Legyél tettrekész, használd ki a digitalizációban rejlő lehetőségeket és adj értelmet a korlátlan internetnek azzal, hogy tudatosan használod a Tettek Hálózatát! Augusztus 10-én reklámfilmmel, majd outdoor kihelyezésekkel indult a Magyar Telekom tudatos internethasználatra inspiráló kampánya, amely több eszköz segítségével, több platformon dolgoz fel olyan, az internet használatával kapcsolatos jelenségeket, mint a like- és kontentfüggőség, az álhírek és a cyberbullying. A problémák felvetése júliusban debütált online chatvideók formájában, megágyazva a kampány főbb elemeinek.
Mi értelme a korlátlanságnak, ha nem tudod használni?
A kampány üzenete szerint a Magyar Telekom azért fejleszti folyamatosan a Tettek Hálózatát, és biztosít megbízható, minőségi internetet, hogy az emberek értelmet adhassanak a korlátlanságnak. A kampány az internet még nem tudatos használatát négy fő téma bemutatásával járja körbe, azzal a céllal, hogy elgondolkodtasson, véleményformálásra ösztönözzön:
- kontentfüggőség – üzenet: haszontalan tartalom helyett valami hasznosat fogadjunk be;
- like-függőség – üzenet: like helyett személyesen is figyeljünk oda a másikra;
- cyberbullying – üzenet: mások bántása helyett mások megértésére, segítésére törekedjünk;
- álhírek – üzenet: azonnali megosztás helyett kérdőjelezzük meg a hírt, ellenőrizzük a forrást
Az Adj értelmet a korlátlanságnak! címet viselő filmet követően a kampány témáit a Magyar Telekom egy Youtube-galériába ágyazott „Hova tovább?” típusú játékban tervezi kiterjeszteni. A virtuális galériában a reklámfilmben is megjelenő négy témát feldolgozó installációnál állítja választás elé a látogatókat, vagyis ők dönthetik el, hogyan haladjon tovább a történet – egyes választások esetén a felhasználók új tartalmakat, a film kibővített változatát láthatják, illetve az adott témánál történő döntéseiktől függően edukációs tartalmakat is elérhetnek.
„A Magyar Telekomot piacvezető telekommunikációs vállalatként foglalkoztatja, hogy a hálózat használatának köszönhetően előrébb jutsz-e az életedben, vagy sem. Saját hasznodra fordítod-e a digitalizációt, megvan-e az eszköztárad hozzá, hogy a legtöbbet hozd ki belőle?” – mondta Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója, majd hozzátette: „Mi nem tudjuk, hogy az emberekben milyen ambíciók lakoznak, hogy a tettrekészség hogyan nyilvánul meg az életükben. Azt ők döntik el abban a pillanatban, amikor végre ők használják a technológiát és nem fordítva. A korlátlanság ugyanis semmit sem ér, ha nem vagyunk képesek tudatosan használni. A kampányunkkal ezért arra buzdítunk mindenkit, hogy használja ki és használja jól az internet adta lehetőségeket, és adjon értelmet a korlátlanságnak.”
A szembesítés mellett a négy téma mindegyike edukál, illetve motivál a tudatos internethasználatra, azaz az „értelmes korlátlanságra”, amelyhez az alapot a Tettek Hálózata biztosítja.
A kampány különböző felületeiről a www.telekom.hu/tettekhalozata weboldalára irányítják az embereket, ahol a négy témával kapcsolatban szakértők osztanak meg hasznos ismereteket és adnak tanácsokat.
Adj értelmet a korlátlanságnak! reklámfilm:
Adj értelmet a korlátlanságnak! werk-film:
ALKOTÓK
Megbízó: Magyar Telekom
Márkakommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila
Marketingkommunikációs vezető: Kovács András Péter
Kampány lead: Cseh Tamás
Média senior szakértő: Kovács Kriszta
PR/social média: Ivády Gábor, Katus Krisztina, Farkas Adél
Reklámügynökség: Lounge Design
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Kreatív producer: Milián Ágnes
Art director: Ungor Tamás, Magda Péter
Creative Group Head: Arányi Boglárka, Ungor Tamás
Client service director: Sperczel Dániel
Account manager: Márkus Kata
Médiaügynökség: Wavemaker Hungary
Business Unit Director: Arany Tünde
Strategic Client Lead: Ócsai Zsuzsanna
Senior Strategic Planner: Buzás Mária
Media Planner: Siska Szilvia
Tactical Planner: Bácsalmásy Dalma
Produkció:
Produkciós cég: Focusfox
Producer: Vass Csaba
Rendező: Kiss Rudolf Péter
Operatőr: Garas Dániel
Gyártásvezető: Závodszky Tamás
Utómunka:
Vágó: Lehel Olivér
Colorist: Barta Szabolcs
VFX: Sziklai Attila
Zene: Jai Paul – He
KAPCSOLÓDÓ BEJEGYZÉSEK
A MagentaKraft projektjei befektetők érdeklődését is felkeltették 
Elindult a Magenta podcast A Magyar Telekom márka szakmai műhelye – elsőként a hazai piacon – ezüstérmet nyert a WARC Awards-on 
Ismét a Magyar Telekom volt a legnagyobb forgalmú mobiltelefon- és tablet értékesítő a magyar online kiskereskedelmi piacon