Az MLSZ tíz évvel ezelőtt hívta életre először a Gyűlölet nem pálya kampányt, amely az elmúlt, csendesebb évek után most megújítva és nagyobb hangsúllyal helyezi előtérbe fontos üzenetét: a labdarúgásban nincs helye a gyűlölködésnek, a diszkriminációnak.

A szervezet a kreatív ügynökségi munkával a Human Telex Advertising & Eventet bízta meg, amely a kampányhoz készülő reklámfilmet is jegyzi. A kreatív ötlet arra alapul, hogy egy focimeccs valóságos adrenalinbomba. A hangulat, az atmoszféra olyan érzelmeket szabadít fel a szurkolókban és a játékosokban egyaránt, amihez kevés fogható van. Ebbe az érzelmi hullámvasútba sok minden belefér – a szpotban ilyen szituációkat látunk –, hiszen mindenki másképp éli meg az élményeket. Azonban egyvalami semmilyen körülmények között nem: a gyűlölet – erre hívja fel végül a figyelmet Marco Rossi, a magyar válogatott szövetségi kapitánya, valamint Szoboszlai Dominik és Sallai Roland válogatott labdarúgók.

Érdekesség, hogy a filmet novemberben forgatták, ezért a vizes pólós, valamint a félmeztelen, tetovált szurkolós jeleneteknél nagyon gyorsan és hatékonyan kellett dolgoznia a stábnak, hogy a szereplők ne fázzanak meg a hidegben.

A kampányhoz készült film mind a válogatott, mind a klubcsapatok mérkőzésein futni fog. Ezenkívül printhirdetések formájában is kommunikálják a fontos üzenetet.