A Coca-Cola sokkal több, mint egy üdítőital. Nem kell elmagyarázni, mi az, mert a világon mindenki találkozott már vele. A cég egy olyan sikertörténetet árusít, amelyhez hasonlót mindenki szeretne átélni. A fogyasztó nem egy italt, hanem egy életérzést vásárol. Miért kell mégis marketingre költenie a cégnek? Azért, mert ezt a palackot folyamatosan újra kell tölteni […]
Tovább olvasom
A Young & Rubicam mindig is komoly forrásokat fektetett a márkakutatásba. 20 éve – Magyarországon 2010 óta – kétéves ciklusokban készítik el a Brandasset Valuator (BAV) kutatást, amely most egy új fejezetéhez érkezett. Az új gondolkodási irány meghatározója a kulturális tőke (cultural capital) – avatott be az újdonságba Gál Sarolta, a Y&R stratégiai tervezési igazgatója. A nagy fogyasztás […]
Tovább olvasom
Az október 27-28-án, a Budapest Music Centerben megrendezésre kerülő eseményen a „Márkaélmény” alapgondolata mentén elemzi a jövőt a több, mint 100 előadó. Az előadók sorában többek között olyan egyéniségeket köszönthetünk, mint Joe Van Brussel, a Huffington Post tartalomigazgatója, Tim Wragg, a Millward Brown európai igazgatója, Daniele Guidi, a WeWood alapítója, a nemzetközi reklámfesztiválokon díjak özönét besöprő AKQA Berlin sztárkreatívja, és a világhírű digitális reklámügynökség, a 72andSunny Amsterdam stratégiai […]
Tovább olvasom