A világ vezető szállodaipari csoportja, az Accor legújabb jelentése* szerint az elkövetkező évtizedben új utazók, új úti célok és változó keresleti minták alakítják majd az európai idegenforgalmi piacot.

Az egyik legnagyobb globális gazdasági előrejelző, a Tourism Economics adatain alapuló jelentés szerint az európai szállások iránti kereslet az elkövetkező tíz évben várhatóan 32 százalékkal növekszik, ami évente több mint 1,6 milliárd vendégéjszakát jelent.

A növekedést a nemzetközi utazások hajtják. A nemzetközi vendégéjszakák száma 2026 és 2036 között várhatóan 42 százalékkal emelkedik (szemben a belföldi utazások 24 százalékos növekedésével) – ez Európa-szerte évente körülbelül egymilliárd új nemzetközi vendégéjszakát jelent.

A jelentés alapján a globális életszínvonal-emelkedés, a nemzetközi mobilitás erősödése, a jobb összeköttetések és az idegenforgalmi infrastruktúra folyamatos beruházásai egyre több nemzetközi utazót vonzanak a kontinensre, és az úti célok jóval túlmutatnak a hagyományos idegenforgalmi központokon.

Ázsia, a Közel-Kelet, valamint Közép- és Kelet-Európa a leggyorsabban növekvő küldőpiacok között

Európa idegenforgalma továbbra is az Európán belüli utazásokra fog épülni: 2036-ban a nemzetközi vendégek több mint háromnegyede (77%) Európából érkezik majd.

A jelentés azonban kiemeli a feltörekvő európai forráspiacok gyors növekedését is. Az előrejelzések szerint az innen érkezők száma a következő évtizedben 52 százalékkal emelkedik, szemben a Nyugat-Európából érkező utazók 34 százalékos növekedésével. Várhatóan Grúzia (123%), Moldova (107%) és Örményország (76%) növekszik majd a leggyorsabban.

A távoli utak iránti kereslet is jelentősen nő majd. A Közel-Keletről Európába érkező utasok száma várhatóan 93 százalékkal, az ázsiai-csendes-óceáni térségből érkezőké pedig 88 százalékkal emelkedik a következő évtizedben – a világszerte növekvő életszínvonal miatt egyre több fogyasztó lép be a nemzetközi utazási piacra. A főbb nem európai küldőpiacok közül várhatóan Kína (+138%) és Dél-Korea (+121%) erősödik majd különösen.

A hagyományos turisztikai célpontokon túl

A népszerű úti célok – például Spanyolország, Franciaország és az Egyesült Királyság – továbbra is keresettek maradnak: az előrejelzések szerint 2036-ban az öt legnépszerűbb célország adja a nemzetközi szállásfoglalások több mint felét. A jelentés ugyanakkor megállapítja, hogy a legerőteljesebb növekedés egy része Európa hagyományos turisztikai központjain kívül következik be.

A közép- és kelet-európai országok, a balti államok és a Balkán egyes részei várhatóan jelentősen felülmúlják Európa átlagos nemzetközi turisztikai növekedését. Magyarország az egyik olyan úti cél, amely növekedése (80%) meghaladja az európai átlagot (42%). Ezeken a piacokon a javuló közlekedési összeköttetések és az utazók új, megfizethető utazási élmények iránti igénye a turisztikai fejlődés korai szakaszában teremt lehetőséget a befektetők, fejlesztők és szállodatulajdonosok számára.

Lehetőség a költséghatékony szálláshelyeknek

A nemzetközi utazás egyre szélesebb és sokszínűbb fogyasztói kör számára válik elérhetővé, ami a jelentés szerint lehetőség az economy kategória szálláshelyei számára. Az új utazók közül sokan – érkezzenek akár a gyorsan növekvő forráspiacokról, például Kínából és Indiából, akár a növekvő jövedelemmel és javuló közlekedési kapcsolatokkal rendelkező feltörekvő európai gazdaságokból – megbízható, kedvező árú márkákra támaszkodnak, amikor ismeretlen városokban, nyelveken és foglalási környezetben kell eligazodniuk.

„Magyarország kiváló pozícióból várja a további növekedést az európai turisztikai piacon. Gazdag kulturális öröksége, történelmi városai, egyedülálló termálfürdős hagyományai és egyre javuló közlekedési összeköttetései szilárd alapot teremtenek a turizmus és vendéglátás töretlen fejlődéséhez. Mivel a hazai nemzetközi turizmus bővülését 80 százalékra jelzik előre – ami messze meghaladja a 42 százalékos európai átlagot –, az ország jelentős növekedési potenciáljával tűnik ki a régióban – mondta Jean Wendling, az Accor kelet-európai operatív irányításáért felelős alelnöke. – A jövőben a siker kulcsa az lesz, hogy ezt a potenciált fenntartható, hosszú távú sikerekké formáljuk. Ehhez rugalmasan kell reagálni az utazók változó igényeire, köztük a feltörekvő, új úti célok iránti növekvő érdeklődésre. A befektetők, fejlesztők és szállodatulajdonosok számára Magyarország rendkívül vonzó lehetőséget kínál arra, hogy részt vegyenek egy stabil alapokon nyugvó, a nemzetközi turizmus élénkülésével párhuzamosan folyamatosan bővülő piacon.

A jelentés további legfontosabb megállapításai:

Az Európába érkező látogatók költései a prognózisok szerint a 2026-os 825 milliárd euróról 2036-ra több mint 1,3 billió euróra emelkednek – ez 64 százalékos növekedés. Az étel- és italfogyasztás eközben várhatóan 72, a kiskereskedelmi kiadások 69, a szabadidő, kultúra és sport kiadásai pedig 66 százalékkal nőnek.
Az Európába üzleti céllal érkező látogatók száma várhatóan 50 százalékkal emelkedik, szemben a szabadidős látogatók 39 százalékos növekedésével. Különösen erős növekedés várható az ázsiai-csendes-óceáni térségből (+118%) és a Közel-Keletről (+112%).

A teljes jelentés, a From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036 (A változástól a lehetőségekig – Európa 2036-megváltozó idegenforgalmi térképe) itt tölthető le.

A From Change To Opportunity az Accor elemzési és információs platformja. Mélyrehatóan elemzi a mai, folyamatosan változó világban a vendéglátás jövőjét alakító főbb témákat és erőket. További információk az accor.com oldalon találhatók.

###

* A jelentés az Accor megbízásából a Tourism Economics által 2026 júniusában készített előrejelzések elemzésén alapul. Az előrejelzések a 2026–2036 közötti időszakra vonatkoznak, és 47 európai országban vizsgálják az idegenforgalmi keresletet, a forráspiacokat, a látogatók kiadásait és az utazási szokásokat.