Címke: kutatás

Főleg a nők és a fiatalok látogatják a plázákat Magyarországon

Márkamonitor964

A GfK vizsgálatainak adatai alapján jól jellemezhetők a hazai bevásárlóközpontok látogatói, tekintve, hogy többségük visszatérő látogató. A kellemes környezet akár másfélszeresére is növelheti a bent töltött időt. A GfK Hungária vizsgálatai hosszú évek óta kiterjednek a fővárosi és vidéki bevásárlóközpontok látogatóinak vizsgálatára. A rendelkezésre álló hosszú távú trendadatok alapján a bevásárlóközpont látogatók célcsoportja jól jellemezhető, […]

Tovább olvasom

Optimistábbak a marketingesek

Márkamonitor966

Különösen a mobilköltés növekedésére lehet számítani, derül ki a WARC adataiból. Áprilisban nőtt a marketingesek optimizmusa, legalábbis a WARC Global Marketing Index (GMI) mutatója alapján. A mutató 1,1 ponttal erősödött márciushoz képest, és így elérte az 58,3 pontos értéket. A mutató összeállításánál többek között a büdzsévárakozásokat és a marketingosztályok létszámát veszik figyelembe. Miközben Európa és […]

Tovább olvasom

Az arcunkra van írva

Márkamonitor1020

A reklám-előtesztelés a kérdőíves megkérdezés mellett immár az arckifejezések közvetítette érzelmek elemzésére is támaszkodik. A Millward Brown piackutató cég az Affectiva vállalat technológiáját használva 2013-ban több mint 3000 kutatásában alkalmazta az ún. Facial Coding neuromarketing módszertant. A 2014-es év újdonsága, hogy ez az innovatív módszer minden egyes Link reklámfejlesztő kutatási modulnak alapértelmezésben is részévé vált […]

Tovább olvasom

A kisboltok jobban teljesítenek

Márkamonitor771

A válság alaposan átrendezte a fogyasztói preferenciákat, nehezebb körülményekre rendezkedtünk be az elmúlt években. A háztartások a nehezebb körülményekre reagáló fogyasztásra rendezkedtek be az elmúlt öt évben. Ez a kiskereskedelem szerkezetét is befolyásolta – a modern csatornák piaci részarányának enyhe mérséklődését, illetve a hagyományos csatornák részesedésének növekedését hozta. Többek között ez derül ki a GfK […]

Tovább olvasom

Nem az alkalmazkodásáról híres a magyar

Márkamonitor689

Együttműködésünk az amerikaiakéhoz hasonlatos, de ha kell, állunk a konfliktusok elébe. Az amerikai konfliktuskezelési stratégiákat összefoglaló tanulmány után Magyarországon is felmérték a kompromisszum-készséggel és az alkalmazkodással kapcsolatos attitűdöket. Mint kiderült, versengésünk a tengerentúliakhoz képest közepes szinten áll, a lehetséges összeütközéseket sokkal kevésbé kerüljük el, és bár együttműködésben és kompromisszumkészségben az amerikaiakhoz hasonlatos szinten állunk, nem […]

Tovább olvasom

Internet: nem tudunk élni nélküled!

Márkamonitor873

Egyre több tevékenységet inkább már csak online végeznek az internetezők, de az ügyintézésnél, bankolásnál, vagy épp társkeresésnél még igénylik az offline csatornákat is. Az eNET – Telekom „Jelentés az internetgazdaságról” 2014 februárjában végzett kutatásában a 18 év feletti rendszeresen internetező lakosságot kérdezték a digitális életmódról. Többek között megvizsgálták, hogy mik azok az eszközök, amelyekről a […]

Tovább olvasom

Ha a marketinges érti a technológiát, a cég is eredményesebb

Márkamonitor1137

A mobilban hisznek a marketingvezetők, a big data-tól és a közösségi médiától még mindig tartanak, de már pontosabban látják, mire érdemes használni őket. Több mint 500 marketingvezetőt kérdezett az IBM, hogyan használják a marketingcélokat szolgáló új digitális technológiákat. Az 56 országban végzett, 19 iparágat reprezentáló kutatás személyes interjúkkal tárta fel a vezetők véleményét. Három éven […]

Tovább olvasom

Nyereségesebbek a több nőt foglalkoztató vállalatok

Márkamonitor1503

Lemaradnak a versenyben azok a cégek, akik nem hajlandók kisgyermekes anyákat alkalmazni. Lemaradnak a versenyben azok a cégek, akik nem hajlandók kisgyermekes anyákat alkalmazni – derül ki a Regus legújabb felméréséből. Még több nő térhetne vissza a munkaerőpiacra, ha biztosítanák számukra a rugalmas munkavégzés lehetőségét. „A valódi egyenlőséget az jelentené, ha olyan világban élnénk, ahol […]

Tovább olvasom

Az online reklámozás bloombergizációja

Márkamonitor747

Startupok, amelyek segítenek valós idejű adatokat kapni a marketingkampányok hatékonyságáról. Az étteremláncok azt szeretnék, ha fogyasztóik inkább online vásárolnának. A kiskereskedő viszont arra kíváncsi, hogy az online látogatókból mennyi jön be valójában az üzletbe. Pontos adatok birtokában bármely vállalat komoly versenyelőnyre tehet szert. Sok reklámszakember gondolja úgy, hogy az úgynevezett „bloombergizáció” a jövő záloga, amely […]

Tovább olvasom

Régi játékosok feljövőben

Márkamonitor756

Újraindul a tengerentúlon a hagyományos hirdetési formák térnyerése, de a digitális rohammal szemben így sincsen túl sok esélyük – állítják kutatók. A Duke University kutatói által minden év februárjában és augusztusában publikált eredmények most 408 olyan amerikai cégvezető válaszain alapulnak, akik maguk felelősek a társaság márkáinak kezeléséért. A vizsgálat főkérdése az volt, mekkora marketingköltés-emelkedést várnak […]

Tovább olvasom