Címke: adobe

A Henkel az első félévben nagyon jó teljesítményt nyújtott – kétszámjegyű növekedés a szerves árbevétel és az eredmény tekintetében

Tokaji Tamás1163

A 2021-es pénzügyi év erőteljes kezdete után a Henkel ismét felgyorsította a növekedést az első félév során, és a devizahatásokhoz igazítva már meghaladta a 2019-es válság előtti szintet. Annak ellenére, hogy a globális koronavírus-válság hatása továbbra is hátrányosan érinti a társadalmi és gazdasági környezetet a világ számos piacán, a Henkel jelentős árbevételt és eredményt ért […]

Tovább olvasom

Sztárok, lecsúszók és nagy fordítók

Márkamonitor1989

Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de izgalmas jelenségekre rávilágít. Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de néhány izgalmas jelenségre rávilágít. Aki nem tud megújulni, a versenytársak közül kitűnni, az még a csúcsszektorokban is lemarad. A 2016. évi listán szereplő márkák összértéke 1.796 […]

Tovább olvasom

A tartalommarketing öt szabálya

Márkamonitor780

Az Adobe szedett össze egy csokor tanácsot 2016-ra, emellett tanulmányt is készítettek a témában. Az Adobe hat piacon összesen 12 ezer fogyasztót kérdezett meg, és ennek alapján összeszedtek néhány tanácsot a tartalommal kísérletező márkák számára. Alkalmazkodj a többképernyős világhoz. Csak egy adat a szemléltetés kedvéért: a megkérdeztt fogyasztóknak átlagosan 5 kütyüjük van, és ebből átlagosan […]

Tovább olvasom

Nehéz ügy a multichannel marketing

Márkamonitor838

Az Econsultancy és az Adobe kutatása szerint a márkáknak csupán kis része képes a vásárlói út teljes áttekintésére. Nem sokan rajzolják fel a vásárlói utat Miközben régóta beszélünk már integrált vagy épp multichannel marketingről, az elmélet gyakorlatba ültetése a legtöbb márkatulajdonos számára még mindig nehézségekbe ütközik, derül ki az Econsultancy és az Adobe közös kutatásából, […]

Tovább olvasom

A történetmesélés helyett a történetgyártás a menő

rkteam1653

A márkáknak a fogyasztókkal, és nem a fogyasztókhoz kell beszélniük – hangzott el az Ad Age digitális konferenciáján. David Berkowitz, az MRY marketingigazgatója szerint a digitális térben a márkák a történetmesélő szemszögéből kommunikálnak a közönségükkel, holott valódi feladatuk a történetgyártás lenne: abban segíteni a fogyasztóikat, hogy a kedvenc márkáikkal közösen történeteket élhessenek meg és ezeket meg is […]

Tovább olvasom