Az FMCG-szektor varázsa már megkopott, de akadnak márkák, amelyek valamit tartósan jól csinálnak – ezt mutatja a Y&R széleskörű márkakutatása. A Young & Rubicam első márkareggelijének apropója a BrandAsset Valuator (BAV) kutatás 2014. évi eredményeinek bemutatása volt. (A kutatás Magyarországon kétévente zajlik, a nemzetközi adatbázis 1993 óta épül.) A felmérés – melyet a GfK Hungáriával közösen végeztek – a nemzetközi […]
Tovább olvasom
A futócipőkért és az Originals termékvonalért felelős csapatok ezentúl saját kampányokat futtathatnak. Herbert Hainer vezérigazgató célja, hogy hatékonyabbá tegye a vállalat marketingtevékenységét, és a decentralizálástól azt várja, hogy agilisebb lesz és a fogyasztókhoz közelebb kerül a marketingmunka. Mindeközben a digitális marketing válik a tevékenység „gerincévé”, és az e-kereskedelmi üzletág is várakozásokon felül teljesít kerül a marketingmunka. […]
Tovább olvasom
A legendás járműből és utódaiból 11 millió példányt értékesítettek világszerte. 1950. március 8-án indult meg a Volkswagen wolfsburgi gyárában a Bogár alapelemeire épülő, első generációs Transporter (becenevén Bulli, magyarosan egyszerűen mikrobusz) gyártása, melyet négy további generáció követett. A sorozatból eddig 11 millió példányt vásároltak világszerte, a hatodik generáció, a T6 termelése pedig idén indul. (A fotók 1950-ben készültek, forrás: Volkswagen AG)
Tovább olvasom
Az Antall József Tudásközpont idei, sorrendben immár ötödik Országimázs konferenciáján a sport és a tudomány, mint nemzeti értékeink álltak a középpontban. Bán Teodóra, a Budapesti Fesztivál- és Turisztikai Központ ügyvezetője bevezető előadásában leszögezte, hogy az országimázs alapjait két oldalról kell meghatározni: egyrészt a küldő országok megismerésével, a nekik szóló egyedi üzenetek kialakításán keresztül, másrészt pedig olyan magyar […]
Tovább olvasom
A pénzintézet visszakapja piaci bevezetéskori nevét. Az átnevezési kampány arca Ewan McGregor. Az ING Biztosító április 1-jétől NN Biztosító néven folytatja tevékenységét. A név Magyarországon nem ismeretlen, hiszen a 170 éves múltú holland biztosító Nationale-Nederlanden néven jelent meg 1991-ben a hazai piacon. A mostani névváltás háttere, hogy a holland székhelyű ING Csoport biztosítási üzletága világszerte önállóan folytatja működését, NN […]
Tovább olvasom
A sajátmárkák választékának bővítése és a hűségprogram is fontos elemei az áruházlánc stratégiájának. 2014-ben az Auchan Magyarország Kft. 326 milliárd forintos éves bruttó forgalmat ért el 19 áruházban és a hozzájuk tartozó 16 üzemanyag töltőállomáson. A vállalat adózás és értékcsökkenési leírás előtti eredménye (EBITDA) az elmúlt évben 8,5 milliárd forintra emelkedett, amely 52 százalékos fejlődést jelent. 2014-ben […]
Tovább olvasom
A Durex új, digitális technológiai részlege mobiltechnológiai áttörésre készül. A Durex, mint szexuális jóléti márka bejelentette, hogy a digitális technológia területére lép egy, a közeljövőben várható fontos termékbejelentéssel, amely forradalmasíthatja szexuális életünket. A Durexlabs a cég első jelentős lépése a digitális piacon, amelynek célja, hogy a divízió a változó társadalmi szokások, az intimitás és a mobiltechnológia területeire is […]
Tovább olvasom
Orbit rendezvényre kiírt meghívásos tendert nyert az ügynökség. Az Artvertising – Network Agency három másik ügynökséggel versenyezve nyert a meghívásos tenderen és kapott megbízást az Orbit megújulása kapcsán megrendezésre kerülő rendezvény lebonyolítására. Ez az első alakom, hogy a Wrigley egyik márkáján dolgozunk. Idén sok újdonság várható az Orbitnál, ami különösen izgalmassá teszi ezt a munkát. Az együttműködés eddig nagyon gördülékeny volt, […]
Tovább olvasom
Tollmárka promócióján dolgozik az ügynökség. A Mitsubishi Pencil Companyhoz tartozó Uni-Ball márka tavaszi kampányára kiírt tenderen a HTX Advertising & Event nyert. Az ügynökség ennek nyomán a Uni-Ball Eye rollertollak promóciós aktivitását szervezi meg, széles vásárlóközönséget megcélozva.
Tovább olvasom
Határtalan című sorozatunkban Magyarországon élő, külföldről származó márkaépítőkkel beszélgetünk. Matthieu Degrave után Tomislav Himbelével, a Microsoft Mobile Devices and Services részlegének regionális marketingigazgatójával beszélgettünk a helyi trendekről és arról, mit talál egyedinek a magyar fogyasztókban. Mióta él itt, és mi hozta vagy vonzotta Magyarországra? Több mint két éve dolgozom Magyarországon. Mivel Budapesten van a közép-kelet-európai […]
Tovább olvasom