Hosszú távon a véleményvezérekkel

A Johnson & Johnson és egyéb gyártók egyre inkább hosszútávú együttműködésben gondolkodnak az influencerekkel. A Johnson & Johnson és egyéb gyártók egyre inkább hosszútávú együttműködésben gondolkodnak az influencerekkel. A hagyományos véleményvezér-együttműködések inkább az egyszeri tranzakciókra korlátozódtak, viszont ez a márkabiztonsággal és az átláthatósággal kapcsolatban is problémákat okozhatott. A Johnson & Johnson Band Aid elsősegély-márkája három […]

Tovább olvasom

A világ legfenntarthatóbb vállalatai

A nyilvánosan elérhető adatokból, 14 mutatószám alapján összeállított listát hagyományosan a davosi Világgazdasági Fórumon hozzák nyilvánosságra. A nyilvánosan elérhető adatokból, 14 mutatószám alapján összeállított listát hagyományosan a davosi Világgazdasági Fórumon hozzák nyilvánosságra. A lista összeállítását a torontói központú Corporate Knights média- és befektetéskutató cég végzi, amely egy fenntarthatósággal és felelős üzletvitellel foglalkozó globális magazint is […]

Tovább olvasom

A legjobb munkahelyek a LinkedIn szerint

A LinkedIn összeállította annak a 40 vállalatnak a listáját, amelyek saját adatai szerint a legjobbak a munkaerővonzásban és –megtartásban. A lista összeállítását az motiválta, hogy a világ vezető vállalatai közül egyre többen definiálják magukat technológiai cégként (például a Goldman Sachs), vagy nyitnak olyan területek felé, amelyek új jellegű, zömmel IT-kompetenciákat igényelnek (például a GM az […]

Tovább olvasom

Hasznosság és érték

Vajon tényleg fenyegetik a nagy márkákat a küldetéstudatos, feltörekvő kicsik? Érdekes tanulmány jelent meg a Fast Company-n: állítása szerint a Nike ugyan a világ egyik legértékesebb márkája, ha a társadalmi hasznosságát vizsgáljuk, akkor a Toms cipőgyártó – melynek teljes cégértéke töredéke a Nike évi 3,2 milliárd dolláros marketingköltésének – jobban szerepel nála. A szerző (nem […]

Tovább olvasom

A világ legértékesebb márkái 2016-ban

A Brand Finance listáját továbbra is a technológiai óriáscégek vezetik. A legértékesebb európai márka a BMW, melyet a Deutsche Telekom és a Mercedes-Benz követ. A Brand Finance Global 500 márkaérték szerint összeállítja a világ legértékesebb márkáinak rangsorát. Az értéket USA dollárban számítják, az értékelés dátuma 2016. január 1. A márkaértékek kiszámítása alapjául az a kérdés szolgál, hogy […]

Tovább olvasom

A mamutok megfagynak

Az Interbrand idei márkatoplistája a friss és dinamikus cégeknek kedvezett, míg a régi, megcsontosodott márkák jellemzően legfeljebb pár százalékkal tudták növelni értéküket. Az Interbrand nyilvánosságra hozta 2014. évi globális márkarangsorát. Az élen idén nem történtek drámai változások: a dobogón továbbra is az Apple, a Google és a Coca-Cola áll. A top tíznek a vége felé történtek az első helycserék: a Samsung egy helyet erősödve a […]

Tovább olvasom

A Ford a legzöldebb

A Ford az első helyen szerepel az Interbrand „50 Best Global Green Brands” éves listáján. Tavaly a második, 2012-ben pedig a 15. volt. Az Interbrand 2014-es “50 Best Global Green Brands” felmérése a fenntarthatóság szempontjai szerint rangsorolja a nagyvállalatokat. Az autógyár nemcsak a tavalyi győztest (a Toyotát) utasította maga mögé, hanem olyan vezető cégeket is, […]

Tovább olvasom

A világ legcsodáltabb cégei 2014-ben

A Fortune Magazin 2014-es Világ Legcsodáltabb Cégei ranglistáján az Apple, a Google és az Amazon léphetett a dobogóra. Mi a titok? A Fortune kutatása először 1982-ben jelent meg és egészen 2008-ig csak az amerikai nagyvállalatokat vizsgálta. Habár az elmúlt hat évben már külföldi székhelyű cégek is felkerülhettek a hőn áhított vállaltok közé, az első helyeket […]

Tovább olvasom