2021-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 54 percet töltött a tévékészülékek előtt,
amely mindössze 1 perccel volt kevesebb, mint az egy évvel korábbi tévénézési idő. Az egymáshoz hasonló tévénézési időből viszont a reklámok megtekintése már jelentősen több időt jelentett 2021-ben, mint 2020-ban: míg 2021-ben naponta átlagosan 35,6 percnyi reklámot látott a magyar lakosság, addig 2020-ban ez az idő csak 32,5 perc volt.
2021-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 54 percet töltött a tévékészülékek előtt, vagyis közel ugyanannyi időt, mint egy évvel korábban. A 18 év alattiak viszont naponta átlagosan 14 perccel kevesebbet tévéztek 2021-ben, mint 2020-ban, így e korcsoport tagjai egy átlagos napon 2 óra 49 percet szántak a tévéadások megtekintésére. A 18+ évesek viszont csak kis mértékben változtattak a tévénézési szokásaikon az előző évhez képest: a 18-49 évesek körében 3 perccel, míg az 50+ évesek körében csupán 2 perccel csökkent a napi tévénézési idő 2021-re.
A napi átlagos 4 óra 54 perces tévénézési időből 5 percet jelentett az időeltolásos tévézés a teljes lakosság körében.
Csatornatípusok szerint 2021-ben az általános szórakoztató csatornák közönségaránya 38,7% volt, melyhez a műsoridejük több mint felében sorozatokat sugárzó „sorozatcsatornák” további 9,1%-kal járultak hozzá.
A filmcsatornák 10,8%-ban, a hírcsatornák pedig 7,5%-ban részesedtek a tévénézési időből, melynek az így fennmaradó harmadán osztozott a többi tematikus csoport, vagyis az ismeretterjesztő- (6,6%), az életmód- (3,8%), a sport- (4,4%), gyerek- (5%) és a zenecsatornák (1,3%), valamint a DVD/videó/videójátékot, illetve a külföldi csatornákat és egyéb képernyőhasználatot (DVD, Játék, VOD, Smart TV funkciók használata, stb.), továbbá az egyedileg nem beazonosított csatornák csoportját tömörítő „Egyéb” kategória (12,9%).
Nőtt a tévénéző közönségen belül az otthoni internet-használók aránya: 2021-ben már az érintettek 74%-a használt otthoni internetet, míg 2020-ban ez az arány 71% volt.
Tavaly a 4 éves és annál idősebb magyar lakosság tagjai közül naponta átlagosan 6,3 millió embert ért el legalább egy percre a televíziós adás, és közülük 5,7 millióan láttak legalább egy hirdetést. Az egy főre jutó átlagos napi reklámnézési idő 35,6 percet tett ki, ez a teljes tévénézési idő közel 12%-a volt. Egy átlagos néző naponta 142 db reklámfilmmel találkozott tévénézés közben, amely 15 db-bal több, mint egy évvel korábban.
A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az elmúlt öt évben – 2020 kivételével – folyamatosan és dinamikusan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma. A vizsgált csatornák számának növekedése mellett 2021-ben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon naponta átlagosan 43 181 reklámfilmet sugároztak, így a megjelent tévéreklámok együttes száma egész évben majdnem elérte a 15,8 milliót, ami a korábbi évek tükrében rekord mennyiség. Ez 2020-hoz képest 18%-os növekedést jelent, hiszen ekkor több mint 2,4 millióval kevesebb, azaz 13,3 millió reklám volt látható a Nielsen által reklámszinten mért tévécsatornákon. A reklámszpotok átlagos hossza 23 másodperc volt, és egy reklámblokk átlagosan 11 db szpotot tartalmazott.
Az elmúlt esztendőben 505 hirdető reklámozott mintegy 1 009 db márkát 7 502 féle különböző reklámfilmben, amelyek közül 6 480 volt teljesen új hirdetés, azaz olyan, amely először 2021 során került képernyőre.
Az új hirdetések 41%-a hétfői napon került először adásba. Egy hirdetést átlagosan 2 101-szer sugároztak.
A legtöbb hirdetés a „Gyógyhatású készítmények” szektorba tartozott (3 822 ezer db), ezt követte a „Kereskedelem” (3 542 ezer db) és az „Élelmiszer” (2 191 ezer db). Ez a három szektor tette ki a megjelenések 61%-át. A leggyakrabban hirdetett termékosztály az „Élelmiszer-kereskedelem” (931 ezer db) volt, ezt követte a „Hipermarket” (739 ezer db), és az „Egyéb gyógyhatású készítmény” (694 ezer db). A megjelenésszám szerinti top 10 termékosztály a teljes piac 40%-át fedte le.
Nielsen_TV_market_snapshot_2021_HUN
