A tech-márkák dominálnak 2017-ben

A WPP és a Kantar Millward Brown 12. alkalommal állította össze a legértékesebb márkák listáját. A WPP és a Kantar Millward Brown 12. alkalommal állította össze a legértékesebb márkák listáját. A 100 legértékesebb márka 2017-re 8 százalékkal, 3,64 billió dollárra tudta növelni az összértékét. Az öt technológiai óriás – Google, Apple, Microsoft, Amazon és Facebook […]

Tovább olvasom

A legjobb munkahelyek a LinkedIn szerint

A LinkedIn összeállította annak a 40 vállalatnak a listáját, amelyek saját adatai szerint a legjobbak a munkaerővonzásban és –megtartásban. A lista összeállítását az motiválta, hogy a világ vezető vállalatai közül egyre többen definiálják magukat technológiai cégként (például a Goldman Sachs), vagy nyitnak olyan területek felé, amelyek új jellegű, zömmel IT-kompetenciákat igényelnek (például a GM az […]

Tovább olvasom

Meddig építhetünk a celebek ingyenreklámjára?

A Teslát egyelőre a hírességek rajongása népszerűsíti, de hamarosan pénzt is kell áldozniuk a marketingre. A CBS-en nemrég indult The Late Night Show With Stephen Colbert első vendégeinek egyike Elon Musk, a Tesla vezérigazgatója volt. Musk önmagában is celebritás, ezért érdemes meghívni egy beszélgetős műsorba, de a házigazda ettől függetlenül is percekig beszélt saját élményeiről a Tesla S-sel, ráadásul nem is […]

Tovább olvasom

CRM-alapú marketingoptimalizálás az Opelnél

A CRANE négy éve menedzseli az autómárka számára fejlesztett CRM-rendszert, valamint több európai országban az arra épülő kommunikációs feladatokat is ellátja. A két cég 2011 óta dolgozik együtt, a General Motors európai központjával kötött eredeti megbízás – melyet immár második alkalommal hosszabbítottak meg – az Opel CRM-rendszerének kialakításáról és üzemeltetéséről szólt. Az ügynökség 14 országban – a közép-kelet-európai országok […]

Tovább olvasom

Szórja a pénzt a Samsung?

A koreai cég a világ legnagyobb reklámköltője: évi 14 milliárd dollárt fordít marketingre, de nem mindig kap megfelelő értéket a pénzéért. A Samsung marketingbüdzséje az éves árbevétel 5,4%-a – ez magasabb érték, mint a világ 20 legnagyobb cégének megfelelő adata – írja a Reuters/CMO.com. ( Az Apple 0,6%-ot, a GM 3,5%-ot költ a bevételeiből marketingre.) […]

Tovább olvasom

A GM megerősíti európai márkastratégiáját

2016-tól a GM az európai mainstream autópiacon az Opel márkájára fog koncentrálni, a zömmel koreai eredetű Chevrolet-k forgalmazását beszünteti. A Wall Street Journal cikke szerint a lépés nyomán a vásárlók letisztult profilú márkákkal fognak találkozni az óriáscég kínálatában, és a házon belüli kannibalizáció is csökken. Az amerikai márkanév alatt ezentúl csak ún. ikonikus autóikat (pl. […]

Tovább olvasom