Reklámköltés és márkaegészség

Van-e összefüggés a márkák reklámköltési mintázata és „egészsége” között? Ezt a kérdést vizsgálja egy friss tanulmány. A szerzők, Abas Mirzaei, David Gray, Chris Baumann és Lester W. Johnson úgy definiálják az egészséges márkákat, hogy azok hosszútávon is képesek évről-évre növekvő eladásokat produkálni. Három iparág – légitársaságok, bankok és kiskereskedők – reklámköltéseit vizsgálva négyféle hirdetői magatartást […]

Tovább olvasom

Meddig építhetünk a celebek ingyenreklámjára?

A Teslát egyelőre a hírességek rajongása népszerűsíti, de hamarosan pénzt is kell áldozniuk a marketingre. A CBS-en nemrég indult The Late Night Show With Stephen Colbert első vendégeinek egyike Elon Musk, a Tesla vezérigazgatója volt. Musk önmagában is celebritás, ezért érdemes meghívni egy beszélgetős műsorba, de a házigazda ettől függetlenül is percekig beszélt saját élményeiről a Tesla S-sel, ráadásul nem is […]

Tovább olvasom

A márkaépítésben is terjed a programozott vásárlás

A márkaépítő rich media formátumok programozott vásárlása egy év alatt megnégyszereződött. Az amerikai és európai piacon egyaránt aktív hirdetéstechnológiai szolgáltató, az Adform első negyedéves RTB (valós idejű vásárlás, real time bidding) jelentése szerint a programozott vásárlás a 2015 áprilisáig terjedő egyéves időszakban Európában 119 százalékkal növekedett a megelőző 12 hónaphoz képest. Ezen belül a legjelentősebb […]

Tovább olvasom

Éledezni látszik a reklámpiac

2014-ben több hirdető több márkájának hirdetései kerültek adásba, mint 2013-ban, és az egyes filmeket átlagosan gyakrabban is vetítették. A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az elmúlt öt évben folyamatosan és dinamikusan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma, 2014-ben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon újra rekord mennyiségű, összesen 5 358 215 darab hirdetés került képernyőre. Az elmúlt esztendőben […]

Tovább olvasom

Több jegestea-, kevesebb sörreklám

Összességében több FMCG-hirdetés futott a televízióban 2014 harmadik negyedévében, mint tavaly ilyenkor, de az egyes termékkategóriák aktivitási szintje között jelentősek az eltérések. A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2014 harmadik negyedévében a napi fogyasztási cikkek (FMCG termékek) hirdetési rangsorában az első helyre a szeletes csokoládé került, második a sör, a harmadik helyen pedig a szénsavas üdítő […]

Tovább olvasom

Több reklámot láttak a nézők

Még mindig a gyógyszerek hirdetéseire költik a legtöbbet, de az élelmiszerek tévéreklámjaira is többet fordítottak, mint tavaly. Eredménye is van: növekszik a boltok forgalma. Élelmiszerek tévéreklámjára 28 százalékkal többet költöttek a vállalatok idén az első félévben, mint a tavalyi azonos időszakban. Így listaáron (kedvezmények nélkül) mintegy 63 milliárd forintot regisztrált a Nielsen Közönségmérés Kft. A […]

Tovább olvasom

840 márkát hirdettek az első félévben

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az első félévben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon ismét rekord mennyiségű, összesen 2 598 083 darab reklám került képernyőre. A reklámok mennyisége így 24%-kal több, mint 2013 első félévében. Az egy napra jutó átlagos megjelenésszám 14 354 darab volt, összesített hosszát tekintve pedig a tévéreklámok több mint 18 000 ezer […]

Tovább olvasom

Többet költ marketingre az Adidas

Külön örömhír, hogy a marketing célú befektetéseket Európában is növeli a sportszergyártó. Oroszországból viszont menekülnek. Jelentős stratégiai lépésekre szánta el magát az Adidas. A cég bejelentése szerint a cél a növekedés fenntartása, a jobb pénzügyi eredmények elérése. Némileg puhítottak a korábbi célkitűzéseken, és a jelen állás szerint egyszámjegyű, inkább a középső-felső tartományba várható értékesítés-növekedést várnak. […]

Tovább olvasom

A sörösök hirdetnek legtöbbet a tévében

A Nielsen Közönségmérés adatai szerint a második negyedévben az FMCG kategóriák közül csak kevés növelte GRP-jét a megelőző évhez képest. A Nielsen Közönségmérés adatai szerint a napi fogyasztási cikkek hirdetési rangsorában az első helyre a sör került, második – már jelentős lemaradással – a szénsavas üdítő, a harmadik helyen pedig a szeletes csokoládé termékosztályának televíziós […]

Tovább olvasom

A nemzetközi optimizmus ellenére sem lelkes a magyar médiapiac

Az állam mellett a diszkontláncok költése is növekedett hazánkban, míg az FMCG-cégek mezőnyében nagy a szórás. A Carat évek óta közreadja várakozásait a globális reklámköltéseket, illetve az egyes médiapiacok változását illetően. Optimista hangulat uralkodik a világban: 2014-re 4.8%-os, míg jövőre 5%-os növekedést látnak a Carat irodák. A nagyobb régiók szerinti várakozások is pozitívak: a legvisszafogottabb […]

Tovább olvasom