A közös étkezés a magyar háztartásokban ma is lényegesen több puszta napi rutinnál: sokunk számára a főzés a szeretet kifejezése. Az ismerős ízek, az egyszerűség és az érzelmi többletet adó, hétköznapi élmények a nemzetközi trendek szerint is egyre fontosabbak. Erre épül a Coca-Cola hazai, „Tedd finomabbá az étkezéseket” című kampánya, amely az ismert és szeretett hazai fogásokat állítja a középpontba Krausz Gábor séf és Mautner Zsófi gasztroblogger és szakácskönyvíró közreműködésével.

A magyarok számára a főzés egyértelműen túlmutat a puszta szükségleten a YouGov kutatása[1] szerint. A főbevásárlók közel fele ugyanis úgy érzi, hogy számára a főzés a szeretet kifejezésének egyik módja, miközben a háztartások több mint 80 százalékában legalább heti egy alkalommal készül főtt étel. Bár az otthoni főzés továbbra is erős norma a magyar háztartásokban, már kevésbé napi rutin, mint korábban: jelenleg a háztartások 32 százalékában főznek vagy sütnek majdnem minden nap. Egy ételnél továbbra is az íz az elsődleges szempont, a válaszadók 52 százaléka szerint az a legfontosabb, hogy finom legyen. A főzés elsődleges célja ugyanakkor nem az önkifejezés vagy az élménykeresés, hanem a család étkeztetése, a közös élmény. A Coca-Cola része ennek a közös élménynek, hiszen a hazai ikonikus kedvencek mellé is tökéletesen passzol, legyen szó a rakott krumpliról vagy lángosról.

„A Coca-Cola több mint egy évszázada van jelen a világ étkezőasztalain: kulturális ikon, a közös étkezések és ünnepi pillanatok állandó szereplője. Az asztal köré gyűlve történetek születnek, generációk kapcsolódnak, hagyományok öröklődnek. Legújabb hazai kampányunkban a fókusz kifejezetten a magyar konyhára került. Ezek a klasszikus, mindennapi fogások nemcsak hagyományt, hanem együtt megélt élményt is jelentenek. Központi üzenetünk, a „Tedd finomabbá az étkezéseket” pontosan erről szól – mondta Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior brand managere.

A hazai fogyasztói attitűdök a nemzetközi trendekkel is összecsengenek. A VML trendriportja[2] szerint visszatérünk az ismerős, hagyományos ízekhez, miközben felértékelődik az egyszerűség, a hitelesség és az alapanyagok természetessége. A jelentés azt is kiemeli, hogy egyre fontosabbak a séfek, alkotók és márkák együttműködései, és a fogyasztók különösen nyitottak azokra a kisebb, elérhető örömökre, amelyek a hétköznapokban is pluszt adnak.

A Coca-Cola új reklámvideójában Krausz Gábor a Michelin-csillagos mesterszakácsoktól tanult séf készít rakott krumplit egy jól bevált családi recept alapján, amelyet végül maga is kiegészít egy kis gasztronómiai csavarral. A kampányban Mautner Zsófi gasztroblogger és szakácskönyvíró is részt vesz. A két márkanagykövet támogatásával a Coca-Cola főzőversenyt is rendezett, ahol a sajtó munkatársai hagyományos magyar fogások elkészítésében mérhették össze tudásukat.

„A magyar konyha számomra az otthon ízeit jelenti, és jó látni, amikor egy-egy ismerős fogás új lendületet kap, miközben megőrzi azt, amit szeretünk benne. Éppen ezért volt izgalmas részt venni ebben a kampányban: olyan ételek kerültek a középpontba, amelyek sokak számára emlékeket, családi pillanatokat és ismerős ízeket idéznek fel” – mondta Krausz Gábor.

Mautner Zsófi pedig így fogalmazott a rendezvény kapcsán: „A magyar konyha gazdag, rétegzett és érzelmekkel teli. Egy jól elkészített étel mellé olyan italt érdemes választani, amely frissít és egyensúlyt teremt az ízek között. Végső soron nemcsak az számít, mi kerül a tányérra, hanem az is, milyen hangulat, milyen beszélgetés és milyen kísérő ízek teszik teljessé az alkalmat.”

[1] YouGov, Táplálkozási Szokások 2025 kutatás

[2] VML Intelligence, Future 100: 2026 trendriport

YouGov kutatás – KIVONAT

A YouGov 2025-ös magyar háztartások étkezési és főzési szokásairól szóló, közel 3.500 háztartás megkérdezésével lefolytatott kutatása alapján az étkezési és főzési szokásoknál továbbra is az íz az elsődleges szempont.

A háztartások döntő többségében továbbra is rendszeresen főznek: 81%-ban legalább heti egy alkalommal készül főtt étel. Ugyanakkor a napi szintű főzés visszaszorulóban van: jelenleg a háztartások 32%-ában főznek vagy sütnek majdnem minden nap. Ez azt jelenti, hogy miközben az otthoni főzés általános gyakorlat maradt, a napi rutin részeként egyre szűkebb kört érint.

A főzés funkciója egyértelműen túlmutat a puszta szükségleten. A főbevásárlók 47%-a úgy érzi, hogy számára a főzés a szeretet kifejezésének egyik módja. Emellett 49% mondta, hogy szeret új recepteket kipróbálni, vagyis a kísérletezőkedv még mindig jelentős.

A közösségi megosztás a legkevésbé jellemző: mindössze 10% szeret lefotózni és akár közösségi oldalra is feltölteni a jól sikerült ételeit.

Összességében a kutatás legfontosabb eredménye az, hogy a magyar háztartásokban az otthoni főzés továbbra is erős norma, de már kevésbé napi rutin, mint korábban. A finomság maradt a vezető elvárás egy étellel szemben. A főzés elsődleges célja nem az önkifejezés vagy az élménykeresés, hanem a család étkeztetése és a szeretet kifejezése.