A kommunikációs közeg átalakulásával változnak a vásárlói döntési mechanizmusok. Egy új tanulmány szerint ettől még működőképesek a régi eszközök is. A digitális közeg átírja azt, amit eddig a vásárlói döntési folyamatról gondoltunk – írja a WARC Gillian Moran, Laurent Muzellec és Eoghan Nolan kutatásának eredményeit ismertetve. A tanulmány a P&G vagy épp a Google által […]
Tovább olvasom
Az állam mellett a diszkontláncok költése is növekedett hazánkban, míg az FMCG-cégek mezőnyében nagy a szórás. A Carat évek óta közreadja várakozásait a globális reklámköltéseket, illetve az egyes médiapiacok változását illetően. Optimista hangulat uralkodik a világban: 2014-re 4.8%-os, míg jövőre 5%-os növekedést látnak a Carat irodák. A nagyobb régiók szerinti várakozások is pozitívak: a legvisszafogottabb […]
Tovább olvasomA vállalat teljes marketingköltései nem növekednek érdemben, viszont közel egyharmadát digitális aktivitásokra fordítják. Jon Moeller pénzügyi igazgató (CFO) elmondása szerint a digitális, közösségi és mobil megoldások együttesen mintegy 30 százalékát teszik ki a Procter & Gamble marketingkiadásainak, bár enne karánya kategóriánként változik – írja a WARC a Seeking Alphára hivatkozva. (A nagy rivális Unilever hasonló […]
Tovább olvasomA leépítések mellett elsősorban az ügynökségi és produkciós költségeken spórolnak, valamint a nagy országokra fókuszálnak. A költségcsökkentési törekvések már Paul Polman 2009-es vezérigazgatói kinevezése óta fókuszban vannak a Unilevernél. Most újabb lendületet kaphatnak, elsősorban annak következtében, hogy a cég bevételnövekedése a legutóbbi negyedévben – hosszú idő után először – elmaradt a nagy rivális Procter & […]
Tovább olvasomA nagy cégek eddig attól tartottak, hogy porhintésnek tekintik a fenntarthatóságról szóló nyilatkozataikat, de már egyre inkább beépítenék azokat a márkakommunikációjukba. Az FMCG-óriások féltek tőle, hogy ha túl hangosan kommunikálják a fenntarthatóságot, azt „zöldremosásnak”, hiteltelennek fogják tartani a fogyasztók. Most azonban többen is átértékelik a hozzáállásukat – írja a MarketingWeek. A Procter & Gamble globális […]
Tovább olvasom