Érzelmeket kiváltani nehéz feladat

Az Oliver kutatása szerint még a világ 25 legnagyobb márkája közül is csupán három esetében nem a közömbösséget jelölték meg első helyen a fogyasztók. A modern világ túlterhelt fogyasztóiból érzelmeket kiváltani komoly feladat, hiába tekinti kiemelt feladatának a legtöbb marketinges. Az Oliver ügynökség által megrendelt kutatásban részt vevő 1000 brit válaszadó csupán az Amazon, a Google és a Disneyesetében említette legnagyobb […]

Tovább olvasom

Újra az élen a Google

A Millward Brown és a WPP BrandZ listáján a Google visszavette a vezetést az Apple-től. A 100 legértékesebb márka összértéke 3 százalékkal növekedett tavaly óta és eléri a 3,4 billió dollárt. A márkaértékek hektikus változására az elmúlt év során számos tényező hatással volt, így a geopolitikai mozgásokon és az olajár változásain túl a technológiai fejlődés, […]

Tovább olvasom

A legjobb munkahelyek a LinkedIn szerint

A LinkedIn összeállította annak a 40 vállalatnak a listáját, amelyek saját adatai szerint a legjobbak a munkaerővonzásban és –megtartásban. A lista összeállítását az motiválta, hogy a világ vezető vállalatai közül egyre többen definiálják magukat technológiai cégként (például a Goldman Sachs), vagy nyitnak olyan területek felé, amelyek új jellegű, zömmel IT-kompetenciákat igényelnek (például a GM az […]

Tovább olvasom

Hasznosság és érték

Vajon tényleg fenyegetik a nagy márkákat a küldetéstudatos, feltörekvő kicsik? Érdekes tanulmány jelent meg a Fast Company-n: állítása szerint a Nike ugyan a világ egyik legértékesebb márkája, ha a társadalmi hasznosságát vizsgáljuk, akkor a Toms cipőgyártó – melynek teljes cégértéke töredéke a Nike évi 3,2 milliárd dolláros marketingköltésének – jobban szerepel nála. A szerző (nem […]

Tovább olvasom

Újabb márkák az Amazon Dash-en

Az e-kereskedelmi óriás a héten tucatnyi újabb márkával bővíti a Dash gombbal megrendelhető áruk körét. Az Amazon célja, hogy a háztartási készletek utánrendelését segítő gombbal a lehető legegyszerűbbé tegye a vásárlást – és okafogyottá a hagyományos üzletek látogatását. A hüvelykujjnyi méretű gombot tavaly március végén vezették be, és mára több mint száz márka – köztük […]

Tovább olvasom

Sajátmárkákkal bővül az Amazon

Az online kereskedelmi óriás heteken belül piacra dobhatja élelmiszereit és háztartási cikkeit. A Wall Street Journal cikke szerint mogyorófélék, fűszerek, tea, kávé, bébiétel és vitaminok, valamint pelenkák és mosószerek várhatóak a választékban, melyek Happy Belly(élelmiszerek), Wickedly Prime (snackek), Mama Bear (babatermékek) és Presto!(háztartási cikkek) néven lesznek majd kaphatóak. Bill Bishop márkázási szakértős szerint a „sajátmárka-szőnyegbombázással” az Amazonkönnyebben és alacsonyabb kockázattal tesztelhet majd új árpontokat vagy […]

Tovább olvasom

Tíz év alatt tízszeresére nőtt a magyar e-kereskedelmi piac

2015-ben 300 milliárd forint fölé emelkedhetett a hazai elektronikus kiskereskedelem B2C forgalma a SzEK.org eNET kutatásain alapuló becslése szerint. A magyarországi internetes kereskedelem követi a nemzetközi trendeket, az amerikai és európai piac mellett itthon is folyamatos a növekedés. Bár még javában zajlik a 2015-ös év e-kereskedelmi adatainak összegzése, az előzetes kalkulációk alapján a szakemberek már […]

Tovább olvasom

A világ legértékesebb márkái 2016-ban

A Brand Finance listáját továbbra is a technológiai óriáscégek vezetik. A legértékesebb európai márka a BMW, melyet a Deutsche Telekom és a Mercedes-Benz követ. A Brand Finance Global 500 márkaérték szerint összeállítja a világ legértékesebb márkáinak rangsorát. Az értéket USA dollárban számítják, az értékelés dátuma 2016. január 1. A márkaértékek kiszámítása alapjául az a kérdés szolgál, hogy […]

Tovább olvasom

Tovább erősít Európában az Amazon

Az online kereskedelmi óriás több ezer embert venne fel raktáraiba és K+F központjaiba a kontinensen. Az Amazon bejelentette, hogy tavaly tízezer új munkahelyet teremtett Európában, ezzel létszáma a kontinensen elérte a 40.000 főt, 2010 óta pedig már 15 milliárd eurót fektetett az európai infrastruktúrájába. Ebből hatmilliárd eurót az Egyesült Királyságban költöttek el, ahol már tíz raktárat és […]

Tovább olvasom

Hasznosságra kell törekedniük a márkáknak

Egy friss kutatás szerint már nem elég, ha a brandek beszélnek, tenniük is kell valamit a fogyasztókért. A T3 elnevezésű, amerikai független ügynökség azt vizsgálta 5000 fő megkérdezésével, hogy miként tarthatnak a márkák lépést a változó fogyasztói igényekkel. Úgy találták: a hasznosság mostanra komoly megkülönböztető erővé vált a brandek versenyében. A Useful Brand kutatás egyik fontos következtetése, hogy mostmár […]

Tovább olvasom