Az új Renault Master bevezetőkampányát egy 3D-s billboard animációval koronázza meg a Mediator az importőrrel karöltve.
„Megérkezett a nagyméretű haszonjárművek kategóriájában piacvezető Renault Master új, díjnyertes generációja” – üzeni a 2024 év végén indult online, rádiós és OOH kampány, amely december 16. és 31. között egyedi, a Shopmark bevásárlóközpont külső felületén futó 3D-s billboard animációval egészül ki.
A megszokott megjelenéseken felül ezúttal szerettek volna kiemelt figyelmet biztosítani az év haszonjárművének, így a kategóriaelső autómodellhez egy exkluzív és egyedi megjelenést álmodtak meg, amely visszaadja a modell alapkoncepcióját. Az ügynökség a Renaultval közösen egy 3D-s optikai illúziót használó, két egymásra merőleges LED-felületet kihasználó kültéri animációs megoldás mellett döntött, amelyet a Shopmark kültéri digitális felületére optimalizáltak. Ez a felület tökéletesen alkalmas volt arra, hogy a korábbi kampányelemekből már ismerős szélcsatorna belsejét látványos módon jelenítsék meg, bemutatva, hogyan tesztelik a Renault Master aerodinamikus vonalvezetését. A 10 másodperces animáció befogadását további headlinenal segítették: „Új szelek fújnak, itt az Aerovan: amire vállalkozásának szüksége van.”
„Bár a 3D-s LED-es illúzió nem számít teljesen újdonságnak, de tudomásunk szerint ez az első ilyen formátumot használó autós reklám Magyarországon. Nekünk ez volt az első ilyen típusú hirdetésünk, de biztosak vagyunk benne, hogy nem az utolsó, mert az extra hozzáadott dimenzió új lehetőségeket nyit a jövőbeli kampányaink számára” – mondja Sármai Balázs, a Mediator Senior Art Directora.
„Az autónak a valós Renault Master tökéletes másának kellett lennie, hogy fenntartsuk az illúziót: a nézők azt érezzék, valódi jármű tör elő a bevásárlóközpont falából. Megszereztük a 3D-s modell pontos vázát, köré pedig felépítettük a virtuális szélcsatornát, amelyben >>a szél<< valósághűen követte a Renault Master aerodinamikus vonalait” – avat be a kulisszatitkokba Sármai Balázs.
„Ahogy az Év Haszongépjárműve díjat elnyerő Renault Master modellünket, úgy a kommunikációs megoldásainkat is az innovatív, előremutató megoldások jellemzik, melyre kiváló példa a 3D billboard. Nemzetközi szinten is kiemelt figyelmet kapott a hazánkban fejlesztett koncepció, így elképzelhető, hogy a későbbiekben több országban is látható lesz ez a megjelenés” – mondta el Horváth Bence, a RN Hungary kommunikációs és pr-igazgatója.
„Remek lehetőség, hogy itthon az iparágunkból elsőként tudunk ilyen kiemelkedő, a háromdimenziós illúzióra épülő DOOH megoldást használni. Külön csavar volt a történetben, hogy haszonjármű palettánk ékköve szerepelhet rajta, ezzel is kiemelve piaci teljesítményét, a nemzetközi elismerést és úttörő tulajdonságait. Hálásak vagyunk a Mediatornak, hogy egy olyan partnerrel tehettük ezt meg, aki együttműködésünk alatt mindig proaktívan, a márkáink érdekeit építő szemlélettel hozott ötleteket és projekteket” – teszi hozzá Sóstói Tamás, marketingkommunikációs és CRM team leader.
