Függőség, szorongás, csökkenő önbizalom és önmaguk másokhoz hasonlítgatása – a Budapest Park friss kutatása szerint ezek okozzák a legnagyobb kihívást a Z-generáció számára a közösségi média kapcsán. Az online tér a kamaszkorúak és fiatal felnőttek identitásának szerves része, a nehézségekre viszont a legnagyobb gyógyír még mindig a személyes beszélgetés – igaz, néha nem a barátokkal, […]
Tovább olvasom
A megkülönböztető védjegyek, mint a kiváló magyar márkákat fémjelző MagyarBrands logó használatának erejét idén piackutatással is felmérte a MagyarBrands Program. Az országosan reprezentatív mintán végzett felmérés több ponton is tanulságos eredményt hozott. A fogyasztók majdnem fele ismeri a kiváló magyar márkákat fémjelző MagyarBrands logót, többségük gyakrabban is vásárol ilyen logót magán viselő terméket. A megkérdezettek […]
Tovább olvasom
Tényleg végigfutott az agyamon, vajon teljesen megőrültem-e, hogy 50 évesen új karrierbe kezdek. Nincs életközepi válságom, nem mentem csődbe, a házasságom is rendben van, és nem is unatkozom. Ez utóbbi, mondjuk, hiányzik néha, de négy gyerek mellett – a legkisebb még bölcsődés – a szabadidő valami olyan vágyálommá magasztosul, amiről a női magazinok szoktak írni. […]
Tovább olvasom
A Pepsi új limitált szériája mostantól Magyarországon is elérhető. A különleges, Pepsi Zero alapú üdítőital 0,25l-es alumínium dobozos kiszerelésben, két nosztalgikus, mégis frissítő ízben debütál: Cream Soda és Strawberries & Cream. A termék a Z generáció játékos, popkulturális világára rezonál, vizuálisan és kommunikációban egyaránt. A két limitált termék támogatására indított kampány egyedi különlegessége, hogy […]
Tovább olvasom
#OwnYourWorld elnevezéssel indít 9 országban, köztük Magyarországon is merész, új online platformot a Telekom. A kifejezetten a Z generáció digitális tudatosságát fejlesztő felület célja, hogy motiválja a fiatalokat digitális identitásuk megvédésére, és arra, hogy fordítsanak kiemelt figyelmet saját önazonosságuk védelmére a digitális hasonmások és a „brainrot” (agyrohasztás) kultúra korában. Az európai kampány egy szürreális videóklippel […]
Tovább olvasom
A munkaerőpiac éppen a feje tetejére készül állni: a fiatal generációk nem vágynak középvezetői székekbe, a cégek pedig egyre nehezebben találnak utánpótlást. A Z generáció számára a karrier egyre kevésbé az előléptetésről, inkább az önmegvalósításról, a rugalmasságról és a work-life balance-ról szól. Ami egykor presztízs, elismerés volt, az ma sokak szemében puszta nyűg. „A […]
Tovább olvasom
Emlékszel még arra, amikor a saját vagy szeretteid nevét szúrhattad ki a Coca-Cola palackjain az ikonikus logót kiegészítve? Az egyedülálló kampány először 2011-ben futott nagyot, amivel a márka a barátságokat, az emberi kapcsolatokat ünnepelte. A Coca-Cola idén áprilistól egészen augusztus végéig új szintre emeli a „Oszd meg a Coca-Cola varázsát” kampányát, amely már korábban is […]
Tovább olvasom
Nemcsak a közösségi platformoknak jut minden eddiginél nagyobb szerep a vásárlások terén, de a mesterséges intelligencia is felforgatta a vásárlói szokásokat. A technológia fejlődésének köszönhetően vásárlói szokásaink is megváltoztak, amelyet mi sem bizonyít jobban, mint az, hogy a social platformok egyre nagyobb befolyásoló tényezővel bírnak, ha vásárlásra adjuk a fejünket. Ahogy a generatív mesterséges […]
Tovább olvasom
A háborúk, a járvány és a gazdasági nehézségek által beárnyékolt 2024-es év után 2025-ben a kreatív megoldások a digitális és a valós világ közötti egyensúlyt keresik – állítja a VML reklámügynökség Future 100 című éves trendelőrejelzése, mely egy átfogó, 14 piacon végzett felmérés alapján készült. A riport betekintést nyújt a jövőbe: 100 trendet feltárva mutatja […]
Tovább olvasom
Jelentősen javult az elmúlt öt évben az alkoholmentes italok megítélése, és immár minden ötödik fogyasztó számára az alapértelmezett vagy a rendszeresen választott opciót jelentik ezek az italok – derül ki a HEINEKEN és az Oxfordi Egyetem kutatásából. A világ öt országában, – Japánban, az USA-ban, az Egyesült Királyságban, Spanyolországban és Brazíliában – közel 12 ezer […]
Tovább olvasom