Bár a 26. Arany Penge Kreatív Fesztivál főversenyének utolsó nevezési szakasza lezárult, a fesztivál programját idén már három, egymástól független alverseny gazdagítja. Mindhárom egy-egy izgalmas médiatípusra fókuszálva keresi az egyedi, innovatív kreatív megoldásokat, és teret ad a szakma számára, hogy a hagyományos kategóriákon túl is megmutathassa magát.

A három alverseny – a JCDecaux Innovate Awards (közterület), a Sláger FM – Sound Stage Awards (rádió) és az idén új Central Médiacsoport – Native Impact Award – mind külön kiírás szerint, ingyenes nevezéssel várja a pályamunkákat. A nevezési határidő mindhárom alverseny esetében 2026. június 15. A díjak átadására a 2026-os Arany Penge Kreatív Díjátadón kerül sor.

JCDecaux Innovate Awards – a közterület újragondolása

A JCDecaux Hungary Zrt. és a MAKSZ közös alversenye évek óta az outdoor megjelenések hagyományos szerepének kreatív, rendhagyó újragondolására hívja a szakmát. A pályázat két alkategóriában – hagyományos és digitális citylight – várja a kifejezetten önálló kültéri felületre tervezett, vagy az integrált kampányokat innovatív out-of-home megjelenéssel kiegészítő ötleteket.

Sláger FM – Sound Stage Awards: a rádiózás kreatív ereje

Budapest és Pest megye egyik meghatározó kereskedelmi rádiója, a Sláger FM immáron 3. alkalommal hirdeti meg a Sound Stage Awards-ot. A pályázat középpontjában a rádióreklám-megjelenések kreatív, rendhagyó megvalósítása áll. A kiírók kreatív szövegjavaslatokat vagy kész rádiószpot hanganyagokat egyaránt várnak, kereskedelmi és társadalmi célú kategóriában.

Central Médiacsoport – Native Impact Award – ÚJDONSÁG: a Central Médiacsoport és a MAKSZ közös alversenye

Az idei év legjelentősebb újdonsága a Central Médiacsoport – Native Impact Award, amelyet a Central Médiacsoport Zrt. és a MAKSZ közösen ír ki.

Az alverseny azokat a munkákat keresi és díjazza, ahol a kreativitás és a médiakörnyezet nem egymás mellett, hanem egymással dolgozik. A versenybe kifejezetten együttműködésre tervezett, még meg nem valósított koncepciókkal lehet nevezni: olyan ötletekkel, amelyek nem „rákerülnek” egy felületre, hanem abból születnek meg – ahol a médium nem csupán csatorna, hanem az ötlet szerves része.

Miért most, és miért a hazai média?

A Native Impact Award kiemelt küldetése, hogy ráirányítsa a szakma figyelmét a hazai médiában rejlő tartalmi lehetőségekre a globális platformok dominanciájával szemben. A márkák kommunikációs költésének egyre nagyobb hányada áramlik át a határokon, néhány globális szereplő algoritmusain keresztül, sztenderdizált formátumokba kényszerítve a magyar üzeneteket. A díj azt üzeni: a hazai médiapiac több ennél – és sok olyan értéket képvisel, amelyet a globális platformok sem most, sem belátható időn belül nem tudnak helyettesíteni.

A hazai média értékajánlata számos ponton kézzelfogható – és pontosan ezeket az erősségeket teszi láthatóvá a Native Impact Award:

Kulturális relevancia és nyelvi mélység – egy magyar szerkesztőséggel közösen kitalált tartalom olyan rétegeket, utalásokat, humort és érzelmi pontokat tud megszólaltatni, amelyeket egy globális template soha nem képes.
Valódi partnerség, nem csak felületvásárlás – a hazai médiumokkal közösen tervezett megoldásokban a szerkesztőség, az újságírók, a műsorvezetők és a tartalomgyártók aktív szereplővé válnak, nem csupán a hirdetés keretét adják.
Bizalom és kontextus – egy szerkesztett magyar médiakörnyezet brandsafe, ellenőrzött, kontextusban megjelenő üzenetet kínál, szemben az algoritmizált, kiszámíthatatlan globális feed-ekkel, ahol a márka kontrollja minimális.
Helyi gazdaság és szakmai utánpótlás – a hazai média felületein elköltött minden forint a magyar újságírást, a hazai tartalomgyártást és a kreatív iparág utánpótlását erősíti.
Mérhetőség és felelős adatkezelés – a hazai médiatulajdonosok átlátható, GDPR-konform mérési és adatkezelési környezetben dolgoznak, ahol a hirdető partnerként, nem pedig számként van jelen.

A Central Médiacsoport – Native Impact Award kettő nevezési kategóriában várja a koncepciókat: tartalmi integráció (natív, szerkesztett vagy branded content alapú együttműködések) és platform-specifikus megoldások (egy adott médiaplatform egyedi formátumára épülő kampányok, a médium arcainak bevonásával)- A zsűri a kreatív ötletet (40%), a márka–média integráció mélységét (30%) és a médium-specifikusságot (30%) értékeli.

A hazai kreatív szakma elismerése kulcsfontosságú, mert a minőségi tartalom és a hatékony márkakommunikáció alapja az erős, helyben születő ötlet. A globális platformok térnyerésével szemben szeretnénk megmutatni, hogy a magyar tartalomgyártás jelentősége és felelőssége a kezünkben van, és ebben a médiumok, ügynökségek és márkák közös munkája meghatározó. A Native Impact Award célja, hogy ezt az együttműködésre épülő szemléletet erősítse, és hosszú távon a hazai médiára szabott, integrált megoldásokat emelje iparági standarddá.”- nyilatkozta Pácsonyi Daniella a Central Médiacsoport kereskedelmi igazgatója.

Minden további információ és nevezés itt.