Talajvesztett márkázás? – Avagy feszültség az új normák térképén

„Aki a múltba tekint, a jövőbe lát” – szokás mondani, ugyanakkor a jelenlegi helyzetben a múlt tanításai csak korlátozottan alkalmazhatók. Arra a képességünkre van szükség, amely a rendelkezésre álló kutatási adatok, gondolatok és trendek özönéből olvassa ki és intuitíven körvonalazza a jövő fontos stratégiai irányait. A jelen írás tehát a járvány által kiváltott emberi, gazdasági […]

Tovább olvasom

Elindult a Republic Group új reklámszakmai podcastja, a RePort

Az inspirációt, kreativitást, tudást és tudásmegosztást még a karantén sem zárhatja karanténba. A Republic Group éppen ezért indította el most új reklámszakmai podcast-ját, a RePortot.   A mostantól rendszeresen jelentkező műsor első adásában Kun Miklóssal, a MediaCom stratégiai igazgatójával, Brückner Gergellyel, az Index újságírójával és Sánta Sándorral, a Chocco Garden ügyvezetőjével beszélgetett Márton Szabolcs, a […]

Tovább olvasom

A MediaCom kapta a GrandVision márkastratégia megbízását

Több éve a médiaügynökség látja el GrandVision márkáihoz kapcsolódó médiatervezési és -vásárlási feladatokat is.   A GrandVision az elmúlt évben döntött a márkastratégia megújításáról, melynek célja az Ofotért és a Vision Express márkák határozottabb megkülönböztetése volt. A MediaCom által hozott megoldás erősen épített a kommunikációs ügynökség márkakutatásokban és archetípusokon alapuló márkázási stratégiában szerzett korábbi tapasztalataira, […]

Tovább olvasom

A marketing és a márkázás küldetése

Kun Miklós közel másfél évtizede dolgozik az első és mindmáig egyetlen munkakehelyén, ahol kutatási asszisztensből lett egyre magasabb beosztású vezető. A világ egyik legnagyobb és a hazai piacon is leggyorsabban fejlődő ügynöksége, a MediaCom stratégiai igazgatójaként számos ügyfélen dolgozik, amelyek közül a márkázást a Bayer, a Shell, a Medve sajt, a Coca-Cola, az Openhouse, illetve […]

Tovább olvasom

Zombie killing, avagy a biznisz megtisztítása az élőhalott elemektől

Szokás mondani, hogy ami nem megy, azt ne erőltessük. Aztán azt is sokat hallom üzleti körökben, hogy egy örökkévalóság lesz, mire a tervet minden döntéshozó elfogadja. Ám mi van akkor, ha pont egy üzleti hatékonyságot mérgező elem kizárásáról szólna ez a terv?   A két említett gondolat tökéletes ellenfele egymásnak a profitorientált vállalatok életében. A […]

Tovább olvasom

Pátosz, Logosz és Ethosz az ötletpiacon – történetmesélés belülről

Húszéves voltam. Az ókori Kelet szemináriumon az én beszámolóm következett. A perzsa ünnepekről kellett előadást tartanom a jegyzeteim és egy tábla segítségével. A szám kiszáradt, a hátam átázott, remegtem. Rengeteget készültem, mert két dolgot el akartam kerülni: egyrészt azt a rettenetes unalmat, amit mások csontszáraz előadásai során szenvedünk el, másrészt pedig a szekunder szégyenérzetet, amikor […]

Tovább olvasom

Új alkuszmárka a piacon

A projekt egy portál újrapozícionálásának indult, de a folyamat az egész vállalat identitását, nevét és a márka sztoriját is megváltoztatta: így jött létre az Insura. A korábbi nevén PBA Praeventio Zrt. húsz éve meghatározó szereplője volt már a magyar alkuszi piacnak, amikor a személyes biztosítás-tanácsadói és vendor hálózatuk mellett az online üzletágban rejlő lehetőségek jobb […]

Tovább olvasom

Márkasztorik a digitális világban

Az idei – immár negyedik – Márkaépítés konferencia témáját a történetek adták, a kulturális áttekintéstől a modern világ eszközeihez való alkalmazkodásig. A legérdekesebb gondolatokat foglaljuk most össze. Pléh Csaba, a CEU professzora a történetek kulturális hátterének – pl. az ismétlődésre épülő „hideg” és a különleges pillanatokat, folyamatokat figyelő „forró” kultúrák – vizsgálata alapján arra a következtetésre jutott, […]

Tovább olvasom