Vajon tényleg fenyegetik a nagy márkákat a küldetéstudatos, feltörekvő kicsik? Érdekes tanulmány jelent meg a Fast Company-n: állítása szerint a Nike ugyan a világ egyik legértékesebb márkája, ha a társadalmi hasznosságát vizsgáljuk, akkor a Toms cipőgyártó – melynek teljes cégértéke töredéke a Nike évi 3,2 milliárd dolláros marketingköltésének – jobban szerepel nála. A szerző (nem […]
Tovább olvasomAz e-kereskedelmi óriás a héten tucatnyi újabb márkával bővíti a Dash gombbal megrendelhető áruk körét. Az Amazon célja, hogy a háztartási készletek utánrendelését segítő gombbal a lehető legegyszerűbbé tegye a vásárlást – és okafogyottá a hagyományos üzletek látogatását. A hüvelykujjnyi méretű gombot tavaly március végén vezették be, és mára több mint száz márka – köztük […]
Tovább olvasom
Az online kereskedelmi óriás heteken belül piacra dobhatja élelmiszereit és háztartási cikkeit. A Wall Street Journal cikke szerint mogyorófélék, fűszerek, tea, kávé, bébiétel és vitaminok, valamint pelenkák és mosószerek várhatóak a választékban, melyek Happy Belly(élelmiszerek), Wickedly Prime (snackek), Mama Bear (babatermékek) és Presto!(háztartási cikkek) néven lesznek majd kaphatóak. Bill Bishop márkázási szakértős szerint a „sajátmárka-szőnyegbombázással” az Amazonkönnyebben és alacsonyabb kockázattal tesztelhet majd új árpontokat vagy […]
Tovább olvasom
2015-ben 300 milliárd forint fölé emelkedhetett a hazai elektronikus kiskereskedelem B2C forgalma a SzEK.org eNET kutatásain alapuló becslése szerint. A magyarországi internetes kereskedelem követi a nemzetközi trendeket, az amerikai és európai piac mellett itthon is folyamatos a növekedés. Bár még javában zajlik a 2015-ös év e-kereskedelmi adatainak összegzése, az előzetes kalkulációk alapján a szakemberek már […]
Tovább olvasom
A Brand Finance listáját továbbra is a technológiai óriáscégek vezetik. A legértékesebb európai márka a BMW, melyet a Deutsche Telekom és a Mercedes-Benz követ. A Brand Finance Global 500 márkaérték szerint összeállítja a világ legértékesebb márkáinak rangsorát. Az értéket USA dollárban számítják, az értékelés dátuma 2016. január 1. A márkaértékek kiszámítása alapjául az a kérdés szolgál, hogy […]
Tovább olvasom
Az online kereskedelmi óriás több ezer embert venne fel raktáraiba és K+F központjaiba a kontinensen. Az Amazon bejelentette, hogy tavaly tízezer új munkahelyet teremtett Európában, ezzel létszáma a kontinensen elérte a 40.000 főt, 2010 óta pedig már 15 milliárd eurót fektetett az európai infrastruktúrájába. Ebből hatmilliárd eurót az Egyesült Királyságban költöttek el, ahol már tíz raktárat és […]
Tovább olvasom
Egy friss kutatás szerint már nem elég, ha a brandek beszélnek, tenniük is kell valamit a fogyasztókért. A T3 elnevezésű, amerikai független ügynökség azt vizsgálta 5000 fő megkérdezésével, hogy miként tarthatnak a márkák lépést a változó fogyasztói igényekkel. Úgy találták: a hasznosság mostanra komoly megkülönböztető erővé vált a brandek versenyében. A Useful Brand kutatás egyik fontos következtetése, hogy mostmár […]
Tovább olvasom
Sándor Gabriellával, a Libri-Shopline marketingigazgatójával a hazai marketing hőskoráról, a könyvpiaci marketingről, kiadói portfólió kezeléséről, a Libri megújulásáról, házon belüli ügynökségi modellről és technológiai kihívásokról beszélgettünk. Milyen háttérrel kerültél ebbe a pozícióba? A McCann Ericksonnál kezdtem a pályafutásomat az egyetem után. Akkor még a McCann számított a legnagyobb ügynökségnek, a második helyezett is csak tizedakkora volt. […]
Tovább olvasom
A Havas Media nemzetközi kutatása szerint az emberek többségét nem zavarná, ha a márkák 74 százaléka eltűnne. A márkákba vetett bizalmunk folyamatosan csökken. A gazdasági válság, a társadalmi folyamatok és az egyre bővülő választék eredményeképpen csak azokhoz a márkákhoz vagyunk hűségesek, amelyek valamilyen pluszt tudnak nyújtani és nemcsak arra törekednek, hogy minél előbb, a korábbi […]
Tovább olvasom
Megjelent a friss BrandZ toplista, amely a legértékesebb márkákat veszi számba évről-évre. Az Apple ismét megelőzte a Google-t és ezzel visszaszerezte az első helyet a világ legértékesebb márkáit számba vevő BrandZ listán, amelyet a Millward Brown készít el minden évben. Az Apple márkaértéke évről-évre 67 százalékos növekedést mutat, így 2015-re elérte a 247 milliárd dollárt. A második helyet elfoglaló Google […]
Tovább olvasom