Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője 2013 év végén publikálta először a marketing és PR szakmát megítélése szerint leginkább meghatározó trendeket. Íme, a 2015-ös top 8 trend. A friss trendek jelentős részben a tavalyiak felerősödéseként, kiterjesztéseként jelennek meg, de új elemek is felvillannak. 1. „Humanizált” marketingélményeket kell tudni nyújtani. Míg tavaly a márkák feletti kontroll – […]
Tovább olvasom
A hatékony digitális tartalommarketinghez részletes globális iránymutatást ad a Google és az IPG Media Lab közös tanulmánya. A Google és az IPG Mediabrands divíziója együttműködésében készített, a márkázott tartalom (branded content) hatékonyságát vizsgáló tanulmányának legfontosabb megállapításai a következők: A fogyasztóknak hozzáértő véleményük van a márkázott tartalomról – tisztában vannak azzal, hogy ez a marketingstratégia része, de határozottan megkülönböztetik a […]
Tovább olvasom
Keressük a tartalmat és a technológiát legjobban ötvöző, stratégiai szemléletű kampányokat. A marketingszakmában egyre gyakrabban hangsúlyozzák két tényező – a tartalom és a technológia – szerepét. Meggyőződésünk, hogy ezek egyre fontosabb alkotóelemei a munkánknak, viszont egymást erősítve és stratégiai megfontolásokkal kell alkalmazni őket, hogy valóban meghozzák a kívánt eredményt. Ahogy a Digitália 2015 konferencián már előzetesen bejelentettük, […]
Tovább olvasom
Az ArvaliCom hibridkommunikációs ügynökség a Szonda-Phone közreműködésével készítette el az első hazai content marketing kutatást. Az eredmények kijózanítóak. A lekérdezés során összesen 80, többségében első számú vezetőt és/vagy tulajdonost (93%), illetve döntéseket befolyásoló szakembereket kérdeztek meg FMCG, ICT, bank és biztosítási, egészségügyi, valamint az online és a tanácsadói, illetve idegenforgalmi szektor szereplői közül. Főképp hazai […]
Tovább olvasom
A DIMSZ válasza azokra a vádakra, mely szerint a tartalommarketing egyrészt drága, másrészt pedig alattomos, bújtatott reklám, ami hosszú távon a médiát is tönkreteszi. A Direkt és Interaktív Marketing Szövetség Tartalommarketing tagozata úgy ítéli meg, hogy ezek a megállapítások a tartalommarketing fogalmának félreértésén alapulnak. Fontosnak tartjuk, hogy tisztázzuk azokat a fogalmakat, amelyek keretében a tartalommarketingről […]
Tovább olvasomLegalábbis egy amerikai kutatás szerint más eszközöket használnak, mint amelyeket igazán hatékonynak találnak. És a mérés sem egyszerű kérdés. A B2B marketingesek közül sokan használnak tartalommarketing eszközöket, de jóval kevesebben vannak azok, akik ezt valóban átgondoltan, stratégiai szemlélettel teszik, derül ki a CMO Council, a Content ROI Center és a NetLine kutatásából. A content marketinget […]
Tovább olvasom
Szórakoztató, egyben tanulságos tipológia az evangelistától az adatmániásig. A content marketing még mindig gyerekcipőben jár, így aztán bármi jól jöhet ahhoz, hogy jobban működjenek a tartalommarketing projektek és csapatok. Itt van például Quinn Whissen 5 tartalommarketinges típusa. Kik ők és hogyan lehet velük szót érteni? Az evangelista. Ő az, aki már akkor tudta, hogy a […]
Tovább olvasom
A DIMSZ idén alakult Tartalommarketing tagozata Juhász Györgyöt, a Tartalomgyár alapítóját választotta elnökének. A DIMSZ legfiatalabb tagozatának céljai között szerepel a tartalommarketing ágazat súlyának növelése mellett a piaci és fogyasztói edukáció, valamint az egyre népszerűbb, ugyanakkor nehezen körbehatárolható tartalommarketing, mint különálló szakma definiálása. A tagozat áprilisi alapítását követően kiadott egy Tartalommarketing kisokost, mely megfogalmazza a […]
Tovább olvasom
Alapvető ismeretek marketingeseknek és PR-szakembereknek. A kiadvány a DIMSZ Tartalommarketing tagozatának gondozásában jelent meg, szerkesztői a Tartalomgyár és az 123RF képügynökség voltak. A főbb témák: Mi az a tartalommarketing? Mire használható és mire nem? Milyen a jó tartalommarketing? Kinek ajánlott? Ki készítse a tartalmat? Hogyan tervezzük a tartalommarketinget? Mi számít tartalomnak? A tartalom minősége A […]
Tovább olvasom A nemzetközi trendek a terület felértékelődése felé mutatnak, a hazai piacon viszont még van mit fejleszteni. A tartalommarketing nemzetközi felértékelődésével összefüggésben hozott létre Tartalommarketing tagozatot a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ). Az alapítók szerint a hazai piac még lemaradásban van, a gyakorlati alkalmazás egyelőre nem általánosan elterjedt, az ilyen jellegű projektek, tenderek, pozíciók száma […]
Tovább olvasom