcsak a mérkőzésekre, hanem a kereskedelmi jogokra is figyel. Lassan hagyománnyá válik, hogy egy-egy nemzetközi sportverseny előtt az ÖRT közzéteszi az adott verseny kereskedelmi jogaira vonatkozó előírásokat, ezzel is segítve a reklámozókat a jogszerű, az adott versennyel kapcsolatos szabályok betartásában. A labdarúgó EB-vel kapcsolatos szabályokat […]

Tovább olvasom

Megkezdődött a Magyar Reklámetikai Kódex frissítése

Hat év után elérkezett az idő a Magyar Reklámetikai Kódex frissítésének. A hagyományoknak megfelelően most is az MRSZ és az ÖRT csapata alkotja a kodifikációs munkabizottságot, a Kódex elfogadására pedig széleskörű egyeztetés után kerülhet sor.   A nemzetközi ajánlások szerint öt-hat évente célszerű felülvizsgálni a Reklámetikai Kódexet. Ráadásul az ICC (Nemzetközi Kereskedelmi Kamara) kódexe, amely […]

Tovább olvasom

GVH-ÖRT workshop a zöld marketingről

A GVH által kiadott „Zöld útmutató”-ról tartott ÖRT-workshopon a GVH elnöke, Rigó Csaba Balázs az ipar, a fogyasztók és a szabályozók közös felelősségét hangsúlyozta. Zenisek Andrea és Német Noémi az egyértelmű, pontos és ellenőrizhető zöld állítások alkalmazására hívta fel a figyelmet.   A társadalom környezetvédelemmel kapcsolatos figyelme és a fenntarthatóság iránti elkötelezettsége miatt mind több […]

Tovább olvasom

Új csatlakozók a sokoldalú emberábrázolásért a reklámokban

Az emberi méltóság reklámokban való érvényesülése érdekében tett vállaláshoz a márciusi indítása után újabb huszonkét tagvállalat csatlakozott. Az aláírók elkötelezettek az iránt, hogy a reklámokban történő felelősségteljes és sokoldalú emberábrázolással hozzájáruljanak a pozitív kulturális változáshoz. Az emberi test ábrázolásának kérdései, a kor, bőrszín, bőrhibák, bármely fogyatékosság, vagy a nemi szerepekhez kapcsolódó szakmák, a viselkedés (férfias […]

Tovább olvasom

Nemzetközi konferencia a megtévesztő reklámokról

2020. november 6-án, immár nyolcadik alkalommal kerül sor a Pázmány Péter Katolikus Egyetem JÁK Versenyjog Kutatóközpontja szervezésében a megtévesztő reklámok és egyéb tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok aktuális kérdéseit bemutató angol nyelvű konferenciára. Az ezúttal az online térben megrendezésre kerülő eseményt Rigó Csaba Balázs, a Gazdasági Versenyhivatal elnöke nyitja meg. A GVH gyakorlatáról Bak László elnökhelyettes fog […]

Tovább olvasom

Márkamonitor a Jazzy rádióban: ma esti vendégem Fazekas Ildikó

Ma este 7 órától Fazekas Ildikóval,  az Önszabályozó Reklám Testület igazgatójával beszélgetek a 90.9 Jazzy rádióban.     Mire jó az önszabályozás, hogy működik az ÖRT a gyakorlatban? Megbeszélünk néhány aktuális témát, mint például azt, hogy miért kell ennek a szervezetnek foglalkoznia az influencerekkel, mi a gond a nem jelölt reklámokkal, és hogyan érzelmezendő a „brand […]

Tovább olvasom

Villámrajtot vett a Szerencsejáték Zrt. e-sport fogadás kampánya

A Covid-19 járvány negatív árbevétel hatásainak ellensúlyozására a nemzeti lottótársaság három új termékfejlesztését gyorsította fel, ezek közül elsőként augusztus 11-től új, innovatív termékkel, az e-sport fogadással bővítette sportfogadási piacait. A mindössze három hónap alatt elindított e-sport fogadás eddigi eredményei felülmúlták az előzetes várakozásokat. Pár hét alatt az össz-sportfogadási heti összesített forgalom 7%-át biztosítva az e-sport […]

Tovább olvasom

GVH workshop a gyermekeknek szóló reklámokról

Bár nem új a jogszabály, amely szerint tilos a gyermek vásárlásra való közvetlen felszólítása, de a Gazdasági Versenyhivatal közelmúltban kiszabott bírságai ráirányították a figyelmet erre a kérdésre. Dr. Zenisek Andrea és dr. Szoboszlai Izabella, a hatóság vezető munkatársai osztották meg a vizsgálatok és a bírságok szempontrendszereit az ÖRT által szervezett online workshopon.   A gyermekek […]

Tovább olvasom

Új módszerrel monitoringozott az ÖRT

A gyerekeknek szóló digitális reklámok kérdése az ÖRT fókuszában van, és ennek vizsgálatára új vizsgálati módszert vezettek be. Munkatársuk avatar profillal (13 éves) jelent meg a digitális térben, és rögzítette az így megjelenő reklámokat. A vizsgálat reklámetikai szempontból megnyugtató eredménnyel zárult.   Fontos és izgalmas kérdés, hogy a gyerekek által leginkább látogatott oldalakon milyen reklámmal […]

Tovább olvasom