Szakmai partnereink:
Április 11-én megtartottuk az idei Márkaépítés konferenciát. A „vörös fonalat” idén az innováció jelentette. A délelőtt képekben. A konfereciát Berényi Konrád, a nap házigazdája nyitotta meg. A szemünk előtt kibontakozó technológia-vezérelt világ legalább annyi problémát generál, mint amennyit megold. Az ember az elmúlt tíz-húszezer évben nem arra lett kondicionálva, hogy minden állandó változásban van […]
Tovább olvasom
Kun Miklós, az EssenceMediacom stratégiai igazgatója húsz éve épít márkastratégiákat, ezt járjuk körül egy órában. Mindenekelőtt tisztázzuk az EssenceMediacom nevet. A Mediacomot régen ismerjük, honnan jön az Essence? Utána kitérünk a szeptemberi Mesterséges intelligencia az üzletben című konferenciánkra, ahol Miklós egy promptolás (igen tanulságos) történetét mesélte el. Mire jó az AI és mire nem? […]
Tovább olvasom
Úgy kell elképzelnünk a fogyasztót, mint azt az embert, aki leül egy Netflix-sorozatot megnézni: ugyanolyan élményt vár el a kommunikációtól, mint amilyet a képernyő előtt ülve él át. Ne reklámok összességében gondolkodjunk, hanem valami olyan komplexitásban, amit egyfajta szellem összetart. Ha mindkét fél azonnal konvertálni akar, akkor működik a kapcsolat, de ha az egyik fél […]
Tovább olvasom
Egy médiás embernek az élete a briefektől függ. Azonban engem két dolog vezérel igazán: igyekszem megérteni az emberek viselkedése mögötti mozgatórugókat, és azt, hogy a marketing és a média a saját eszközeivel hogyan tud hozzájárulni a kitűzött célok eléréséhez úgy, hogy társadalmi értéket is képezzen közben – kezdte az előadó. Nagyon sokan elmondhatjuk, hogy […]
Tovább olvasom
A Márkamonitor szerkesztősége 2013 óta minden év tavaszán megrendezte a Márkaépítés konferenciát. A tavaly tavaszi rendezvényt azonban a járványhelyzet miatt ki kellett hagynunk, az ideit pedig hasonló okokból többször is elhalasztottuk, de végül szeptemberben meg tudtuk tartani. Több mint két év szünet után ismét személyesen találkozhattunk, együtt lehettünk a kollégákkal – nagy öröm volt megnyitni az […]
Tovább olvasom
A mai műsorban két vendégem lesz, Kun Miklós stratégiai igazgató és Pethes Barbara, az insight csapat vezetője a Mediacom médiaügynökségtől. Beszélgetésünk központi kérdése a (gazdasági) növekedés, és az, hogy a marketing és a média hogyan járul hozzá a növekedéshez. Áttekintjük, hogy a pandémia mennyiben változtatta meg a életvitelünket. Előzetesen elmondható, hogy a társadalom adaptálódott […]
Tovább olvasom
A Márkamonitor rádióműsorban ma este Kun Miklós, a Mediacom stratégiai igazgatója lesz a vendégem. Miklós nemrég egy tanulmányában a talajvesztett márkázásról írt. De mikor, miért, miként veszített talajt a márkázás? Hol érhető tetten a feszültség az új normák térképén? Mely területeken mérhető a legnagyobb különbség a reklámok világa és a valóság között? Miből ábrándultak […]
Tovább olvasom
„Aki a múltba tekint, a jövőbe lát” – szokás mondani, ugyanakkor a jelenlegi helyzetben a múlt tanításai csak korlátozottan alkalmazhatók. Arra a képességünkre van szükség, amely a rendelkezésre álló kutatási adatok, gondolatok és trendek özönéből olvassa ki és intuitíven körvonalazza a jövő fontos stratégiai irányait. A jelen írás tehát a járvány által kiváltott emberi, gazdasági […]
Tovább olvasom
Az inspirációt, kreativitást, tudást és tudásmegosztást még a karantén sem zárhatja karanténba. A Republic Group éppen ezért indította el most új reklámszakmai podcast-ját, a RePortot. A mostantól rendszeresen jelentkező műsor első adásában Kun Miklóssal, a MediaCom stratégiai igazgatójával, Brückner Gergellyel, az Index újságírójával és Sánta Sándorral, a Chocco Garden ügyvezetőjével beszélgetett Márton Szabolcs, a […]
Tovább olvasom
Több éve a médiaügynökség látja el GrandVision márkáihoz kapcsolódó médiatervezési és -vásárlási feladatokat is. A GrandVision az elmúlt évben döntött a márkastratégia megújításáról, melynek célja az Ofotért és a Vision Express márkák határozottabb megkülönböztetése volt. A MediaCom által hozott megoldás erősen épített a kommunikációs ügynökség márkakutatásokban és archetípusokon alapuló márkázási stratégiában szerzett korábbi tapasztalataira, […]
Tovább olvasom