09:00 - 09:20
Előadás
Megnyitó, köszöntő
Néhány gondolat a napi program elé.
09:20 - 09:40
Előadás
Emberi jog – embertelen technológia?
Előadó:Báldy Péter(ELTE)
Van-e értelme a technológiát szabályozni? Vagy a jog maradjon a kaptafánál? Na de ismerjük-e a jogot? És ha szabályozzuk a technológiát, jobban fogjuk tudni? Számtalan elméleti kérdés, amely a napi üzletvitelre is kihat. Napjainkban a mesterséges intelligencia fejlesztésének, használatának jogi kérdései vannak ugyan előtérben, de a megoldások a régiek. A prezentáció törekszik arra, hogy a gyakorlatban is használható ötleteket, megoldásokat is felvillantson, miközben értelmezési keretet ad a mindennapi jogalkalmazáshoz.
09:40 - 10:00
Előadás
Stratégiai vízió az algoritmusok mögött
Előadó:Kun Miklós(Humanody)
Napjainban sok szó esik a technológia fejlődéséről. De megváltozik-e a márkaépítés lényege? Át tudja-e írni a technológia az emberi gondolkodást?
10:00 - 10:20
Előadás
Mesterséges intelligencia és a személyesség paradoxona
Az AI ma már hirdetést ír, ügyfelet szolgál ki, történeteket kreál, de vajon tud-e valódi (emberi) kapcsolatot is építeni? Az előadásban gyakorlati példákon át ismerjük meg, hogyan válik a személyesség stratégiai versenyelőnnyé az algoritmusok korszakában. Illetve azt is, hogy mitől lehet egy márka nem csak erős, hanem emberileg is hiteles az AI-vezérelt kommunikációban.
10:20 - 10:40
Előadás
10:40 - 11:00
Előadás
Embertelenül sok kérdés a pénz világában
Nem kell a bankszakmában dolgoznunk ahhoz, hogy naponta tanuljunk új kifejezéseket. Fintech, innováció, digitalizáció, AI, digitális asszisztens, kiberbiztonság... Pénzügyei mindenkinek vannak. Milyen szerepe van ma a mesterséges intelligenciának a pénz világában, és ez milyen kérdéseket vet fel humán oldalról, hogy jelenik meg a külső és a belső kommunikációban?
11:00 - 11:20
Előadás
The Future 100: 2026
Előadó:Simon Illés(VML Hungary)
A VML 2025-ös Future 100 kutatásához a vállalat 13 961 válaszadó adatait gyűjtötte össze 14 különböző piacon. A Márkaépítés konferencia résztvevői most az elsők között ismerhetik meg, melyek lesznek a kutatás 2026-os hulláma szerint az év meghatározó trendjei, különös tekintettel a digitalizáció és a mesterséges intelligencia további robbanásszerű fejlődésére.
11:20 - 12:00
Fórum
Márkaépítők a szép új világban
Résztvevő:Hittner Krisztina(dm Magyarország)
Résztvevő:Károlyi Zsuzsanna(E.ON Hungária Zrt.)
Résztvevő:Maczelka Márk(SPAR Magyarország )
Beszélgetésvezető:Polgár Péter(Szépművészeti Múzeum - Magyar Nemzeti Galéria, Kultúra 2008 Nonprofit Kft., )
AI a mindennapi gyakorlatban. Kerekasztal.
12:00 - 13:00
Ebédszünet
Ebédszünet
13:00 - 13:15
Előadás
Milyen hatással nem lesz a mesterséges intelligencia a márkatervezésre?
Előadó:Simon Attila(Brand Bar)
A mesterséges intelligencia megjelenése sokak szerint a kreatív szakmák végét jelenti, ám a történelem mást tanít. Ahogy a fotográfia sem szüntette meg a festészetet, hanem új irányokat szült, úgy az AI sem fogja eltörölni a márkatervezést, csupán átalakítja annak eszközeit és fókuszát. A márkák valódi értékét továbbra is az emberi intuíció, érzelem és kulturális érzékenység teremti meg – azok a képességek, amelyek algoritmusokkal nem pótolhatók. A gépek által gyártott tömegtermékek világában különös értéket nyernek majd az emberi kéz és gondolat alkotta márkák, tárgyak, vizuális gesztusok. Az AI tehát nem a kreativitás végét, hanem egy új, de ma még beláthatatlan korszak kezdetét jelenti.
