Az autógyártó három szempont alapján határoz arról, megjelenjen-e márkájával valamely tartalmi környezetben.
A Subaru jelentős sikereket ért el a televíziós és webes tartalmi integrációban. Brian Cavallucci, az amerikai leányvállalat hirdetési vezetője három pontban foglalta össze az ilyen jellegű tartalmaknál alkalmazott döntési modellt.
Elsőként azt vizsgálják meg, hogy a Subaru terméke organikusan beilleszthető-e a tartalomba: releváns és hiteles-e a jelenléte. A második szempont, hogy a megjelenés támogatja-e a márka valamelyik aktuális marketingüzenetét. Ha ezek a feltételek teljesülnek, akkor olyan egyedi megjelenési lehetőségeket keresnek, amelyekben a márka sajátos módon mutathatja meg magát. „Ha bármilyen autó beilleszthető lenne az adott pozícióba, akkor általában elállunk az együttműködéstől” – mondja Cavallucci.
A Sundance Channel Ludo Bites America című műsorában a főszereplők egy Subaruval járják be az országot
A márka számára prezentált ötletek túlnyomó része a hirdetési vezető szerint nem elég eredeti és kreatív. A közönség megnyeréséhez valami újszerűre van szükség, amely a márkához is illeszkedik, nem csupán a tartalmi partnerhez.
Brian Cavallucci beszéde a témában itt tekinthető meg.
(Forrás: WARC, ANA, TV by the Numbers; fotó: Subaru of America)
