Márfi Mártával, a Zwack Unicum Nyrt. marketingigazgatójával a márkaportfólió tudatos alakításáról, a válság hatásairól, a bónuszrendszerről és a siker valódi értékmérőiről beszélgettünk. A Zwacknál feltűnő, hogy nagyon széles portfólióval foglalkoznak, hazai és nemzetközi márkákkal egyaránt. Hogyan lehet ezt áttekinteni? Abból a szempontból egyszerű feladat, hogy megvannak a fókuszmárkáink. Mivel egy tőzsdén jelenlévő cég vagyunk, a […]
Tovább olvasom
A korábbi működési modellek az új környezetben nem fenntarthatóak: már nem a hirdetés áll a középpontban, a partnerség viszont felértékelődött. Marc Strachan, a cég Egyesült Államokbeli vendéglátóipari értékesítésért és multikulturális marketingért felelős alelnöke egy szakmai konferencián fejtette ki, hogy egy ügynökségtől azt várja el, teremtsen valódi értéket. Ennek hiányában egyszerű, helyettesíthető eladóvá válik. Az értéket […]
Tovább olvasom
Az utazók szeszesital-vásárlásainak listáját továbbra is a whiskeymárka vezeti, a 2013. évi 4,5 százalékos csökkenés ellenére. Az utazók által vámmentes boltokban megvásárolt tömény szeszes italok mennyisége 2013-ban 1,4 százalékos növekedéssel elérte a 21,6 millió kilencliteres kartont. A teljes volumen 85 százalékát a top 100 márka adta – írja az IWSR közleménye. A Diageo forgalmazta Johnnie […]
Tovább olvasom