Legalábbis a PepsiCo szerint ez az, ami érthetővé és a fogyasztó számára értelmezhetővé teszi az elvont márkastratégiát. Mit tanulhatunk a Pepsitől? A WARC esettanulmánya alapján például azt, hogy érdemes a dizájnnal tudatosabban, kiemelten foglalkozniuk a márkáknak. A cég szerint ugyanis a dizájn nem pusztán egy logó, egy csomagolás vagy egy kampány, és pláne nem egyszerű […]
Tovább olvasom
Ma már nem médiafelületet veszünk egy sporteseményen, hanem elsősorban maradandó élményt próbálunk biztosítani a fogyasztóink számára. Mára idejétmúlt a sportszponzorációnak azon formája, amely adott vállalat pénzéért a lehető legtöbb médiafelületet biztosítja a márka számára – írja az AdWeek. Bár a stadionokban kifüggesztett hatalmas logók csillaga leáldozott, az olykor hatalmas költségekkel járó szponzorációs tevékenység és az […]
Tovább olvasom
A „Mondd el zenével!” nyári kampány ismét a fogyasztót, a személyességet és az élmények megosztását helyezi a középpontba. Az aktivitás a személynevek helyett ezúttal a márka életében eddig is nagyon jelentős zenei vonalra épít. A Coca-Cola logo helyett most népszerű hazai és külföldi dalszövegek kerülnek fel a címkékre. A kampány főként a fiatalokhoz szól, akiknek […]
Tovább olvasom
A Millward Brown Digital tanulmánya szerint a közösségi médián keresztül közvetített és az eredeti fogyasztói élményen alapuló hirdetések jóval hatékonyabbak az e-mailnél. A Fortune magazin ötezres vállalati listájáról kiválasztott 300 gyártó részvételével készült felmérés ugyan nem állítja, hogy az e-mail hirdetés felesleges, ám a kínálati oldal szereplőinek válaszai alapján egyértelműen mutatja a közösségi média és […]
Tovább olvasom
A gazdasági helyzet továbbra sem könnyű, ennek ellenére akadnak olyan szegletei a piacnak, ahol jó marketingesnek lenni. Laczó Eszter, a McDonald’s hazai marketingigazgatója szerint a gyorsétteremlánc éppen ilyen. Az interjú elsőként print testvérkiadványunk, a Médiapiac 2013. szeptember-októberi számában jelent meg. Ez év márciusa óta dolgozol a McDonald’s marketingigazgatójaként. Az önéletrajzodban leginkább olyan klasszikus FMCG-cégeket találunk, […]
Tovább olvasom