Címke: reklámköltés

Újabb munkacsoport alakult az IAB Hungary kötelékében

Károly Kiss300

Célja, hogy az online kiskereskedelmi médiában érdekelt piaci szereplők között egységes, produktív kommunikáció indulhasson a területhez köthető információgyűjtéssel, kutatással, edukációval, sztenderdizálással és ajánlásokkal kapcsolatban.   A retail media szerepe Európában 2023-ra már túlnőtt a feltörekvő médiacsatornák szintjén: a szektor hirdetési költéseinek összege átlépte a 10 milliárd eurót, az idei évre (az Amazon nélkül) 40 százalék […]

Tovább olvasom

A Márkamonitor rádióműsorának mai vendége Gulyás János

Tokaji Tamás490

Mai vendégem Gulyás János, a Magyar Reklámszövetség elnöke, a Wavemaker ügyvezető igazgatója.   A Magyar Reklámszövetség minden év márciusának vége felé publikálja a magyar reklám- és kommunikációs piac összesítő számait, a Médiatortát és a Kommunikációs tortát. Először a módszertant beszéljük meg, hogy születik meg az összesítés, aztán rátérünk a konkrét számokra, mekkora volt a két […]

Tovább olvasom

Jövőre globálisan 4,6 százalékkal bővülhet a reklámpiac

Tokaji Tamás397

A globális reklámköltések összértéke idén várhatóan eléri a 752,8 milliárd dollárt, ami 4,6 százalékos bővülést jelent az előző évi 719,8 milliárd dollárral szemben – áll a dentsu globális kreatív, marketing- és médiaügynökségi hálózat által közzétett, a világ közel 60 országára kiterjedő előrejelzésében. A hazai reklámpiac növekedési üteme akár a duplája is lehet a világátlagnak.   […]

Tovább olvasom

Idén globálisan 3,8%-kal bővülhet a reklámpiac

Tokaji Tamás681

A globális reklámköltések összértéke idén várhatóan eléri a 740,9 milliárd dollárt, ami 3,8 százalékos bővülést jelent az előző évi 713,6 milliárd dollárral szemben – áll a dentsu globális kreatív-, marketing- és médiaügynökségi hálózat által közzétett, a világ közel 60 országára kiterjedő előrejelzésében.   A dentsu Global Ad Spend Forecasts címet viselő elemzés adatai azt mutatják, […]

Tovább olvasom

Felpörög az étel- és italmárkák digitális hirdetéseinek éves növekedése

Tokaji Tamás1367

Bőven a szegmens összes hirdetési kiadására becsült 4 százalék feletti ütemben, éves szinten 7 százalékkal növelhetik a digitális csatornákra fordított reklámköltéseiket 2023-ig az FMCG szektorhoz tartozó étel- és italmárkák: Ezt állapítja meg az FMCG Food and Drink elnevezésű, 12 meghatározó piacra[1] kiterjedő, most megjelent előrejelzésében a Zenith, a Publicis Groupe Hungary tagügynöksége.   Az FMCG […]

Tovább olvasom

Az elektronikus kereskedelem és videós tartalmak a vártnál gyorsabb növekedést produkálnak a globális reklámköltés területén

Tokaji Tamás585

A globális hirdetési piac a vártnál gyorsabb fellendülést mutatott a második negyedév koronavírus járvány okozta súlyos visszaeséséből. A Publicis Groupe Hungary tagügynöksége, a Zenith Global Adspend Forecast szerint a teljes 2020-as évre vetítve 7.5 %-os csökkenés, azaz 587 milliárd dolláros bevétel várható, szemben a korábbi, júliusban prognosztizált 9.1 %-os csökkenéssel.   A Zenith előrejelzése szerint […]

Tovább olvasom

Reklámköltés és márkaegészség

Márkamonitor662

Van-e összefüggés a márkák reklámköltési mintázata és „egészsége” között? Ezt a kérdést vizsgálja egy friss tanulmány. A szerzők, Abas Mirzaei, David Gray, Chris Baumann és Lester W. Johnson úgy definiálják az egészséges márkákat, hogy azok hosszútávon is képesek évről-évre növekvő eladásokat produkálni. Három iparág – légitársaságok, bankok és kiskereskedők – reklámköltéseit vizsgálva négyféle hirdetői magatartást […]

Tovább olvasom

Meddig építhetünk a celebek ingyenreklámjára?

Márkamonitor686

A Teslát egyelőre a hírességek rajongása népszerűsíti, de hamarosan pénzt is kell áldozniuk a marketingre. A CBS-en nemrég indult The Late Night Show With Stephen Colbert első vendégeinek egyike Elon Musk, a Tesla vezérigazgatója volt. Musk önmagában is celebritás, ezért érdemes meghívni egy beszélgetős műsorba, de a házigazda ettől függetlenül is percekig beszélt saját élményeiről a Tesla S-sel, ráadásul nem is […]

Tovább olvasom

A márkaépítésben is terjed a programozott vásárlás

Márkamonitor795

A márkaépítő rich media formátumok programozott vásárlása egy év alatt megnégyszereződött. Az amerikai és európai piacon egyaránt aktív hirdetéstechnológiai szolgáltató, az Adform első negyedéves RTB (valós idejű vásárlás, real time bidding) jelentése szerint a programozott vásárlás a 2015 áprilisáig terjedő egyéves időszakban Európában 119 százalékkal növekedett a megelőző 12 hónaphoz képest. Ezen belül a legjelentősebb […]

Tovább olvasom

Éledezni látszik a reklámpiac

Márkamonitor806

2014-ben több hirdető több márkájának hirdetései kerültek adásba, mint 2013-ban, és az egyes filmeket átlagosan gyakrabban is vetítették. A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az elmúlt öt évben folyamatosan és dinamikusan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma, 2014-ben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon újra rekord mennyiségű, összesen 5 358 215 darab hirdetés került képernyőre. Az elmúlt esztendőben […]

Tovább olvasom