A vállalat számos, makrogazdasági problémákkal küzdő piacon is növekedni tudott az erős márkáknak és a stratégiai szegmensekben piacra dobott új variánsoknak köszönhetően. Az év első 9 hónapjában a Reckitt Benckiser forgalma – organikus szemléletben és az árfolyamhatásokat kiszűrve – 3 százalékkal növekedett az előző év azonos időszakához képest. A legnagyobb emelkedést (11%) az egészségügyi márkák […]
Tovább olvasom
Az IBCS Hungary nyílt napján a marketinges munkát inspiráló megoldásokat, újdonságokat is láttunk. Az IBCS alapvetően a fogyasztók számára láthatatlan, a gyártást és az ellátási láncot kiszolgáló termékekkel, szolgáltatásokkal foglalkozik, de néhány megoldásuk a fogyasztói marketing számára is ötleteket adhat. (A cég marketingvezetőjével készült exkluzív interjút hamarosan olvashatják a Márkamonitoron.) A nyílt napon az alábbi technológiák voltak a […]
Tovább olvasom
Az otthoni söröző koncepciója már sok sörgyártót megihletett. Most a Soproni mutatta be válaszát: a Frissen Csapolt nem csupán termékinnováció, logisztikai és trade marketing munka is áll mögötte. A magyar fogyasztó a csapolt sört szereti, de a dobozosat veszi. Ugyanakkor a sörkultúra terjedésének is vannak jelei: a nagy gyártók ilyen irányú programjai mellett a kézműves […]
Tovább olvasom
A piacra újonnan bevezetett árucikkek 76 százaléka megbukik az első évben. A Nielsen négy tényezőt azonosított, amely a sikerhez szükséges. Új termékek ezrei vallanak kudarcot már piaci bevezetésük első évében, milliós veszteségeket okozva gyártóiknak. Pedig a folyamat nyereséges is lehetne, ha a vállalatok másként kezelnék innovációikat. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen fogyasztói információkat […]
Tovább olvasom
Idén az innováció, a munkahelyteremtés és az exportorientáció állt a pályázat tematikájának középpontjában. Hatvanhat magyar termék és szolgáltatás – köztük széles körben és kevésbé ismert márkanevek – kapta meg az idén a Magyar Termék Nagydíjat. A Nagydíjakon kívül a pályázatot kiírók tanácsa nyolc nívódíjat ítélt oda, és tíz szervezet adományozott különdíjat. Az elismeréseket az Országházban […]
Tovább olvasom
Nagy-Britanniában nyolc éve nem került új Coca-Cola-termék az üzletek polcaira – most az egészségtudatosságot erősítenék. A Coca-Cola Life nevű termék, mely a hagyományos Coke-nál egyharmaddal kevesebb cukrot tartalmaz (és azt sztíviával helyettesíti), a Diet Coke és a Coke Zero mellett, újabb opcióként kerül piacra Nagy-Britanniában. A Life része a gyártó törekvéseinek, hogy levetkőzze az egészségtelen imázst. Az új italváltozatok és kisebb […]
Tovább olvasom
A SmartThings az okos otthonok piacának legnagyobb nyílt platformja, amely a nagyvállalat eszközeivel még gyorsabban növekedhet. A 2012-ben alapított SmartThings okostelefonos alkalmazása segítségével a felhasználók megfigyelhetik, irányíthatják és automatizálhatják otthonukat és otthoni eszközeiket, bárhol is járjanak éppen. A startup nyílt platformja több mint 1000 eszközt és 8000 alkalmazást támogat. A startup által létrehozott fejlesztői ökoszisztéma […]
Tovább olvasom
Öt magyar vállalkozó, innovátor is bemutatkozik a Szigeten, hogy Budapest startupközpont-imázsát erősítsék. A Sziget Fesztivál idén a startupoknak is lehetőséget ad a bemutatkozásra, kapcsolatépítésre. Az oktatással és mentorálással foglalkozó civil szervezet, a Budapest Launchpad és a Startupper.hu innovációs portál versenyt szervez és „Európai Startup Randevú” néven startup sátrat nyit az idei Sziget Fesztiválon. A Startup […]
Tovább olvasom
A 2012-ben bemutatott közel 3500 új fogyasztói termék közül csupán tizennégynek sikerült az első évben elérnie és a másodikban is megtartania a minimum 50 millió dolláros értékesítési bevételt. Rob Wengel, a Nielsen észak-amerikai innovációért felelős igazgatója elmondta, hogy 2008 óta csaknem 17 ezer új termék jelent meg a piacon, amelyből mindössze hatvankettőnek sikerült elérnie ilyen […]
Tovább olvasom
A sörpiacon sem csak gyümölccsel lehet innoválni: az új doboznyitási technika régi háztartási trükkre épül. A sörre hagyományosan a nem túl innovatív termék egyik példájaként hivatkoztak – de ez mostanában, a gyümölcsös, light, alkoholmentes opciókkal és ezek keverésével megdőlni látszik. A sörösdoboz azonban még kevésbé úttörő: utoljára talán a szélesebb nyílás bevezetése hozott áttörést a […]
Tovább olvasom