13:15 - 13:30
Előadás
Az AI demokratizálja a kreativitást?
A nagy médiaköltések kora véget ért. Ma már nem a büdzsé, hanem a kreativitás dönt – és ebben a kis márkák állnak nyerésre. Az előadás megmutatja, hogyan forgatja fel a digitális marketing és az AI a marketingkommunikáció eddigi szabályait, és miként teszi lehetővé, hogy egy maroknyi csapat, vagy akár egyetlen ember, a nagy márkákat megszégyenítő ötletekkel és eléréssel törjön előre. Az AI egy teljes kreatív csapatot ad a zsebünkbe, a TikTok pedig bebizonyítja: ma már 0 médiaköltéssel is lehet trendeket diktálni.
13:30 - 13:45
Előadás
Az autonóm robotok jövője
Az előadó megkérdezte egy nagyon kedves étteremtulajdonos hölgy ismerősét, hogy ha lennének megvásárolható humanoid droidok, akkor az éttermi alkalmazottai közül helyettesítene-e bárki velük. Egy kicsit gondolkodott, és utána igen határozottan igent mondott. Azt mondta, hogy nagyjából az éttermi dolgozók 25%-át azonnal elbocsátaná. Erre kell számítani – erről fogunk megtudni többet.
13:45 - 14:00
Előadás
MárkastratégAI – avagy jogi buktatók a brandépítésben
Elkezdtük a mesterséges intelligenciát használni a márkaépítésben is, de gondoltunk-e arra, hogy a nagy nyelvi modellek még nem feltétlenül tudnak jogilag is megfelelő brand neveket javasolni, vagy szakszerűen védjegyet kutatni? Tapasztalatból beszélek…
14:00 - 14:15
Előadás
Julcsa, hol az aranybudi kulcsa?
A mesterséges intelligenciával előállított propagandaanyagok egy része, talán szándékoltan, silány minőségű, nem komolyan vehető. Más részük színvonalas és valóban megtévesztő hatású. Mi az egyik és mi a másik előnye? Vagy másképp: mi szükség a trashre, ha jól is meg lehet csinálni?
14:15 - 14:30
Előadás
Connected Identity
A Connected Identity egy olyan identitás alapú digitális technológia, amely egy egy embert nem egyetlen sütivel, hanem több forrásból egyszerre azonosít be a digitális térben, ezzel sokkal tisztább képet alkotva egyénekről. A technológia fontos eleme, hogy mindenzt a modern adatvédelmi szabályoknak megfelelően, anonimizáltan teszi. Ezeket az ID-kat hirdetők akár célzásra, akár elemzésre is tudják használni. Elemzések esetén előny a sokkal átfogóbb kép az egyénekről, és így egy sokkal tisztább kép a szokásokról, célzás esetén pedig egy tényleges cross channel konzisztencia a felhasználókkal, ami akár több eszközön és csatornán keresztül is tud konzisztens üzeneteket közölni. Amiért szerintem beleillik a konferenciád témájába ez a technológia, az az, hogy ezeket az ID-kat nagyon gyakran használjuk algoritmusok, vagy akár AI döntéshozatal, alapjául, hogy az AI insightok emberközelibbek tudjanak lenni.
14:30 - 14:45
Előadás
Prezentációk, összefoglalók készítése a Canvas módban
Az előadás során bemutatásra kerül pár praktikus trükk, hogy hogyan tudunk kutatási eredményeket, összefoglalókat gyorsan, látványosan és egyszerűen létrehozni és prezentálni az AI segítségével.
14:45 - 15:00
Előadás
Itt a vége(m)?!
Optimisták vagy pesszimisták legyünk a nap végén? Meddig örüljünk az AI-nak, és mikor kezdjünk félni az AI-tól? Mára olyan mértékben tudjuk automatizálni a marketinget a tervezéstől az elemzésig, hogy lassan mindent a gépek csinálnak. Hol van itt az embernek a helye? Maradt egyáltalán? Konkrét eszköz-demón keresztül megmutatom, hol tartunk most a történetben a marketing tervezés esetében.
