Egy üzlethelyiség, irodaház vagy látogatóközpont sokszor többet árul el egy vállalatról, mint bármilyen marketingkampány. Az, hogy milyen tér fogadja a látogatót, milyen anyagokkal, színek és fények vannak ott, közvetlenül formálja a márkával kapcsolatos benyomásokat. A helyszín így nem pusztán egy épület, hanem egy kommunikációs eszköz.

Élmény és funkció egyensúlya

Egy-egy nagyobb borászat építészet szempontjából jó példa arra, hogy a tervezés ma már messze túlmutat a funkcionális elvárásokon. Egy borászatnál a kóstolóterem, a kilátás vagy akár a pincék atmoszférája is része annak a történetnek, amit a márka mesél. Egy építész stúdió ilyenkor nem csupán a kivitelezési részleteket dolgozza ki, hanem azt is megtervezi, hogyan adjon a látogatóknak olyan élményt, amely a márka értékeit és hangulatát közvetíti.

A márka DNS-ének átültetése a falak közé

Amikor egy vállalat új központot, bemutatótermet vagy látogatóközpontot épít, a tervezés első lépése mindig az, hogy tisztázza a márka üzenetét és legfontosabb jellemzőit. Ezt a karaktert kell az építészet nyelvén kifejezni arányokban, a belső terek ritmusában, az anyaghasználatban és a részletekben. A jól megtervezett térben minden elem, a bejárattól a világításig, tudatosan a márka történetét erősíti, és így az épület önmagában is egyfajta üzenethordozóvá válik.

A fizikai tér és az online jelenlét kapcsolata

Az erős vizuális karakterrel rendelkező helyszínek ma már az online kommunikációban is fontos szerepet kapnak. Egy fotózható lobby, egy különleges belsőépítészeti megoldás vagy egy ikonikus homlokzat pillanatok alatt megjelenhet a közösségi médiában, és új közönségeket érhet el. A fizikai tér és a digitális csatornák ilyen módon folyamatosan erősítik egymás hatását, így a márkaépítés többdimenzióssá válik.

Hosszú távú versenyelőny

Azok a cégek, amelyek tudatosan használják a tereiket a márkaépítés eszközeként, nemcsak erősebb identitást alakítanak ki, hanem maradandó élményt is nyújtanak a látogatóknak. A gondosan megtervezett épületek hosszú éveken át hordozzák és erősítik a márka üzenetét, miközben olyan kapcsolatot teremtenek az ügyfelekkel, amely túlmutat a termékeken és szolgáltatásokon. Ez az élményalapú megközelítés egyre inkább meghatározza, mely márkák tudnak kitűnni a zsúfolt piaci környezetben.