Kovács Patrikkal, a Fiatal Vállalkozók Szövetségének elnökével a fiatalok által érzékelt nehézségekről, a Szövetség erre adott válaszairól, valamint a köriekben tapasztalható márkatudatosságról beszélgettünk. Milyen trendek láthatóak a fiatalok és a vállalkozás viszonyában? Milyen területekre összpontosítanak? A legtöbb fiatal általában a szolgáltató szektorban indul, ami érthető is, hiszen ahhoz kell a legkevesebb induló tőke. Az is […]
Tovább olvasom
A Brand Finance szerint a német országmárka is sérülhet, pedig betonbiztos alapokon áll. A Volkswagen-botrányhoz vezető útról már írtunk korábban, ahogyan a közvetlen következményekről is beszámoltunk. Akkor még csak felvetettük, hogy várhatóan a márkaérték is erodálódik, most itt vannak a Brand Finance vonatkozó számításai. David Haigh, a márkatanácsadó cég vezetője szerint a VW 31 milliárd dollárra becsült márkaértéke a botrány […]
Tovább olvasom
A Lenovo közel egy éve vásárolta fel a telefongyártót, de bizonytalan abban, megtartsa-e a márkanevet. A Motorola Mobility 2,91 milliárd dolláros felvásárlása a második legnagyobb ilyen üzlet volt a Lenovo történetében. Az első helyen az IBM Think márkájának megszerzése áll, melynek során az IBM ThinkPad-ekből Lenovo ThinkPad-ek lettek, és néhány vizuális márkaazonosító is megmaradt. A Motorola esetében David Roman, a Lenovo marketingigazgatója elsősorban a Moto almárka erejét […]
Tovább olvasom
Carra Anita tölti be a UPC marketing- és tartalomfejlesztési igazgatói pozícióját 2015 májusa óta. A sok év után szektort váltó szakembert vissza- és előretekintésre kértük, és azt is megkérdeztük tőle, mitől jó egy marketinges, és mit tart fontosnak a saját marketingcsapatában. A kinevezésedről szóló közleményben azt olvashattuk, hogy 1997-ben kezdted a karrieredet az Unilevernél. Mennyiben […]
Tovább olvasom
A magyar márkák közül a Sugarbird, a BP Clothing és a Pöttyös rendelkezik a legnagyobb Insta-táborral. A Crane és a Magyar Instagram Közösség 1350 fő megkérdezésével készített, nem reprezentatív kutatása szerint a válaszadó magyar instagramozók kilenctizede ismerőseit, barátait, kétharmada a vonzó képeket feltöltő idegeneket és külföldi hírességeket, közel fele pedig márkaoldalakat is követ. „Bár a […]
Tovább olvasom
Gyorsjelentés a Márkaépítés 2015 – Márkamenedzsment válság után konferenciánkról, valamint az első Városmarketing Díj eredményeiről. A sorrendben immár harmadik Márkaépítés konferencián a válságot követő időszakra készültünk fel. Érdekes volt a gazdasági nehézségeket párhuzamba állítani az emberi depresszióból való kilábalás folyamatával. Dr. Purebl György pszichiáter előadásából megtudhattuk, hogy a negatív gondolatok új keretbe helyezésével, valamint a kapcsolati hálónk okos, azt […]
Tovább olvasom
Idén négy fő területre fókuszál a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ), melyek közül az egyik kiemelt projekt a városmarketing előtérbe helyezése. Ennek érdekében díjat osztanak, és a Márkaépítés konferencia keretében közösen rendezünk városmarketing-szekciót. Tervekről és a városmarketing helyzetéről beszélgettünk Hinora Ferenccel, az MMSZ elnökével. Mint minden szakmai szervezet, a Magyar Marketing Szövetség is meg akar újulni. […]
Tovább olvasom
A Márkaépítés 2015 konferencia a nehéz évek után optimizmust és használható eszközöket kíván adni a marketingesek számára. Amire 2009 óta minden évben vártunk, elérkezni látszik: a gazdaság növekedni kezdett és a fogyasztás is lassú emelkedésnek indult. A válság előtti világ már nem tér vissza, de új lehetőségek nyílnak a marketing előtt is. Az idei Márkaépítés […]
Tovább olvasom
Egy új kutatás szerint a márkák szerepe csökken, az erős ügyfélkapcsolatoké viszont nő. A Harvard Business Review oldalán megjelent elemzés 10 év vizsgálódásain alapul, a cikk szerzői összesen 6000 felvásárlást és összeolvadást tekintettek át. Egyik fontos következtetésük első körben bizonyára nem tölti el nagy örömmel a márkák szerelmeseit. Úgy találták ugyanis, hogy a cégérték összetevőin belül a […]
Tovább olvasom
A szekszárdi szőlőbirtok márkájának megújításával bízta meg a nemzetközi hátterű kommunikációs ügynökséget. A közel 2 700 hektáron elterülő Szekszárdi Borvidék legnagyobb területtel rendelkező borászata, a Twickel Szőlőbirtok azért keresett kommunikációs partnert, mert a pincészet önálló, megkülönböztethető márkaként szeretne megjelenni a piacon. A szakmai munkával a Geometry Global holding hazai irodáját bízták meg egy hat ügynökséget érintő meghívásos tendert követően. Az együttműködés […]
Tovább olvasom