Címke: hoffmann márta

Kulturálisan beágyazott márkák

rkteam1880

A Young & Rubicam mindig is komoly forrásokat fektetett a márkakutatásba. 20 éve – Magyarországon 2010 óta – kétéves ciklusokban készítik el a Brandasset Valuator (BAV) kutatást, amely most egy új fejezetéhez érkezett. Az új gondolkodási irány meghatározója a kulturális tőke (cultural capital) – avatott be az újdonságba Gál Sarolta, a Y&R stratégiai tervezési igazgatója. A nagy fogyasztás […]

Tovább olvasom

Esettanulmány: színszótár egy globális multi számára

Márkamonitor825

Másfél éven át kutatta nyolc feltörekvő piacon a színek jelentését és ennek a márkák mozgásterére gyakorolt hatását a TNS Hoffmann. A téma önmagában is érdekes, ám még izgalmasabb, hogy mit mond a globalizáció és a lokalitás viszonyáról. Az idei Kutatás konferencia egyik izgalmas kérdése volt, hogy miként érvényesül a nemzetköziség és a lokalitás a piackutatásban. […]

Tovább olvasom