Milyen igényekre tapintott rá a meglepetésdoboz-modell, mit nyújt a vásárlóknak és a márkatulajdonosoknak, és hol lehet a növekedés határa? A Fast Company terjedelmes összeállítást közöl az elsősorban Amerikában rohamosan terjedő előfizetéses dobozküldő szolgáltatásokról. Az őrületet 2010-ben a Birchbox indította el: 10 dolláros előfizetési díjért a szolgáltató által összeválogatott szépségápolási termékekből álló csomagot küldtek az előfizetőiknek. […]
Tovább olvasom
A Honort nem támogatja ATL-kampány és a disztribúciója is korlátozott. A Honor zsúfolt piacon próbál érvényesülni, a márka bevezetése azonban eltér a konkurensekétől. A márka filozófiájának megfelelően egyetlen európai országban sem kerül sor drága reklámkampányra, ehelyett a gyártó az először piacra dobott csúcskategóriás Honor 6 modellt a lehető legelérhetőbb áron kínálja, egyetlen online bolton keresztül (Magyarországon ez […]
Tovább olvasom
Az Intel nemrég sajtótájékoztató keretében mutatta be a magyar iskolákban is futó, tanárokat és diákokat egyaránt megcélzó oktatási programját. Ennek kapcsán írásban tettük fel kérdéseinket hosszú távú társadalmi beruházásokról, kormányzati kapcsolatokról és a cég sajátos helyzetéből fakadó márkaépítési kérdésekről Pavel Svobodának, az Intel Közép-Európai régiós PR managerének. Az Intel felhasználói, fogyasztói körökben továbbra is erős […]
Tovább olvasom
Letelt a koncepcióra vonatkozó kétéves tesztidőszak a Praktikernél. A tesztrégiókban nem volt elég erős a kereslet, a Praktiker ezért úgy döntött, új területet keres a mini-áruházi elképzeléséhez. Praktiker két éve nyitotta meg mini-áruházait Sátoraljaújhelyen és Komáromban azzal a szándékkal, hogy teszteljék a kis alapterületű barkácsáruház elképzelést. Mindkét üzletegységét 2 éves tesztidőszakra vette bérbe, korábbi élelmiszeráruházak helyén. A mini-áruházak […]
Tovább olvasom
Fapados márkája építése és a többi brand jobb pozicionálása mellett üzleti fókusza változtatásával és szigorúbb költséggazdálkodással tervez a csoport. A teljesítmény javítását célzó Transform 2015 elnevezésű stratégiai terv idén év végén lezárul a társaságnál, ennek folytatása a Perform 2020. A működés szintjén a terv a következő pontokra fókuszál: Az utazási központok (hub-ok) forgalmát továbbfejlesztett termékekkel, erősebb fogyasztói fókusszal […]
Tovább olvasom
Intenzív verseny folyik az apróhirdetési oldalak piacán. Budai Lászlóval, a Schibsted Classified Media magyarországi ügyvezető igazgatójával és Oláh Alexandrával, a Schibsted tulajdonolta Jófogás.hu marketingmenedzserével beszélgettünk. Az interjú elsőként testvérkiadványunkban, a Médiapiac szaklap 2014. március-áprilisi számában, a Márkamonitor rovat részeként jelent meg. Az eNET–BCE 2013. őszi felmérése (Időközben újabb is megjelent – a szerk.) alapján fő […]
Tovább olvasom
Lemaradnak a versenyben azok a cégek, akik nem hajlandók kisgyermekes anyákat alkalmazni. Lemaradnak a versenyben azok a cégek, akik nem hajlandók kisgyermekes anyákat alkalmazni – derül ki a Regus legújabb felméréséből. Még több nő térhetne vissza a munkaerőpiacra, ha biztosítanák számukra a rugalmas munkavégzés lehetőségét. „A valódi egyenlőséget az jelentené, ha olyan világban élnénk, ahol […]
Tovább olvasom
Jamie reklámfilmgyártásba fog, Ramsay online ügynökséget keres, Párizsban pedig food truck-ra száll a Michelin-csillagos séf. Jamie Oliver olyan céget alapított, amelynek egyetlen feladata reklámfilmek gyártása lesz – írja a CampaignLive. A széles nemzetközi repertoárt felvonultató, olaszkonyha- és egészségeséletmód-függő szakácskirály cége talán ezért is nyerte a keresztségben a Fat Lemon nevet. Noha profiljukba nem kizárólag főzéssel […]
Tovább olvasomEz lehet 2014 egyik fő trendje Bob Greenberg, az R/GA alapító-elnöke szerint. Öt meghatározó trendre érdemes figyelnünk 2014-ben Bob Greenberg szerint. A neves kommunikációs szakembernek a The Times of India weboldalán megjelent cikke foglalkozik mások mellett azzal, hogy ki lesz az adatok ura (avagy a big data jelenség valóban teremt-e piacot új típusú külső tanácsadók […]
Tovább olvasom