Az új modell az amerikai jelenlét és a versenysikerek évfordulójára egyaránt emlékeztet. A BMW első, Európán kívüli képviseletét, a BMW of North Americát 1975-ben nyitották meg. És mivel az amerikaiak akkor is imádták az autóversenyeket, az egyik legjobb reklámeszköznek számított, hogy egy különleges kialakítású BMW 3.0 CSL beszállt az IMSAversenysorozatba, megnyerte sebringi 12 órás futamot, majd – többek között – győzedelmeskedett Laguna Secában […]
Tovább olvasom
A fesztiválkitelepülés célja a tavaly elkezdett célcsoport-fiatalítás aktív folytatása. A Rossmann idén a legbevállalósabb fiatalokat célozta meg a Sziget Fesztiválon megvalósított Fresh&Crazy kitelepüléssel. A 100 négyzetméteres, habbal teli medence mellett szépségsziget sminkessel és fodrászokkal, túlélőcsomagokért folytatott hajszobrász-, hajmosó és lábszépségversenyek, az esti koncert előtt parfümkommandó-támadás, valamint koktélbár és jó zene várja a fesztiválközönséget. A lánc ugyanakkor a kitelepülése mellett egy […]
Tovább olvasom
A fast fashion cég eddig is kínált szépségápolási termékeket, de ezúttal a teljes kollekció kívül-belül megújult. Az új design letisztult, prémium minőséget sugall és kissé konzervatív, de a választékban megtalálhatóak a színesebb, csillogó, fiatalos termékváltozatok is. Ezzel a kínálat jól lefedi a hölgyek széles körét, akiket az ernyőmárkán belüli ruházati almárkák – pl. Divided, L.O.G.G., Modern Classics – is […]
Tovább olvasom
A portfólió egyszerűsítése a koherens márka felépítését is támogatja. A General Electric korábbi, meglehetősen széles portfólióját folyamatosan tisztítja: az NBCtelevíziótársaságot eladta a Comcastnak, a GE Capital pénzügyi befektetései nagy részét szintén értékesíti és a háztartási gépeket gyártó GE Appliances is piacra kerülhet, miközben a francia Alstom energiacég felvásárlása folyamatban van. Így a vállalat tevékenységei az egészség, szállítás és energia köré csoportosulnának. Linda Boff, a GE globális márkaépítésért […]
Tovább olvasom
Két évig dolgoztak a magyar formaruhán. Bemutatta a riói olimpiára készült kollekcióját az Adidas. A német sportmárka leginkább a merész színekre, a fiatalosságra és a praktikumra ment rá az új darabokkal. A bordó helyett ezúttal a zöld különböző árnyalatai dominálnak. Az Adidas tervezi a magyar csapat olimpiai formaruháit 1968 óta. Most kifejezett cél volt, hogy valami […]
Tovább olvasom
A Lenovo közel egy éve vásárolta fel a telefongyártót, de bizonytalan abban, megtartsa-e a márkanevet. A Motorola Mobility 2,91 milliárd dolláros felvásárlása a második legnagyobb ilyen üzlet volt a Lenovo történetében. Az első helyen az IBM Think márkájának megszerzése áll, melynek során az IBM ThinkPad-ekből Lenovo ThinkPad-ek lettek, és néhány vizuális márkaazonosító is megmaradt. A Motorola esetében David Roman, a Lenovo marketingigazgatója elsősorban a Moto almárka erejét […]
Tovább olvasom
A vevő a fagyasztott pékárukkal foglalkozó, nemzetközi portfólióval bíró svájci Aryzta AG. Szabó József, a Fornetti Kft. korábbi ügyvezetője Sebastian Goodinggal, a Fornetti új – korábban az Aryzta német és lengyel leányvállalatait vezető – ügyvezető igazgatójával (a képen) közös sajtótájékoztatón jelentette be az eladás tényét. A Fornetti elérte növekedésének a határát, ezért döntött a tulajdonos az eladás mellett, míg a […]
Tovább olvasom
Már mutatkoznak a csoport új stratégiájának kedvező hatásai: két kulcsmárkájuk, az adidas és a Reebok is jól teljesít a világ legtöbb piacán. Az adidas csoport erős második negyedéves eredményekről számolt be: az árfolyamhatásokat kizárva az adidas eladásai 8, a Reeboké 6 százalékkal emelkedtek, a csoport egészére pedig 5 százalékos a bővülés. (Az első félévre ezek a számok rendre 10, 8 […]
Tovább olvasom
A stratégiai és az operatív feladatokat ugyanazon ügynökségcsoport nyerte, a munka augusztusban kezdődik. 2013 végén indította el online értékesítési felületét az Avon. Most az Avon Online keresett partnert e-mail marketingrendszere kiépítéséhez és működtetéséhez. A meghívásos tenderen az e-mail marketing stratégia kialakításához kapcsolódó megbízást a ReachMedia nyerte. Feladata, hogy az Avonnal együttműködésben, adatvezérelt marketing alapokon meghatározza a célcsoportokat, megtervezze […]
Tovább olvasom
Az egyik olasz brand jelentkezett limitált szériás termékkel a fesztiválhoz kapcsolódóan. Saját fesztiválcipőt kapott a Sziget: a Superga elnevezésű olasz márka jelentkezett limitált szériával. A cipőket a Sziget ideje alatt a fesztivál közelében lévő két Auchanban, illetve Budapesten és a Balatonon több helyen lehet megvenni. A márkaegyüttműködés a netre is kiterjed, így online is meg lehet azokat rendelni.
Tovább olvasom