Címke: Karácsony László

Harmadik egymást követő évben növekszik a rádiós piac

Tokaji Tamás501

Immár második alkalommal szervezte meg a Nagy Rádiós Nap című konferenciáját a MiértRádió? iparági összefogás. A tavaly létrejött összefogás célja felhívni a hirdetési döntéshozók figyelmét a rádióban, mint hatékony marketingkommunikációs eszközben rejlő lehetőségekre, és ebben a szellemiségben hívták életre a konferenciájukat is. Nagy Marcell, a MiértRádió? Egyesület projektvezetője köszöntőjében hangsúlyozta, hogy a rádiós piac harmadik […]

Tovább olvasom

Karácsony László: „Multimédiás kereskedőházként a televíziós, a rádiós és az online portfolio erősítése egyaránt feladatunk”

Tokaji Tamás627

A Big Picture 2023 konferencia előtt számos kisinterjút készítettünk, amelyek először a Márkamonitor magazin októberi számában jelentek meg, most pedig online is közöljük őket. Mai (kis)interjúalanyunk Karácsony László stratégiai és marketingigazgató, Atmedia.      Hosszú ügynökségi múltad is van, de már több időt töltöttél a sales house-nál. Melyik oldalon éltél meg nagyobb változásokat? Ügynökségi oldalon […]

Tovább olvasom

Megjelent a Márkamonitor 2021/4. száma

Tokaji Tamás1892

December 15-én megjelent a Márkamonitor magazin 2021/4. száma, 84 oldal terjedelemben. Az alábbiakban utolsó idei lapszámunkból adunk rövid ízelítőt.    „A saját, egyedi stratégiánkat képviseljük, és ezt értékelik a vásárlók” A dm Magyarország 133 milliárd forintos forgalommal (bolti és online) zárta a gazdasági évet, ezzel 9,34 százalékos növekedést ért el az előző azonos időszakhoz képest. […]

Tovább olvasom

Az FMCG kiskereskedelem és a médiatípusok

Tokaji Tamás1793

Az Atmedia, a multimédiás kereskedőház és a GfK Hungária a GfK háztartáspanel főbevásárlói csoportjainak médiahasználati szokásait vizsgálta, majd ezeket összevetette az FMCG vásárlási volumenekkel. Az elemzésből kiderült, hogy minden médiatípushoz tartozik egy arra fókuszáló főbevásárlói tömeg, és még a számosságában legkisebb csoport is szignifikáns, több 100 milliárdos FMCG költést realizál éves szinten.   Az Atmedia […]

Tovább olvasom

Az FMCG kiskereskedelem és a multimédia: a tv reklám hatását fokozza a rádió és az online display/video támogatás – Atmedia / Impetus Research elemzés

Tokaji Tamás580

Az Atmedia, a multimédiás kereskedőház ezúttal az FMCG Retail szektor néhány szereplője médiahasználata alapján elemezte a különböző médiatípusok egyenkénti és együttes értékesítésre gyakorolt hatását. Az elemzésből kiderült, hogy a médiumok közül a televízió növeli legnagyobb mértékben értékesítést, ugyanakkor, ha a televízió mellé akár online display/video, akár rádió is társul, az értékesítés tovább növelhető, valamint mindhárom […]

Tovább olvasom

Médiafogyasztás a motivációk tükrében

Tokaji Tamás800

Az Atmedia, a multimédiás kereskedőház az Ipsos segítségével kvalitatív kutatást végzett különböző,  médiatípusokhoz kapcsolódó fogyasztói insightokról. A kutatás a kijárási korlátozás időszaka alatt, 2020. április 14-17 között zajlott. Az eredményekből az derült ki, hogy a különböző médiumok más-más fogyasztói motivációkhoz kapcsolódnak, miközben vannak átfedések is.   Az Atmedia már tavasszal elkezdte a felkészülést az őszi […]

Tovább olvasom

A reklámok szerepe a korlátozás alatt

Tokaji Tamás1012

Az Atmedia multimédiás kereskedőház az Ipsos segítségével kvalitatív kutatást végzett a reklámfogyasztásról 2020. április 14-17 között. Az eredményekből kiderül, hogy a lakosság mai, speciális élethelyzetében a reklám szerepe a korábbiakhoz képest átértékelődött, és olyan insightok is kapcsolódnak hozzá, mint például az élet folytathatósága, a csökkenthető kiszolgáltatottság vagy az összefogás és a biztonság.   Az Atmedia […]

Tovább olvasom

Elektronikai termékek kiskereskedelme: a tv reklám a leghatásosabb

Tokaji Tamás1051

Miután az Atmedia, a legnagyobb tévés portfólióval rendelkező kereskedőház a három legnagyobb tévés hirdetői szektort – FMCG, OTC, FMCG Retail – leelemezte, idén a piacépítő kutatás-sorozatában ismét a GfK-val közösen egy tartós fogyasztási cikk kategóriát választott, ami az elektronikai cikkek kiskereskedelmi piaca lett. Az elemzésből kiderül, hogy hasonlóan a korábban vizsgált szektorokhoz, a televízió nagyobb […]

Tovább olvasom

A TV mindent visz

Tokaji Tamás1796

A retail, a fogyasztási cikk kiskereskedelem idei reklámhatékonysági kutatásával zárult az Atmedia hiánypótló sorozata. Az elmúlt években a piacvezető tévés kereskedőház szakmai partnereivel (GfK, QuintiliesIMS) a legnagyobb tévés hirdetői szektorok – az FMCG, az OTC és a retail – különböző médiatípusokon futó kampányainak forgalomnövelő hatásvizsgálatát végezte el. Az eredmények minden esetben azt igazolták, hogy a […]

Tovább olvasom