Az első vevők az adott kategória nagyfogyasztói közül kerülnek ki, azonban az ő hűségükre nem lehet alapozni. Az Ehrenberg-Bass Intézet számos piac és kategória elemzésével arra jutott, hogy az új márkák első vásárlói tipikusan az adott kategória intenzív fogyasztói közül kerülnek ki. Jenni Romaniuk kutató szerint ennek a fogyasztói csoportnak a jellemzője, hogy jól ismerik […]
Tovább olvasom
Tavasszal kezdi meg a tárgyalásokat a potenciális vevőkkel a Mondelez International csoporthoz tartozó Győri Keksz Kft. a Negro és vele együtt az azt gyártó győri bázis eladásának ügyében. Kertész Péter, a Mondelez Hungária Kft., valamint a Győri Keksz Kft. kommunikációs tanácsadója elmondta, hogy a tavaly bejelentett értékesítés következtében a szintén Győrben előállított Halls cukorkák gyártását áttelepítik a lengyelországi Skarbimierzbe az […]
Tovább olvasom
A Lenovo közel egy éve vásárolta fel a telefongyártót, de bizonytalan abban, megtartsa-e a márkanevet. A Motorola Mobility 2,91 milliárd dolláros felvásárlása a második legnagyobb ilyen üzlet volt a Lenovo történetében. Az első helyen az IBM Think márkájának megszerzése áll, melynek során az IBM ThinkPad-ekből Lenovo ThinkPad-ek lettek, és néhány vizuális márkaazonosító is megmaradt. A Motorola esetében David Roman, a Lenovo marketingigazgatója elsősorban a Moto almárka erejét […]
Tovább olvasom
25. saját márkáját vezette be nemrég a dm. Kanyó Roland marketing és PR menedzsert kérdeztük a cég márkastratégiájáról és a sajátmárkák fontosságáról. Nemrégiben vezették be a dm Bio márkát és termékcsaládot. Mik az első tapasztalatok, hogyan fogadták a vásárlók? Nagyon pozitív a termékek és a márka fogadtatása. Mivel nemcsak a hazai piacon, hanem nemzetközi szinten […]
Tovább olvasom
A 40 éves Casio mintegy 1000 cikkelemmel, számos almárkával, nagykövettel és pozicionálással erősít a piacon. A cél a komoly márkaimázs felépítése, miközben az eladásokat is magas szinten tartják. A Casio tipikusan az a márka, amellyel mindenki találkozott már: akár a nagypapa csuklóján, akár kisiskolásként az első műanyag óra képében, akár később, mint a menő srácok feltűnő kiegészítője. […]
Tovább olvasom
Az Emag.hu integrálta a testvéroldalt piaci pozíciója erősítése érdekében. A Naspers-tulajdonban álló Emag.hu beolvasztotta a szintén a cégcsoporthoz tartozó Grando.hu-t, mellyel az e-kereskedelmi oldal célja magyarországi pozíciójának megerősítése. Ez azt jelenti, hogy a Grando.hu domainre érkező felhasználókat az Emag.hu oldalra irányítják át, ahol újabb regisztráció nélkül bejelentkezhetnek korábbi fiókjukkal. Az Emag.hu kevesebb mint egy éve […]
Tovább olvasom
A cél a Citroën újrapozicionálása és az önálló DS márka megerősítése. 2014. június 1-jétől Linda Jackson a Citroën márka, Yves Bonnefont pedig a DS márka CEO-ja. Jackson 35 éves tapasztalattal rendelkezik az autóiparban, jelenleg a Citroën Egyesült Királyság-beli és írországi ügyvezető igazgatója. Bonnefont a csoport stratégiai igazgatói és a Citroën márka CEO-helyettesi pozíciójából ül át […]
Tovább olvasom