A hivatalos támogatók egyértelműen nyertek az eseményre rátelepülő, nem-szponzor márkákkal szemben – állítja a Millward Brown innovatív kutatása.

A Millward Brown fogyasztói idegtudományok (Consumer Neuroscience) csoportja 5000 brit és brazil fogyasztóval végzett online kutatást a világbajnokságot követően, melynek során a britek 81%-a és a brazilok 92%-a azonosította szponzorként az üdítőital-márkát. Ráadásul az átlagnál 52%-kal gyorsabban kapcsolták össze a Coke-ot a bajnoksággal Brazíliában. (A hasonló adat Nagy-Britanniában 34%.)
A módszer a fogyasztók márkákhoz kapcsolódó intuitív érzéseit is azonosította: a kérdésekre adott reakciók sebességét mérte, mint a márka és az esemény közötti kapcsolat erősségének mutatóját.

A kutatás azt is kimutatta, hogy míg az egyéb labdarúgó-bajnokságokhoz kötődő nem-szponzor márkákat – mint pl. a Nike, vagy a BL-támogató MasterCard – a VB előtt még jelentős arányban kötötték a tornához, a rendezvény végére a hivatalos szponzorok egyértelműen lekörözték őket.

A sorozat egyik nagy győztesének tekinthető a kínai napenergia-társaság, a Yingli, melyet a VB előtt mindössze a fogyasztók egytizede ismert a két országban, utána viszont a brit válaszadók 21%-a és a brazilok 30%-a említette.
(Forrás: WARC, kép: The Coca-Cola Company)