Kortárs műgyűjtés – a személyes márkaépítés szofisztikált eszköze

Valamikor minden kortárs volt – szokták mondani. Már a Mediciek előtt is voltak hagyományai a műgyűjtésnek, a csodálatra méltó műalkotások felhalmozásának, ami a gazdagok erejét és lehetőségeit szimbolizálta, ezért a hatalmi reprezentáció általánosan alkalmazott eszköze volt (és egyébként ma is az). Ne bonyolódjunk most bele a milliárdosok úri passziójába, amelynek kapcsán dollármilliós leütések után a […]

Tovább olvasom

Gajzágó György a Márkamonitor rádióműsorában

A Márkamonitor rádióműsorban február 26-án, szerdán este 7-kor Gajzágó Györggyel, a Kortárs Műgyűjtő Akadémia igazgatójával beszélgetünk.  A termék- és szolgáltatásmárkák értékét sem könnyű meghatározni, a kortárs művészet világa ennél is sokkal bonyolultabb. Ki a jó, az értékes művész? Mi az az “art world”, kik a szereplői, hogyan alakulnak ennek a világnak a szabályai? Mi működteti […]

Tovább olvasom

Az érték mítosza, avagy kortárs művészet a márkakommunikációban

Az, hogy a milliódolláros műveket alkotó művészekkel és alkotásaikkal vagy a magasztos képzőművészettel összekapcsoljuk a termékünket, sokak számára egyértelmű üzenetet hordozhat, míg másoknak talán egy „hogy kerül a csizma az asztalra?” témának tűnhet. A hírem az, hogy jobb, ha ráhangolódsz: ha tényleg komolyan gondolod a márkád építését, ez a vonal számodra is gyakorlatilag kikerülhetetlen lesz, […]

Tovább olvasom