Hazánk egyik vezető italgyártója, a HELL ENERGY Magyarország intenzív kampányokkal és jelenléttel újrapozícionálja XIXO brandjét. A XIXO márka megújulásának első lépéseként készült el az új image film és hozzá kapcsolódó kreatív anyagok, melyeket most megjelentek a televíziókban és social média felületeken.
Az induló kampány célja a XIXO márka új üzenetének, a Természetesen hazai szlogennek a bevezetése, a XIXO márka és Szikszó város kapcsolatának tudatosítása, valamint annak hangsúlyozása, hogy a XIXO termékek teljes egészében itthon készülnek, többek között hazai alapanyagokból.
„A XIXO márka eddig is egyet jelentett a kiemelkedő minőséggel, elérhető árral és széles ízválasztékkal. Most a hangsúlyt kommunikációnkban a hazai előállításra és a válogatott, minőségi alapanyagokra helyezzük, ezért is született meg a ”Természetesen hazai” szlogen. Néhány hónapja már dolgozunk a teljes portfólió újrabevezetésén, az eddigi fogyasztói visszajelzések alapján sikeresen, hiszen a XIXO jegesteákból vásároltak a legtöbbet a Nielsen legutolsó* kiskereskedelmi adatai alapján. A most induló image kampányt kiegészíti hazánk új környezettudatos promóciója, mely arra ösztönöz mindenkit, hogy gyűjtse és hozza vissza a XIXO csomagolásokat.” – mondta el Mészáros Beatrix, a XIXO marketingigazgatója.
A kampány kreatív koncepciója egy mondatban: Ha valamiért úgy érezzük, hogy nem találjuk helyünket, érdemes visszamenni gyökereinkhez, hogy megtaláljuk újra önmagunkat.
A reklámfilmben a nagyvárosból szülővárosába, Szikszóra visszatérő főszereplő szemén keresztül ismerjük meg a valódi, otthoni értékek fontosságát. Igazi nyári hangulatot áraszt a kisfilm, de mégsem a megszokott vízparti képekkel, hanem a különböző természetben játszódó jelentekkel.
„Ami számomra inspiráló volt a koncepcióban, az a narratíva elbűvölő egyszerűsége, és az, hogy a történetmesélés mindennapi szituációkon keresztül történik. Az ügynökség forgatókönyvét olvasva arra jutottam, hogy a filmünknek friss és eleven tónust kellene kapnia, hogy a “hangos reklám klisék” helyett emberi, emelt atmoszférájú filmet készítsünk, miközben az üzenetet a lehető leghatékonyabb és legsikeresebb módon juttassuk el a nézőink felé. Örülök, hogy részese lehettem a projektnek, igazán felemelő érzés volt ilyen sokszínű és sok helyszínes reklámot forgatni 2 hónap bezárkózás után.” – árulta el a projektről Praznoczy Sébastien, a reklámfilm rendezője.
A XIXO image filmben saját zene csendül fel, erre a feladatra Kamát, a Mary Popkids énekes-zeneszerzőjét kérték fel: „Az előkészítés utolsó fázisában csatlakoztam a projekthez, így a legnagyobb kihívást az idő rövidsége jelentette. Az alkotásba teljes lendülettel és két citromos XIXO-val vetettem bele magam, és mivel azonnal elkapott a film hangulata, már másnap fel is énekeltem az első verziót. A célunk az volt, hogy a zene is tükrözze a képek bensőséges, finom hangulatát, mégis vidám, dinamikus legyen a hangzás. A pontot az i-re a tökéletes énekesnő megtalálásával tettük fel: Hegyi Dóri énekelte fel a vokált, aki lezser stílusával tökéletesen beleillett a koncepcióba.”
Megbízó:
HELL ENERGY Magyarország Kft
Mészáros Beatrix XIXO marketingigazgató
Trejer Dorottya XIXO junior project manager
Bundula Bianka XIXO junior brand manager
Kreatív ügynökség:
Wavemaker
Kreatívigazgató – Jedlicska Márton
Stratégia – Havasi Zoltán, Beliczki Andrea
Art Director – Kovács Eszter
Senior Copywriter – Kegyes Juli
Account Director – Gaál András
Senior Account Manager – Andrik Judit
Produkciós ház:
Umbrella
Rendező – Praznoczy Sébastien
D.O.P. – Nagy Marcell
Producer – Lotfi Peiman
Account manager – Tallódi Emese
Gyártásvezető – Krékits Péter
Casting director – Tönkő Szandra
Főszereplők – Veress Ádám, Esti Laura
Gyermekszereplők – Krizsán-Keszei Zorka, Tánczos Máté
1st AD – Hárskúti András
Látványtervező – Pataki Tamás
Állatidomár – Halász Árpád
Stylist – Virág Zsófi
Smink – Gova Katarina
Fodrász – Svégel Gergő
Post producer – Somogyi Márton
Vágó – Roszik Gergő
Colorist – Gaál Lacó
Vfx – Pflum András
Motion Design – Majoros Adrián
*Nielsen májusi adatok, db szám szerinti eladások, magyarországi kiskereskedelmi értékesítés
