A The Coca-Cola Company bemutatja a Coca-Cola megújult vizuális megjelenését, amely még élénkebb, dinamikusabb és felismerhetőbb formában hozza közelebb a fogyasztókhoz a világ egyik legismertebb márkáját. A palackok és dobozok új külsőt kapnak, miközben a sokak által kedvelt Coca-Cola íz változatlan marad.
A Coca-Cola története 1886-ban indult Atlantában, amikor John Pemberton elkészítette az ital eredeti receptjét. A Coca-Cola név és a mára világszerte ismert, lendületes betűképe Frank M. Robinson nevéhez kötődik, aki a kor jellegzetes Spencerian Script írásmódját használta fel. A márka azóta is úgy alkalmazkodik a változó világhoz, hogy közben megőrzi azonnal felismerhető elemeit.
A 2026-os vizuális frissítés és az ezt ünneplő „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány is ezekre az ikonikus márkaelemekre épít. A Coca-Cola jellegzetes piros színe, a fehér dinamikus szalag és az összetéveszthetetlen Coca-Cola felirat még hangsúlyosabb szerepet kapnak, hogy a márka minden érintkezési ponton egységesebb és könnyebben felismerhető legyen. Viszont a Coca-Cola piros-fehér világa nem pusztán arculati elem, hanem az egyik legerősebb, érzelmi és ízélményhez is kapcsolódó márkajelzés. A nemzetközi design- és polci tesztek alapján a piros-fehér vizuális elemek már látványukban is támogatják a Coca-Cola jól ismert ízéhez kapcsolódó asszociációkat. A Coca-Cola történetében mindig kiemelt szerepet játszottak azok a vizuális elemek, amelyek generációk számára tették azonnal felismerhetővé a márkát. A piros szín az 1920-as évekre szorosan összefonódott a Coca-Colával, a jellegzetes kontúrpalack pedig önálló ikonná vált.
„A Coca-Cola Eredeti íz és a Coca-Cola Zéró Cukor termékek mostantól még egységesebben jelennek meg a piros-fehér márkavilágban. Ezek hangsúlyozzák a több mint 140 éve ismert és használt márkaelemeket. Ezek a márkaelemek azért váltak ikonikussá, mert a bevezetésükkor jelentős újításnak számítottak, és hozzájárultak ahhoz, hogy a Coca-Cola ilyen sikeres és könnyen felismerhető márkává váljon” – mondja Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi márkamenedzsere.
A Coca-Cola Zéró Cukor csomagolásokon ezentúl három markáns vizuális jelzés segíti a megkülönböztetést: a nagyobb Zéró Cukor felirat, a dobozokon megjelenő hangsúlyos fekete szalag, valamint a fekete kupak. Mindkét változat megőrzi saját, jól elkülöníthető karakterét.
A márka ikonikus státuszát azonban nemcsak a vizuális elemek, hanem kulturális jelenléte is erősítette. A Coca-Cola közel másfél évszázada része a mindennapoknak és a popkultúrának: ott van a hűtőkben, filmekben, és személyes pillanatokban. Mindez hozzájárult ahhoz, hogy a Coca-Cola ne csak egy üdítőital, hanem közös kulturális hivatkozási pont legyen. Magyarországon 1968 óta része a fogyasztók életének, és több generáció számára idéz fel személyes emlékeket vagy a mindennapok apró örömeit. A márka magyarországi nagykövetei számára is ezek a közös, emlékek jelentik a legerősebb kapcsolódást a Coca-Colához.
„Számomra a Coca-Cola mindig azokhoz a pillanatokhoz kapcsolódik, amikor valami közös élményt élünk át: egy nyári estéhez a barátokkal, családi ünnepléshez, egy bulihoz vagy akár egy spontán találkozáshoz, amiből később kedves emlék lesz” – meséli Ung Dani tartalomgyártó.
„Szerintem a Coca-Cola literálisan végigkíséri az életünk legjobb pillanatait. Nemcsak egy ital, hanem egy érzés, egy hangulat, ami rengeteg emléket idéz fel. Amikor meglátok egy Coca-Cola üdítőt, nekem rögtön azok a közös pillanatok jutnak eszembe, amikre évekkel később is mosolyogva gondolok vissza” – mondja Stumpf Patrik tartalomgyártó.
Az új megjelenésű Coca-Cola termékek júliustól érkeznek az üzletekbe. Az „Új Külső. A jól ismert íz”-kampány országos fogyasztói promóció is kíséri, amely főnyereménye egy kéthetes amerikai-európai körút 2 fő részére. Az egyedülálló lehetőség része a Coca-Cola történetéhez kapcsolódó ikonikus helyszínek meglátogatása is.
