Címke: Fenntartható márkák

Németh Ottó (Henkel): Márkák és felelősségvállalás

Tokaji Tamás1594

A Fenntartható márkák konferencia egyik keynote előadását Németh Ottó (üzletág és  marketingigazgató, Henkel Magyarország Beauty Care) tartotta. A gazdaságban, a piacon elfoglalt helyünk, a vásárlóink elvárásai és nem utolsósorban a vállalati értékeink felelősségvállalásra, egyúttal hatásos és hatékony cselekedetre köteleznek minket – adta meg az alaphangot a szakember, aki azt is rögtön elárulta, az üzletágnál fenntarthatósági […]

Tovább olvasom

Lakinger József: Fenntartható marketing a gyakorlatban

Tokaji Tamás1435

Folytatjuk a Fenntartható márkák konferencia délelőtti programjának összefoglalóját. Lakinger József (marketingtanácsadó) bevezetőjében a fenntartható marketing elméleti hátterét a John Grant Green Marketing Manifesto könyvében megadott, taktikai szempontból is jó megvalósíthatósági irányokat adó megközelítése alapján vázolta fel. A termékek fenntarthatósági érettségük szempontjából 3 fő csoportra oszthatók. Az első szinthez tartozó vállalatok a termék egyes elemeit tekintve […]

Tovább olvasom

Szűcs Judit (Coca-Cola Magyarország): Üzleti működés a helyes úton – a könnyű út helyett

Tokaji Tamás2218

Az idei Márkaépítés konferencia a fenntarthatóság jegyében zajlott. Szűcs Judit (vállalati kapcsolatok és kommunikációs vezető, Coca-Cola Magyarország) bevezetőjében jelezte, hogy három témáról fog beszélni: 1. kik vagyunk; 2. mit teszünk; 3. miben hiszünk és hogyan cselekszünk. A vállalat idén májusban ünnepelte a 133. születésnapját: Atlantában 1886-ban szolgálták fel az első Coca-Colát egy patikában. Ma már […]

Tovább olvasom

Falus Tamás (Kantar Hoffmann): Fenntartom és megtartom

Tokaji Tamás1259

Az idei Márkaépítés konferencia a fenntarthatóság jegyében zajlott. A délelőtt második előadója, Falus Tamás (ügyvezető igazgató, Kantar Hoffmann) előadásában azt az alapvető kérdést járta körül, hogy a fenntartható fejlődést követő márkák mennyiben számíthatnak a fogyasztók hűségére. A fenntartható módon gyártott termék, a fenntartható fejlődést követő márka percepciója mennyire és milyen módon növelik az ügyfélélményt, milyen […]

Tovább olvasom